作者：噴火龍埃德加
【BRAND】塔塔集團旗下的塔塔普拉維什（Tata Pravesh）
【AGENCY】偉門湯普遜廣告（Wunderman Thompson）
【PUBLISH/AIRED】2020年4月
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試試塔塔集團（Tata group），印度最大的集團公司，成立於1907年。
它是亞洲第一家綜合性私營鋼鐵公司，是全球十大鋼鐵公司之一，年粗鋼產能近2500萬噸。
總部位於印度孟買。
經營範圍涉及信息技術、材料、能源、汽車。
而塔塔普拉維什（Tata Pravesh），作為塔塔鋼鐵投資組合中的新品牌，則致力於為客戶提供全套令人驚歎和堅固的家居解決方案——從鋼門到帶有通風機的窗戶。
塔塔普拉維什（Tata Pravesh）的這一系列產品，每一種產品都有鋼鐵的強度和木頭的美感。
尖端產品經久耐用，保家安全，護您所愛（The cutting-edge products are long lasting and ensure ultimate security for your home so that you can keep your loved ones secure.）。——這是塔塔普拉維什（Tata Pravesh）的承諾。
用鋼鐵般的力量護你所愛之人的安全（Keep your loved ones secure with the power of steel.）這是塔塔普拉維什（Tata Pravesh）的呼籲。
也正是這樣一個喊出"用鋼鐵般的力量護你所愛之人安全"的品牌，塔塔普拉維什（Tata Pravesh）與偉門湯普遜廣告（Wunderman Thompson）（一家全球數字機構，在90個市場擁有200個辦事處）合作，在新冠疫情肆虐世界的當下，藉助一扇扇緊閉的屋門，勸告人們——不要隨意出門。
廣告開篇，以門正在關閉的聲音為背景，畫面內呈現的，卻是一扇扇或全開、或半開的門。
這些門或豪華、或樸素、或精緻、或簡陋，都是印度居民居所的家門。
而隨著開篇關門聲的落地，"砰"的一聲，家門終閉。
緊接而來的，就是一陣陣的落鎖聲，一幀幀的落鎖門。似是表達了印度居民永不出門的決心。
富有節奏感的背景樂行至中段，前段節奏隨著最後的重音落下而劃下帷幕。但隨著幾聲家寵的哼叫，強節奏的音樂再起，廣告迎來了畫面裡的又一高潮——拒客不入。
一串門鈴響，一聲吆喝應，一扇門扉關。
柔和的門鈴最終以"砰"的果決關門聲做結，強烈的音樂對比，告訴著我們——主人拒客來訪，請勿打擾。
最終，廣告的落腳處聚焦在了一扇關閉屋門旁的一串單詞上，"待在家中，確保安全（Stay Home，Stay Safe）"。
兩個"Stay"，一個意味勸告，一個暗含承諾。
廣告所用的圖片，是數百名印度人在標籤為#Doors Of India的活動下，自發在Instagram（網站名）和Twitter上發佈的緊閉屋門的照片。
偉門湯普遜廣告（Wunderman Thompson）利用這些鏡頭與其團隊在印度6個城市拍攝的閉門鏡頭相結合，拍成了現在我們看到的廣告片。
這部影片，可以說是由全印度居民共同製作的，在新冠疫情仍然嚴峻的當下，這部廣告對印度居民意義非凡。
現場關門的聲音、門閂、鉸鏈、塞子和鎖的聲音，以及周圍的街道噪音和對話共同創造了一部富有創意的廣告，一扇扇形狀、顏色、大小各異的門，此時彷彿代表了印度形形色色的居民，一陣陣果斷的關門聲，暗含著居民們對這個國家的無聲支持，展示了印度如何團結起來對抗新冠病毒。
當所有印度居民都關閉了大門，當整個國家都關閉了大門時，它有權將新冠病毒拒之門外！
同時，也值得注意的是，在整個世界都關起門來（包括製作公司）的時候，偉門湯普遜廣告（Wunderman Thompson）還成功以"眾包"的方式做成了這樣一支富有代表性的廣告片，這其中的智慧，值得我們學習。
案例點評："以門代人、以聲代心"，當受到新冠病毒威脅國家的民眾都團結一心的時候，當他們都自覺緊閉家門的時候，這個國家，就有權將新冠病毒拒之門外。
互動：你認為對抗新冠病毒做好的方法是什麼？
A. 閉門不出
B. 勤做消毒
C. 口罩防護
