作者：喷火龙埃德加
【BRAND】塔塔集团旗下的塔塔普拉维什（Tata Pravesh）
【AGENCY】伟门汤普逊广告（Wunderman Thompson）
【PUBLISH/AIRED】2020年4月
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试试塔塔集团（Tata group），印度最大的集团公司，成立于1907年。
它是亚洲第一家综合性私营钢铁公司，是全球十大钢铁公司之一，年粗钢产能近2500万吨。
总部位于印度孟买。
经营范围涉及信息技术、材料、能源、汽车。
而塔塔普拉维什（Tata Pravesh），作为塔塔钢铁投资组合中的新品牌，则致力于为客户提供全套令人惊叹和坚固的家居解决方案——从钢门到带有通风机的窗户。
塔塔普拉维什（Tata Pravesh）的这一系列产品，每一种产品都有钢铁的强度和木头的美感。
尖端产品经久耐用，保家安全，护您所爱（The cutting-edge products are long lasting and ensure ultimate security for your home so that you can keep your loved ones secure.）。——这是塔塔普拉维什（Tata Pravesh）的承诺。
用钢铁般的力量护你所爱之人的安全（Keep your loved ones secure with the power of steel.）这是塔塔普拉维什（Tata Pravesh）的呼吁。
也正是这样一个喊出"用钢铁般的力量护你所爱之人安全"的品牌，塔塔普拉维什（Tata Pravesh）与伟门汤普逊广告（Wunderman Thompson）（一家全球数字机构，在90个市场拥有200个办事处）合作，在新冠疫情肆虐世界的当下，借助一扇扇紧闭的屋门，劝告人们——不要随意出门。
广告开篇，以门正在关闭的声音为背景，画面内呈现的，却是一扇扇或全开、或半开的门。
这些门或豪华、或朴素、或精致、或简陋，都是印度居民居所的家门。
而随着开篇关门声的落地，"砰"的一声，家门终闭。
紧接而来的，就是一阵阵的落锁声，一帧帧的落锁门。似是表达了印度居民永不出门的决心。
富有节奏感的背景乐行至中段，前段节奏随着最后的重音落下而划下帷幕。但随着几声家宠的哼叫，强节奏的音乐再起，广告迎来了画面里的又一高潮——拒客不入。
一串门铃响，一声吆喝应，一扇门扉关。
柔和的门铃最终以"砰"的果决关门声做结，强烈的音乐对比，告诉着我们——主人拒客来访，请勿打扰。
最终，广告的落脚处聚焦在了一扇关闭屋门旁的一串单词上，"待在家中，确保安全（Stay Home，Stay Safe）"。
两个"Stay"，一个意味劝告，一个暗含承诺。
广告所用的图片，是数百名印度人在标签为#Doors Of India的活动下，自发在Instagram（网站名）和Twitter上发布的紧闭屋门的照片。
伟门汤普逊广告（Wunderman Thompson）利用这些镜头与其团队在印度6个城市拍摄的闭门镜头相结合，拍成了现在我们看到的广告片。
这部影片，可以说是由全印度居民共同制作的，在新冠疫情仍然严峻的当下，这部广告对印度居民意义非凡。
现场关门的声音、门闩、铰链、塞子和锁的声音，以及周围的街道噪音和对话共同创造了一部富有创意的广告，一扇扇形状、颜色、大小各异的门，此时仿佛代表了印度形形色色的居民，一阵阵果断的关门声，暗含着居民们对这个国家的无声支持，展示了印度如何团结起来对抗新冠病毒。
当所有印度居民都关闭了大门，当整个国家都关闭了大门时，它有权将新冠病毒拒之门外！
同时，也值得注意的是，在整个世界都关起门来（包括制作公司）的时候，伟门汤普逊广告（Wunderman Thompson）还成功以"众包"的方式做成了这样一支富有代表性的广告片，这其中的智慧，值得我们学习。
案例点评："以门代人、以声代心"，当受到新冠病毒威胁国家的民众都团结一心的时候，当他们都自觉紧闭家门的时候，这个国家，就有权将新冠病毒拒之门外。
互动：你认为对抗新冠病毒做好的方法是什么？
A. 闭门不出
B. 勤做消毒
C. 口罩防护
