在商場上，總有很多人依靠欺騙的伎倆獲得成功，但是這種成功往往都是暫時的，莎普愛思老闆陳德康就是其中之一。陳德康的創業方向是醫藥方面，因為他有一定的經驗，他曾經在家鄉的製藥廠工作，深知醫藥行業的利潤，所以他也選擇此行業。
實際上，讓他大賺特賺的不是自己的經驗，而是披著神藥外衣的虛假廣告，在廣告的推動下，產品的知名度得到提升，生意最好的時候，莎普愛思1年能賣出7.5億。
一、十年知青生活鍛造交友技能
1951年，陳德康出生於浙江，家境一般。陳德康的父母對陳德康期望很大，希望他能夠在學業上有一番作為，結果天不遂人願，陳德康最終沒能考上大學，但是他還是繼續唸了大專，大專畢業後，陳德康就輟學了，正式走上了工作崗位。
1969年，十八歲的陳德康在內蒙古當知青，這段知青生活讓他一生難忘，在這裡，他鍛煉出了自己堅強的毅力，因為他在知青生涯中，做過鐵匠、集團班長和司務長等，與各類人都打過交道，從最底層的農民到上層的大人物。
陳德康在內蒙古整整當了十年的知青，做過各種苦活累活，但是與周邊的知青相處十分融洽。1978年，陳德康已經二十八歲了，他終於結束了十年的知青生涯，他把自己最好的十年都給了知青生活，很快他回到了浙江老家。
在浙江，陳德康進入了一家普通的製藥廠工作，主要負責燒鍋爐任務，這也為他接觸醫藥行業提供了條件，在製藥廠中，陳德康工作非常積極，而且與上司的關係也很不錯，所以在提拔的時候有很大機會。
果不其然，一段時間後，陳德康從一個燒鍋爐的工人被提拔成了平湖製藥廠的供銷科科長。在供銷科科長的位子上，陳德康依然需要與各色人等打交道，十年的知青生涯早已為他奠定好了這方面的基礎，所以他的工作非常出色，深得上層領導的支持與讚賞。
1985年，陳德康被提拔為經營廠長，由於陳德康已經擁有了製藥廠的實際管理權，所以他就對製藥廠進行了大刀闊斧的改革。
二、改革製藥廠，打出產品知名度
1997年，陳德康將平湖製藥廠改為"浙江平湖製藥廠股份合作"，使它成為自負盈虧、自主經營的製藥廠，三年後，陳德康將製藥廠改名為"浙江平湖莎普愛思製藥有限公司"。
製藥廠在改革後，逐漸變成了股份制公司，真正掌握話語權的是股份佔額最大者，為了掌握莎普愛思公司的話語權，陳德康花費自己辛苦所賺的一百多萬元，直接買斷了莎普愛思百分之五十一以上的股權。
陳德康掌握莎普愛思公司的話語權後，又成為了公司的法定代表人，一時間，大權在握，他開始考慮產品的普及問題，原因有二，其一，莎普愛思公司的產品知名度不高導致了市場佔有度很低。
其二，當時國內的醫藥行業大多是國營的，民營的醫藥企業生存艱難，所以陳德康決定採取不同手段提高產品的知名度。
陳德康首先採取的是打廣告，電視機和收音機在當時已經基本普及了，尤其是城市，所以陳德康花巨資在電視上打廣告，言明莎普愛思產品的好處，將目光鎖定在老年人群體。
原因有三，其一，老年人的眼睛因為年紀原因常常出現白內障和視力下降等症狀，所以對眼睛方面的藥物需求比較大；其二，孝順的子女也很願意花錢治好父母，很少會考慮代價；其三，莎普愛思的廣告簡潔易懂，能抓住老年人的心理，所以也能吸引到老年人。
莎普愛思公司的廣告打出去後，果然獲得了很好的反響，因為廣告語輕鬆易懂，所以瞭解的人也越來越多，消費者也就相應的增加了。僅僅一年，莎普愛思就賣出了7.5億，這在當時引起了不小的震動。
獲得如此大的成功後，陳德康也正式對公司的未來做了進一步的規劃，他決定帶領莎普愛思上市。2010年以後，陳德康一直朝這個方向努力，為此他還邀請了專門的管理團隊，幫自己打理公司，結果在四年後，莎普愛思公司在陳德康的帶領下成功上市了。
三、聲名倶毀，虛假廣告失去民心。
莎普愛思公司上市後，陳德康的身價也開始水漲船高，一年後，他還登上了富豪榜。陳德康正是靠著大大小小的廣告讓自己賺得盆滿缽滿，然而，就在所有事情都向好的方向發展的時候，陳德康的莎普愛思產品卻備受質疑。
很多購買過莎普愛思眼藥水的老人紛紛出現不良反應，被騙多年的他們開始指責莎普愛思眼藥水的虛假性和對消費者的欺騙，結果導致莎普愛思公司的營收入大幅下跌，陳德康的財富也不斷縮水。
在這個國產"神藥"爆虛假廣告的同時，很多眼科專家公開表示莎普愛思並不能預防白內障，而且還會耽誤病人的治療，廣告上的宣傳只是莎普愛思公司的一種欺騙性宣傳，一時間，老闆陳德康聲名倶毀。
陳德康思索再三，決定放棄"掙扎"，於是他開始對公司資金進行套現，為的就是方便自己在必要時期脫身跑路。事實上，早在陳德康套現跑路的同時，莎普愛思公司的股東們早已套現了一個多億，於是陳德康一手創辦的莎普愛思公司就在股東們的套現活動中漸漸地中空化。
陳德康十年的知青生活雖然艱苦，但是卻讓他學會了為人處世之道，這對他後來的創業活動起到了重要作用。
然而，陳德康雖然在財富積攢方面獲得了成功，但是他最終卻因為虛假廣告而落得個聲名倶毀的境地，騙局被拆穿後，莎普愛思也跌落神壇，這也是當今創業者所要避免的，唯有腳踏實地方能獲得長久的成功。
