喬丹體育今天不用再“辯解”了，根據最新消息報道，昨日，最高人民法院最喬丹商標做出了最終的判決，認為喬丹未損害喬丹肖像權。為此，持續了8年的“喬丹商標案”終於告一段落。
喬丹體育註冊於1991年，2012年，美國球星喬丹起訴喬丹體育，侵犯其名字權和肖像權，要求喬丹體育註銷其商標，隨後，這次官司打了8年。
2014年到2015年，北京市高院對於該案一、二審，喬丹都紛紛敗訴。2015年喬丹向最高人民法院申請再審。最後最高法院認為喬丹體育並沒有體現喬丹個人特徵，不具有可識別性，不構成損害肖像權。
這一場官司可以說把喬丹體育拖得太久了，從2011年11月21日，喬丹體育就向證監會提出了IPO，11月25日獲得過會。但過會不一定代表你一定可以上市，這家本土品牌有機會成為第一家登陸A股市場的中國體育用品企業，但沒想到2012年喬丹一紙訴狀而遭到終止。
而這一錯過，就錯過了7年的上市，這一切都是來自一個昂貴的“擦邊球”，那時候福建晉江成立了大部分鞋廠，這裡曾經誕生出特步、361和安踏等中國運動品牌，1990年開始，中國晉江許多鞋廠掀起了改名潮。“別克”改成了361度，“三興”改成了“特步”，陳埭溪邊日用品二廠被更名為“喬丹體育”。
2012年美國球星已經有了6枚總冠軍戒指，可以說火遍全球，到現在為止喬丹依然是最具影響力的球星。喬丹體育是否因為這個緣故而改名的呢，答案似乎顯而易見。在消費者不瞭解情況下，紛紛認為喬丹體育是喬丹在中國開的服裝公司，僅僅兩年，喬丹體育銷售額突破了一億人民幣，也讓他從一個小工廠成為中國服裝行業一顆新星。
2010年喬丹體育銷售額更是達到了29.27億，業績也在快速發展，喬丹在銷售額上面僅僅排在了李寧、安踏、特步和361後面。
現在安踏已經成為一家國際性服裝品牌，李寧和361已經成功在香港上市，對於喬丹體育失去的東西太多了。
其實喬丹體育最好的處理方法就是邁克爾喬丹和解，取得邁克爾喬丹授權甚至可以考慮請喬丹代言，俗話說，不打不相識。付出一大筆銀子作為代價，但可以確保品牌長治久安。而且那時喬丹體育各方面形象都比較好。達成和解上市不在話下。只要可以成功上市一點和解費應該不算什麼？
從法院的表明中，喬丹體育贏了這場官司，但是這場官司打的太久，已經把喬丹體育毫不猶豫積累起來的品牌形象一一擊垮。在消費者眼裡面喬丹體育不在跟喬丹有著任何聯繫，以前高大上品牌也被質疑成山寨品。這一次官司可以說喬丹體育沒有贏，而且輸得更慘。
“未來，我們要走一個專業化正規化的品牌經營道路，正正當當，不曖昧，不去打擦邊球。”今年8月份，林佑勳作為品牌高級總監對一眾媒體如此表態時，距離喬丹體育上一次的上市失敗，已經過去了7年。或許用不了多久，隨著上市的結果落定，喬丹體育作為國產品牌，能否和李寧一樣借國潮打一場漂亮的翻身仗，也將迎來答案的揭曉。沒有喬丹關聯的喬丹體育未來何去何從，我們也不知道。
