8月13日消息，近日抖音開始正式接入小程序服務商，即速應用作為首批接入的小程序服務商，已經幫助商戶開發並上線多款抖音小程序。
抖音近期全面開放商品搜索入口、上線知識付費小程序等系列操作，表明“短視頻+小程序+商品搜索”是抖音商業化嘗試的進一步推進。
截止2019年7月，字節跳動宣佈抖音DAU超過3.2億。就在今年1月，這個數據是2.5億。這意味著抖音在今年上半年日活增長了7000萬，抖音在巨大的流量基數上仍舊錶現出強勁的增長能力。
在流量即金錢的當下，抖音的變現能力被多方期待，電商是流量變現的一個重要通道。
抖音早已迫不及待進行電商變現，小程序的上線把支付這一環節留在抖音內部，實現用戶視頻種草——拔草——小程序購買的一站式購物體驗，也留住了抖音上眾多有強烈變現需求的內容生產者，實現抖音內部良好的生態循環。
可以說，內容平臺電商化電商是抖音、快手、今日頭條突破內容平臺界限，豐富平臺生態的必然趨勢，小程序正是最重要的電商載體。
抖音小程序電商變現優勢
短視頻和小程序作為當下各自領域的風口，二者恰當的結合，顯然能產生巨大的能量。
而在抖音小程序生態爆發前，我們能夠從中抓住哪些機會呢?
算法推薦打造爆款視頻
抖音作為頭條系產品，擁有明顯的算法推薦優勢。抖音算法推薦依靠去中心化的流量推薦機制，通過用戶標籤與內容標籤進行智能分發，並對受歡迎的視頻（完播率、點贊量、評論量、轉發量等綜合數據）擴大分發範圍。
算法推薦機制對於普通用戶來說，能夠各自不同的喜好與需求，對於網紅或品牌來說，算法推薦機制下，載有小程序的短視頻能夠到達目標消費者那裡，進而提升轉化率。
視頻種草刺激消費慾望
淘寶開放直播，邀請淘寶紅人直播種草，並允許1分鐘的產品視頻介紹；快手依託直播帶貨實現流量變現。這些事例顯示了視頻種草的趨勢與現實情形。
相對於圖文訴諸於視覺，視頻訴諸於視覺與聽覺感官，表現力更強，能夠展現更多的商品信息。短視頻相對於長視頻來說，適應用戶碎片化時間，雖小但精，幾十秒就使用戶產生購買慾望。
用戶購買不需通過跳轉淘寶購買，小程序的邊看邊買有力促進類用戶的非必要消費需求。
KOL帶貨刺激粉絲經濟
抖音存在眾多的網紅達人，擁有百萬以上的抖音達人不可計數，每位達人都有自己的垂直領域，在該領域內擁有比較穩定的粉絲群。
一方面，作為某領域的KOL，網紅達人對其粉絲的購買決策有著重要影響，通過測評、推薦吸引粉絲購買。
另一方面，隨著網上產品信息越來越多，用戶購物時反而不知怎麼選擇，值得信任的網紅達人的推薦可解決其選擇困難症。
社交分享裂變提升營銷效果
社交分享是抖音的一大特色，也是進行品牌營銷的著力點。
品牌通過發起活動，以優惠券、減價等方式吸引用戶拍攝短視頻並在視頻上鍊接品牌商城小程序進行傳播，能夠通過社交分享實現傳播裂變，極大地擴大品牌的傳播範圍，通過忠實的用戶群的傳播去觸達潛在的消費者，並通過小程序商城實現潛在消費者到購買者的轉化。
從整體抖音小程序的介紹來看，抖音小程序的定義和其他巨頭的小程序基本沒有太大的區別，但目前來看除了微信小程序的後勁比較足，其他平臺均一般。
而抖音能夠幹小程序的原因就在於頭條系強大的流量資源。
對於電商板塊而言，商戶在天貓等傳統電商平臺生存壓力太大，流量太貴，直通車也不一定燒的出來，即使是現在拼多多，流量也逐漸變貴，而抖音在流量方面的表現是大家都知道的，至於成交率，就需要慢慢用時間驗證了。
而抖音的商業價值也在於流量方面，小程序的接入可以讓商戶獲得低廉流量的同時還能夠直接轉化到店鋪，不僅僅是櫥窗。並且抖音對小程序的入口開放力度巨大，只要用戶刷抖音，就會接觸到小程序。
此次小程序的功能涵蓋了商戶端所有的店鋪裝修到上架，設計優惠、分銷等系統，也讓用戶可以更加方便的購物，功能相當豐富。
目前抖音的小程序已經有諸多案例，商戶的銷量也是從幾單到幾千單不等，但這足夠說明抖音小程序有著強大的爆發力，商家如何培養用戶，實現變現，是留給這個賽道的問題，在平臺內如果不能抓住紅利，未來也一定會像其他平臺一樣流量漲價，商戶從割韭菜變成被割韭菜。
強勢資源碰撞，勢必引發巨大能量的迸發。“小程序+短視頻”在抖音廣告投放形式中衍生出來，一定會對廣大開發者和廣告主釋放出全新的吸引力。
對於廣大的品牌商家而言，則又多了一種領先、獨特的營銷資源，從而能夠創新地融合其中，找到驚喜的抖音廣告投放的玩法。
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