3月，全國景區逐步進入“防控型復工”階段，景區開始按下“重啟鍵”。各地為提振大眾文旅消費信心，激發文旅消費潛力，助力旅遊業“疫後重生”，紛紛出臺價費舉措，幫扶旅遊市場走出低迷，“硬核”拉動經濟增長 。
本月邁點研究院最新獨家發佈的“2020年3月4A級景區品牌500強榜單”中，上海博物館、京杭大運河、四姑娘山風景名勝區、天涯海角遊覽區作為新晉景區入圍前十；在空間分佈上，西北華中增幅顯著，西南華北有所突破，浙江江蘇穩居前列，內蒙古甘肅表現突出；南迦巴瓦峰、海口火山口地質公園、上海博物館及金山嶺長城在各細分維度表現最為優異。
一、榜單解讀
西北華中增幅顯著，西南華北有所突破
3月伴隨各地疫情防控形勢逐步向好，全國各地4A級景區開始按下“復甦鍵”。經邁點研究院數據監測，除華東地區景區上榜數量呈小範圍下降外，其他區域均呈現出不同程度的上漲，其中，西北華中增幅最為顯著，環比增長分別高達9.52%和8.51%，西南華北復甦跡象較為明顯，區域內景區上榜數量穩中求進，較上月有所突破。
據統計，進入三月以來，全國範圍內有近4000家景區開放經營，為推動文旅行業復甦，截止至3月中旬，全國已有25個省份下調新冠肺炎疫情防控應急響應級別，其中華南地區的海南、 廣西和西北地區的陝西等10個省份率先將突發公共衛生事件應急響應級別由一級調整為三級。多家平臺數據顯示，由於省際人員流動受阻，城市周邊遊、1小時高鐵遊更受歡迎，其中長三角、粵港澳大灣區的周邊遊格外“忙碌”。
邁點研究院認為，受經濟發展水平及自然地理環境因素影響，南方及北部資源富集但距內陸較遠的地區將會提早進入文旅復甦新階段；鑑於全球防疫形勢仍較艱鉅，遊客預定相關產品相對謹慎，當前出遊熱度主要集中於本地遊和周邊遊之上。
浙江江蘇穩居前列 內蒙古甘肅表現突出
從省份分佈來看，本月浙江江蘇仍穩居前列，分別佔比33.53%和31.06%，廣東上海位居其後，山東四川相互持平。環比上月，3月份內蒙古與甘肅表現最為突出，區域範圍內入圍榜單數量較上月分別增長100%和33.33%。
受其他地區景區復甦影響，3月浙江省4A級景區環比增長有所下降，但區域內該省上榜數量仍列居首位（57家），本月江蘇省表現依舊亮眼，區域內景區上榜數量高達50家。據悉，為提振大眾文旅消費信心，激發文旅消費潛力，浙江、江蘇、江西等省份出臺多項價費舉措，“硬核”拉動經濟增長，通過景區限時免費、發放電子消費券等各種“花樣”促銷，鼓勵大眾走出家門，釋放被抑制、被凍結的消費潛力，幫扶旅遊市場走出低迷。經邁點研究院監測，本月內蒙古博物院、甘肅冰溝丹霞地貌、賀蘭山國家森林公園作為新晉景區，成功進入500強榜單。邁點研究院認為，作為一個綜合性行業，旅遊業需求價格彈性大，產品關聯性強，通過旅遊消費券提振旅遊產業端及消費端信心，有著較強的產業連帶效應和乘數效應，能夠帶動更多相關產業發展，擴大內需的同時拉動整體消費。
二、重點關注景區案例
以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關注及品牌運營四個維度分別對4A級景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉4A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支持。
潛在客群突出案例——南迦巴瓦峰
在表現潛在用戶關注度的搜索指數上，南迦巴瓦峰表現最為突出，本月其搜索指數增至22.97，環比增幅最大。邁點研究院希望通過分析該景區潛在用戶特點，來分析梳理生態旅遊類景區潛在客群市場。
南迦巴瓦峰，地處喜馬拉雅山脈、唐古拉山脈及橫斷山脈交匯處，是西藏最古老的佛教聖地。據百度指數顯示，3月南迦巴瓦峰整體日均值694，移動日均值567，整體同比增長30%，這表明本月用戶對景區關注度提升。用戶畫像方面，從客源市場來看，經濟發達的廣東是其主要潛在客源地，四川、江蘇和北京是其潛在客群重點分佈區；從人群屬性來看，南迦巴瓦峰客群市場整體呈現年輕化趨勢，用戶年齡集中分佈在20~29歲（47.94%），其次為30~39歲，客群佔比25.16%，50歲以上的年齡段群體佔比不足4%，在性別分佈上，男性佔比高達53.94%，高於女性消費群體。這表明兼具徒步屬性和文化厚度的生態類旅遊景區對男性遊客更具吸引力，同時，基於經濟發展水平和地緣優勢，長三角、珠三角及京津冀發達省市遊客消費潛力旺盛。
實際客群突出案例——海口火山口地質公園
在反映實際客群關注度方面的輿情指數上，本月海口火山口地質公園表現較為突出，經邁點研究院數據監測 ，其輿情指數高達173.76，環比增長31.45%。
海口火山口地質公園是中國唯一的熱帶海島城市火山群地質公園，具有極高的科考、科研、科普和旅遊觀賞價值。據邁點研究院監測，3月份該景區在美團、去哪兒、攜程等OTA平臺的累計點評總數為31961條，加權平均好評率高達91%，從各大OTA平臺點評來看，遊客偏向於在去哪兒及美團上發表遊後評價，撰寫內容主要圍繞亞熱帶風情、園內購物體驗展開。
媒體關注突出案例——上海博物館
就3月媒體指數表現而言，上海博物館整體表現較為突出。經邁點研究院數據監測，其媒體指數本月增至173.76，環比增長高達208.56%。
上海博物館創建於1952年，館藏文物近百萬件，有文物界“半壁江山”之譽，是國內大型的古代藝術博物館。據報道，3月13日，上海博物館在經歷50天閉館後正式恢復開放，為滿足觀眾及市民在防控期間的精神文化需求，館內“金石篔簹——金西厓竹刻藝術特展”等特色展覽發佈延期通知。據悉，上博首次實行網絡實名制預約參觀，每日限額2000人，對於未能成功預約前來看展的觀眾，官網推出“上博邀您雲看展”系列節目，多項舉措引發市場報道及關注，促使其媒體指數上漲。
運營突出案例——金山嶺長城
運營方面，本月金山嶺長城表現最為突出。經邁點研究院數據監測，其運營指數高達71.9，列居各景區首位。
金山嶺長城位於河北承德，是萬里長城的精華地段，素有“萬里長城，金山獨秀”之美譽。據邁點研究院監測，本月該景區官方微博新增發佈內容7條，粉絲新增29人，以“金山嶺長城”作為關鍵詞進行線上文章搜索，搜狗微信文章高達11570條，環比上月，新增3162條，這說明該景區市場關注度高，線上運營推廣力度大。
三、3月4A級景區品牌TOP500榜單
在本月邁點研究院最新發布的“2020年3月4A級景區品牌500強榜單”中，上海博物館、陝西曆史博物館、京杭大運河、壺口瀑布、四姑娘山風景名勝區、北京動物園、揚州個園、成都大熊貓繁育研究基地、天涯海角遊覽區、稻城亞丁風景區位列TOP10。具體榜單如下：
四、榜單數據說明
“2020年3月4A級景區品牌500強榜單”數據來源於邁點品牌指數MBI，根據3月邁點品牌指數MBI的2764個4A景區數據彙總統計而成。具體說明如下：
1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明
邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數四個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權係數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。
(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。
(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。
(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP下載量、微博粉絲互動、微信公眾號文章收錄等。
(4)媒體指數(MI)：一段時期內，品牌在全部主流媒體、行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。
3. 監測範圍：國內4A級景區
