在王興與美團深陷餐飲企業集體投訴風波的時候，京東正悄然通過京東版“校內網”的升級來訴說新的故事。
京東版“校內網”升級
儘管在社交領域騰訊一家獨大，但是依然阻止不了其他互聯網企業對社交產品的不斷追尋。目前，騰訊有QQ、微信，阿里巴巴有釘釘、來往；不見有什麼動作的京東，其實也一直在社交領域嘗試，2019年開發了針對校園社交的“梨喔喔”，最近，京東還將這款社交產品進行了升級。
無數失敗的社交產品證明，想要在社交領域活下來，就必須要打出與QQ、微信的差異化特點，要不然根本就沒機會留下用戶。阿里釘釘在2020年的逆轉，其針對企業用戶的差異化就是基礎。
所以梨喔喔從一開始就定位於校園社交，將對象固定到大學生群體。這款在2019年9月悄然上線內測的社交產品，口號是“認識有趣的新同學”，用戶經過學生認證之後就可以通過該產品交朋友。根據用戶添加的興趣標籤、星座、年齡、學校等個人信息，APP還會給出一個合拍指數，以方便用戶在其中迅速交到與自己匹配度高的好友。
值得一提的是，將社交用戶集中在學生群體，這不是京東的首創。在國外，有一個社交產品的用戶起初只限於哈佛學院的學生，後來擴展到了所有常春藤名校，最後成為美國最大的社交網絡網站，並且風靡全球，它就是Facebook；在國內，2005年就有人效仿Facebook創辦了一個社交網站，該網站定位於大學生群體，發佈三個月之後便吸引了3萬用戶，它就是校內網，創辦校內網的人正是美團的創始人王興。
Facebook的成功，以及當初校內網的風靡一時，說明校園具備孵化社交產品的條件，而且在微信等同類產品的壓力下，京東能選擇的方向已經不多，打造京東版“校內網”似乎是一個不錯的選擇。
但是時代一直在變換，昔日在互聯網尚未普及的時候，校內網的出現剛好填補了大學生的社交需求，這才順利流行起來。儘管如此，當微信、QQ逐步崛起，校內網及其後來的人人網都逐漸沒落。
現如今想要打造一款能夠在大學生群體中流行的社交產品，難度非常大。或許這也是為什麼，去年開始內測之後，梨喔喔便一直沒有傳出什麼大動靜。
一直到近日，京東突然間將梨喔喔進行了升級，並且從升級方向可以看出，京東不僅對校園社交沒有死心，而且還有了其他想法。
兼職功能的猜想
近日，京東數科宣佈將梨喔喔升級為“梨渦”，原本專注於校園社交的產品，搖身一變成為了校園本地生活服務的APP。
相比之前的梨喔喔，升級之後的梨渦APP包括“你我”、“閒時”、“成長”“本地”以及“我的”五個板塊。不僅可以讓大學生認識新同學，還能為大學生提供定製兼職任務。
其中“你我”承載了梨喔喔的交友功能，在原來的基礎上新增了組建線上社團的功能；“閒時”可以讓學生領取票選、調研、問答、測評等有獎兼職任務賺取零花錢。
毫無疑問，對於尚無工作的學生群體來說，一旦與賺錢扯上關係，APP的吸引力便會與眾不同。而除了吸引學生註冊“賺錢”之外，兼職功能的開發，還有望在未來成為梨渦區別於其他社交產品的一大特點。
對於大學生來說，日常的學習只是生活中的一小部分，兼職是他們接觸社會工作的主要渠道之一，也是部分學生零花錢的主要來源，所以大學生的兼職需求會一直存在。
雖然目前該APP上的兼職都是一些簡單的任務式兼職，但未來不排除梨渦APP可以倚靠京東的互聯網資源，成為一個大學生兼職平臺。
而且兼職平臺可能只是梨渦的第一次進階，如果將目光集中到大學生的長遠發展，畢業找工作便成為了剛需，梨渦也有順利進階，為大學生提供就職服務的可能性。
基於此，梨渦APP目前推出的兼職功能，可能不僅僅是以“賺錢”來吸引用戶那麼簡單。
而如果關於兼職功能的未來發展，目前只能說是猜想的話，那梨渦APP本次升級對本地生活服務的野心，便可以說是已經昭然若揭。
殺入本地生活
與社交一樣，京東進軍本地生活的腳步慢了一步，所以京東再次選擇了與美團、阿里不一樣的用戶群體，那就是學生。
在梨渦APP的本次升級中，除了“你我”的交友屬性及“閒時”的兼職屬性之外，另一大不可忽略的新加板塊是“本地”。
“本地”板塊主要分為“推薦”、“餐飲”、“商超”、“娛樂”以及“其他”五種，通過認證的學生有專享折扣優惠。
僅從該板塊可以提供的服務來看，稱之為迷你版的“美團”也不為過。而其中的學生專享優惠，將成為梨渦APP展開校園本地生活服務的利器。
近期，支付寶升級為數字化生活服務平臺，強勢進軍本地生活服務，打響了阿里巴巴和美團在本地生活服務的決戰。
兩大巨頭的宣戰意味著格局的變化，格局的變化意味著市場的機遇。拼多多的崛起，正是看準了阿里和京東相互制衡之間的機遇。
被拼多多教育過的京東，在這時候選擇進軍校園本地生活服務，有可能成為本地生活服務領域的“拼多多”。
目前來看，紮根於校園，以交友、兼職、本地生活服務為中心，為大學生提供定製化服務，這是梨渦APP的核心價值所在。
另一方面，儘管智能手機越來越發達，但面對功能各異、品類繁多的APP，用戶將越來越傾向於在一個APP裡面解決多項需求。
同時滿足大學生多項需求，讓梨渦APP有了在大學流行起來的可能性。
在互聯網領域，一款產品能否流行，並受到歡迎，核心在於能否提供其他同類產品不能提供的服務和體驗。在這方面，梨渦APP已經具備了初步的優勢。
如果梨渦APP能夠順利在學生群體開枝散葉，那將對京東的整個互聯網生態提供新的動力。當然，夢想總是美好的，梨渦APP到底能否承載起京東“社交+本地生活服務”的夢想，還有待時間驗證。
作者：電商報 風清
