01 花錢能帶來快樂，這句話誤導了多少人？
我們經常說，世界上的99%的問題都可以用錢來解決，比如：
沒有什麼是一支口紅/一頓火鍋/一杯奶茶解決不了的……如果有，那就來兩杯。
用一句話總結就是：花錢能夠給我們帶來快樂。
可是英國《太陽報》卻報道了這麼一個人，顛覆了我們的認知。
48歲的貝福德在2012年贏得了13億元（約合1.48億英鎊）的彩票大獎，也就是這13億，徹底改變了他的人生。
在中獎前，貝福德只是一家唱片店的老闆，和妻子過著平靜的日子。
按理說有錢了，他應該過得更舒服，更開心才是。
可現實是，儘管他給自己買了飛機、豪宅和酒吧，可是他失去了幸福美滿的家庭，失去了忠心耿耿的職員，親朋好友也逐漸離開了他。
如今的貝福德雖然很有錢，可是他很孤單，於是他通過花錢來結交朋友，比如拳擊教練和司機。
看了這份報道，我只想弱弱地問一句：
這位老兄，你還缺朋友嗎？要不要考慮一下我？
偶然得到很多錢的貝福德沒那麼快樂，靠能力賺錢的牛人也沒覺得花錢很爽，就連網易CEO丁磊都覺得，金錢帶來的幸福佔比不到5%。
到底是哪裡出了問題？
“花錢能帶來快樂”，這句話到底誤導了多少人？
02 你不是不會花錢，是沒花在正確的地方
不知道你有沒有對身邊有錢的人進行過觀察，我有。
我還發現一個現象：
一般身邊特別快樂的人呢，總是更樂意為別人花錢；吃飯搶著付錢的人，總是生活裡最豁達開朗的。
好像對他們來說，錢財才是真的身外之物，給自己花錢既不能刺激消費慾望，也不能帶來內心的滿足。
反而是那些天天嚷著“掙大錢”的人滿面愁容，一臉焦慮，以前想要的東西后來一定能得到，花錢買東西帶來的愉悅感，好像已經達到一定的峰值，不升反降了。
你別不信，相比為自己花錢來說，給別人花錢更能讓人快樂，這是有科學依據的。
哈佛大學商學院的科學家做了一項實驗：
他們給 46 名參與者發錢，金額是5塊到20 塊錢不等，要求他們在當天下午 5 點前把錢花掉。但花錢的方式不同——一半的參與者將錢花在自己身上，另一半花在別人身上。
猜猜看，哪些參與者感覺自己更快樂？
有人說，肯定是用意外之財給自己買東西更快樂。實際情況是：把錢花在別人身上的人更快樂，而且這與錢的數目無關。
這種感覺就好像，你給另一半準備驚喜的時候，心裡更甜蜜；
給父母買保健品比給自己買口紅更有成就感。
可能有些槓精會不服：“那是有錢人的做法，你站著說話不腰疼，等到你自己花錢的時候就該心疼了。”
這還真的跟錢多錢少沒多大關係。掙得錢越多，慾望越大，通過給自己買東西獲得快樂的閾值越高。
你不是不會花錢，你是沒花對地方。
03 “他人經濟”的崛起，擴大了誰的奶酪？
不得不說，我們除了慾望，還有情感。
從這個角度來說，為他人消費，已經超越了消費行為本身，更多的是一種人情往來。而且，情感上的體驗要遠超消費本身的體驗。
淘寶增加了“親情賬戶”方便父母網購，瑞幸咖啡APP開通為朋友遠程下單服務等等，我們可以看到：“他人經濟”開始崛起了。
我家樓下住了一個小姑娘：看上去好像剛畢業，穿衣打扮也是一般，沒有見過她用什麼奢侈品。但就是這樣的小姑娘，以一己之力承擔了小區十幾只流浪貓的食物供應。
有一次看到她拿著貓糧裝滿食盒，我好奇地問道：“你買這麼多貓糧，要花很多錢吧？”
她笑著搖搖頭說：“網上有專門供給流浪貓的貓糧，而且一點都不貴，我覺得挺划算的，關鍵是喂流浪貓能幫助到它們，自己也會很快樂。”
果然，上某寶上一查，我發現了一個驚人的現象：
1，從銷量上看，前三名的貓糧品牌都強調可以供給流浪貓；
2，從數據上看，好評率和復購率都比其他種類的貓糧要高。
3，從評論上看，用戶購買這幾種貓糧大多是為了流浪貓。
當別的賣家都在鼓吹自家品牌的貓糧有多高大上的時候，總有些人另闢蹊徑，考慮到餵養流浪貓的用戶也是受眾，不僅能買到好用不貴的貓糧，還能給自己帶來強烈的愉悅感和成就感。
給它們花錢，有成就感，還不心疼啊。你說，這樣一來銷量還能不上去？
很多人已經開始轉變思路，從“如何讓用戶捨得為自己花錢”的想法轉為“如何讓用戶捨得為別人花錢”。
化妝品專櫃和飾品專櫃的導購們都有經驗，看到情侶、母女一起逛街的時候，總會旁敲側擊，鼓動另一半主動下單購買，得到禮物的人開心，花錢買東西的人也覺得值。
世界上最難的兩件事，其中一件就是：把別人的錢裝進自己的口袋。你看，商家們只是換了個思路，就做到了。
04 寫在最後
為別人花錢能不能提升幸福？答案是肯定的，科學家們從兩個方面來解釋：
1，饋贈他人會讓我們自我感覺良好。
它能幫助我們建立一種對自己的看法，讓我們潛意識認為自己是具有責任感和正義感的人，這讓我們感到很快樂。
2，花錢在別人身上能夠鞏固我們的社會關係。
對於以價值互換為基礎的成年社交來說，這能為我們今後的發展提供不少助力。
所以，從這個角度來說，為自己花錢只能帶來一時的快樂，卻不具有長遠的意義。“他人經濟”已經開始盛行。
我們身邊隨處可見的有某巴克的禮品卡和某東的購物卡，當禮品送人不丟面子。就連我家樓下的奶茶店都開始舉辦“好友同行、買一送一”的促銷活動了。
說實話，當經濟不景氣、人們已經開始消費降級的時候，任何促銷活動都無法提升大家的消費慾望，怎麼辦呢？
只能從身邊人下手，對於商家和渴望快樂的成年人而言，這是雙贏。
王朔說過：
“金錢不是萬能的，沒有金錢是萬萬不能的。”但是對於我們來說，當代青年人缺的，不是金錢，而是少到可憐的快樂。
說到底還是需求問題。對於想賺錢的人來說，滿足大眾的需求，才是掙錢的捷徑。
論花錢，你真的合格麼？
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