本週公佈的2020年全球運動員收入榜，大坂直美打破莎娃和小威對「體壇頭號女富婆」長達十五年的壟斷，並大幅刷新了年度收入紀錄。《福布斯》雜誌為此刊文，全方位解析了大坂直美的收入構成，多角度分析了她何以達成這一成就，並披露了贊助背後不為人知的細節。這是她自身價值的體現，也蘊藏著可遇不可求的時代契機。
當小威廉姆斯在1999年美網拿下人生第一座大滿貫時，大坂直美只有一歲。十九年後，大坂直美在美網決賽擊敗了小威，同樣在法拉盛捧起首座大滿貫冠軍。那是公開賽年代以來最具爭議的一場比賽，小威三次被主裁警告，被直接罰掉了一局。
而如今，22歲的後起之秀再一次擊敗了傳奇前輩，成為全球收入最高的女性運動員。
過去12個月，算上賽事獎金和贊助費用，大坂直美的總收入高達3740萬美元，刷新了歷史上女運動員的單年度收入記錄。此前的紀錄一直是莎拉波娃保持的：2015年的2970萬美元。
據剛剛公佈的2020年福布斯榜單顯示，世界收入最高的前一百位運動員當中，只有兩位女運動員入圍：大坂直美（位列第29位）和小威（位列第33位）。這是自2016年以來，首次有兩位女運動員登上榜單。
同時，大坂直美終結了小威過去四年的榜首連勝，後者每年的稅前收入從1800萬到2900萬美元不等。作為23屆大滿貫冠軍得主，38歲的美國人在二十餘年的職業生涯中獲得了近3億美元。
“對於網球世界之外的人來說，大坂直美是一個相對新鮮的面孔，但也有著吸引人的故事。”南加州大學馬歇爾商學院的體育商業教授大衛·卡特（David Carter）說，“她既年輕，又來自不同的文化背景，這兩個特質使得她能與全球的年輕觀眾產生共鳴，一個擁有世界級市場的運動偶像就自然而然誕生了。”
各種因素的完美結合，使得大坂直美在短短几年間便躍至富豪榜首。首先，她的賽場成績足夠出色，年僅20歲就先後斬獲了2018年美網和2019年澳網；此外，充滿故事性的家庭背景使得她從人群中脫穎而出，她的母親來自日本，父親則是一位海地裔美國人，她的姐姐大坂麻裡跟她一起在巡迴賽征戰，而她本人的個性也極具魅力。
大坂直美的血脈和成長背景，在她的鉅額商業價值背後飾演了極其重要的角色。出生於日本，她三歲就與家人移居到美國的長島，隨後搬到了佛羅里達。2014年，在大坂直美16歲生日的前一個月，她正式轉為職業球員；2016年，她的WTA排名突破了TOP40；2018年3月，她在印第安維爾斯拿到了職業生涯首冠，而接下來的一年時間裡，她成為首位拿到大滿貫單打冠軍的日本球員，以及首位登頂世界第一的亞洲網球運動員。
去年之前，大坂直美一直擁有美國和日本的雙重國籍，但她趕在東京奧運會來臨之前選擇了日本國籍。正式成為日本公民後，大坂直美迅速變成奧運會贊助商眼中的一線寵兒，寶潔、全日本航空和日清集團皆與大坂直美簽訂了代言協議。在冠狀病毒爆發前，按照原計劃，她將成為奧運會的主流面孔之一，這在日本群眾中引發了前所未有的轟動。
除了小威和莎娃，上一位年度收入最高的女運動員是2003年的大威。如今，在收入榜單上，網球仍是女性運動員與男性平起平坐的唯一途徑。
莎拉波娃、李娜、小威和大坂直美，是2012年以來，僅有的四位能排進運動員年收入Top100的女性。自《福布斯》1990年開始統計運動員收入排名以來，每年收入最高的女運動員皆為網球運動員。上世紀90年代，格拉芙和辛吉斯幾乎聯手屠榜了女運動員的收入排名。
得益於這項運動在全世界的地位，網球運動員被稱作“行走的廣告牌”一點也不為過。在網球領域，男球員和女球員的獎金在大多數時候是平等的，因為觀看巡迴賽的受眾規模大體一致。自2007年開始，四項大滿貫的男女獎金就一直保持相等，儘管在低級別賽事中，男球員的收入仍然偏高。
網球觀眾的人口特點，使得廣告商們更加堅信，贊助頂尖球星是一筆劃算的生意。去年美網，女性觀眾的上座率超過了男性（56比44），這在大型體育賽事中非常罕見；78%的網球觀眾擁有至少一個學士學位，而美國的平均水平僅為35%；此外，網球人口的平均家庭年收入為21.6萬美元。可以說，網球迷的可支配收入是一大筆數目，他們負擔得起服裝、運動器材、汽車、手錶和金融服務等高端商品。
大坂直美的品牌戰略打造離不開其經濟公司IMG。從過往歷史看，IMG向來十分擅長髮掘女網球星，比如莎拉波娃和李娜。目前，斯圖爾特·杜吉德（Stuart Duguid）是大坂直美的IMG經紀人。
服裝總是網球明星的最大代言，而大坂直美也挑選了完美的時機：在贏得兩個大滿貫後，她宣佈進入服裝贊助挑選期，這引發了耐克和阿迪達斯之間的搶人大戰，而阿迪達斯是她之前的服裝贊助商。去年，耐克支付超過一千萬美元的贊助費，成功簽下大坂直美，合同持續到2025年。
在與耐克的合同中，大坂直美得到了一個極其罕見的條款：允許襯衫或帽子上有出現其他贊助商標誌。眾所周知，球員的上衣空間是各家贊助商最眼紅的地方，因為在比賽期間，攝像機總會在球員發球或接發球時牢牢鎖定球員上半身。此前，耐克從未對小威、莎拉波娃、麥肯羅、阿加西或其他極具市場的網球明星豁免此條款。唯一的例外是李娜，而大坂直美正是第二個。
因為莎拉波娃即將退役（注：耐克與大坂直美簽約前），小威今年也將滿39歲，耐克不想因為這項條款而放跑了這條大魚。於是，全日航空（All Nippon Airways）、萬事達卡（Master Card）和拉麵製造商日清食品（Nissin Foods）都以“補丁”贊助商的形式出現在了大坂直美的球衣上。
而在網球服裝之外，今年第四季度，耐克還計劃在日本推出大坂直美的個人服裝線，包括連帽衫、緊身褲和襯衫，每個季度都會更新。
目前，大坂直美有15個贊助商，包括日產汽車、資生堂和尤尼克斯等全球品牌，意味著日本姑娘的年收入能達到七位數。
2004年，17歲的莎拉波娃擊敗小威贏得溫網冠軍時，IMG火速動員，為俄羅斯人簽下了大量利潤豐厚的長期合作。直到禁藥事件發生之前，莎拉波娃的年收入已經連續十一年位居全球女運動員榜首。
而通過與中國一姐李娜的合作，IMG找到了打造亞洲女網巨星的竅門。李娜在29歲時贏得了2011年法網冠軍，成為了第一位亞洲大滿貫單打冠軍。IMG很快幫她鎖定了七筆數百萬美元的交易，將她的場外收入從200萬美元一下子拔高到2000萬美元。在2014年退役之前，李娜一直挑戰著莎拉波娃全球收入霸主的地位。
利用其在日本的專長，IMG此前簽下了錦織圭，儘管後者從未贏得過大滿貫，但卻是有史以來最成功的日本男球員，錦織圭因此得以每年進賬三千萬美元。
莎拉波娃、李娜和錦織圭為大坂直美的商業性突破鋪平了道路。“我們很幸運，在東京有一個非常成熟的工作室，此前有與錦織圭合作的經驗。”去年，IMG的網球主管馬克斯·艾森巴德告訴福布斯：“地區之間的關係是十分重要的。”
而除了進賬大量代言收入外，大坂直美去年還與多個品牌合作，擁有可觀的股權數目，包括新興的運動飲料品牌Body Armor和Hyperice。前者的營銷主管Mike Fedele透露，日本姑娘是近期推出的「只有你」廣告活動的靈感之一。他指出：“納奧米總是致力於在球場上發揮出完美的水平，而這離不開訓練、營養和補水等場外準備工作。”
去年接受《福布斯》採訪時，大坂直美說：“我真的很想看到一家年輕的企業發展壯大，並在這一過程中幫助品牌增加價值。我已經委託團隊，幫忙尋找符合我個性和興趣的品牌。”
各大品牌聽罷，紛紛摩拳擦掌，等待著成為大坂直美商業帝國的一份子。
