前幾天，武義開了一個關於溫泉康養旅遊發展的重要會議，提出要集中塑造核心品牌（溫泉康養），開發核心資源（溫泉、生態、古村落、宋元文化），強化核心景區（溫泉小鎮、牛頭山景區），加快建設浙西南大花園千萬級核心景區和長三角一流溫泉康養旅遊度假目的地。
在全省乃至全國視野下，武義發展溫泉康養旅遊的優勢不少，但同行競爭也多。那麼，劍指長三角一流“溫泉康養”目的地的武義，又要如何打好手裡優勢牌呢？
“溫泉”與“康養”
溫泉，是老故事。說起武義，大抵離不開溫泉兩個字。
武義是浙江省首個、也是唯一一個由國土資源部命名的“中國溫泉之城”。“中國溫泉之城”的響亮名號，讓很多江浙滬的客人把武義當成一個旅遊目的地。
有人這麼形容武義溫泉，“在武義泡溫泉想念天空飛雪，攀爬丹霞洞穴，叫嘯竹海，如山泉融入原始植被或徜徉清新茶園和芳香花海，人就如清蓮竹筍破土，在溫泉和山泉水中放飛，物我兩忘，在葉法善的道家拂塵和明招山的笛音屐聲中翩然成仙。”
然而溫泉雖好，卻只是一種比較優勢。人無我有是優勢，但人人都有的時候，倘若還沉迷於之前的輝煌，不謀發展革新，無異於掩耳盜鈴，終歸是要砸招牌的。
網上一組數據，讓人感觸頗深：全省只有4本地熱水採礦許可證時，武義就佔了2本；全省地熱水採礦許可證擴大到6本、9本、10多本了，武義仍是2本。
隨著全國各地溫泉旅遊的同類化競爭，武義溫泉正面臨更大危機與挑戰。
欣欣向榮的背後，溫泉產業潛伏著不少問題：溫泉開發的外圍市場和消費觀念正發生巨大變化；溫泉企業面臨激烈競爭，效益下滑；產品差異化特徵不明顯，導致辨識度不高。大家都明顯感覺到，武義體驗式溫泉旅遊似乎不火了。
唐風溫泉掌門人盛喜斌在接受中央電視臺《對話新時代》欄目主持人朱迅專訪時，曾經提到了現在武義溫泉面臨的挑戰與轉型。從昔日“皇家御用”步入大眾市場是一種轉型，從體驗式旅遊迴歸到療養屬性則是更加契合今天主題、符合武義發展的一種轉型。
康養，是新元素。中青年人對自身健康的進一步關注，老齡化趨勢下日漸擴大的老年人市場，全社會正對健康產業和康養產品產生更大需求。將溫泉作為醫療產品打造，研究溫泉面膜、溫泉爽膚水……我們可以看到，武義的溫泉企業開始推出溫泉系列康養產品，就是一次很好的嘗試。接下去的關鍵，還是要把康養產品牌子打出去，更要把武義茶葉、蓮子、靈芝、石斛等產業也加進去，讓大家像知道武義溫泉一樣知道武義溫泉康養產品。
這是一個大份額的市場，也是武義旅遊進一步發展必須做好的“文章”。
“養吾”與“五養”
繼續講講康養。
金庸武俠裡面有一門功夫，叫做“養吾劍”，講求平和中正，養浩然之氣。
這種對自我身心狀態的調節與提升，倘若結合到現實，大抵就是“養生養心之道”。而無論是在古代練劍法，還是在現代講養生，“道教天師葉法善”羽化昇仙的武義牛頭山絕對是一處洞天福地。
去牛頭山的人，都說牛頭山空氣最好，恨不得饕餮樣多吸幾口帶走。於是，武義前幾年在整合同類優質旅遊資源的基礎上，提出了“五養武義”的概念。
氣養武義，有“江南九寨溝”牛頭山空氣清新，有十里丹霞大紅巖鬼斧神工，也有幽靜清涼千丈巖竹海泛波；水養武義，清水灣•沁溫泉鋪陳地中海畫卷，唐風溫泉以傳統園林詮釋中華養生文化精粹，牛頭山夢泉集中藥養生與浪漫夢幻於一體；體養武義，武義綠道帶來燃燒脂肪的時尚享受，大斗山飛行基地滿足戶外運動愛好者們親近自然的願望，壽仙谷漂流、神牛谷漂流、九龍谷漂流、錢江源漂流等多處漂流是夏季避暑的良方；食養武義，風味美食勾動舌尖，芋餃、宣平餛飩、蓮子、竹筒飯、醋雞……每一道都是吃貨們的心頭所愛；藥養武義，壽仙谷有機國藥基地品質拔群，駱駝九龍黑茶文化園在品茶同時還能動手製作，大圓塘茶園除了盛產“武陽春雨”，還有群山環抱的絕美風景等待遊人觀賞。
以前提五養武義，牛頭山是帶動龍頭。
現在講康養旅遊，牛頭山也是那個最能把“康養”概念做好的優質潛力股。
無論體量等級，還是內涵前景，牛頭山景區都是武義旅遊過硬龍頭和獨一無二的存在。走過10多年景區開發歷程，牛頭山屢屢刷新武義旅遊數據和榮譽，它是武義首個也是目前唯一年接待遊客突破百萬人次的景區，成功創建國家4A級景區後，現在又鎖定我縣首個國家5A級景區創建目標。在武義景區開發中，相對郭洞、俞源、清水灣等，牛頭山是後起之秀，但後來居上，其蛟龍出海領航武義旅遊是必然的。
特別有一點，牛頭山旅遊遇“牛年”可爆。2009年時候，借生肖牛年旅遊宣傳，牛頭山旅遊迎來大爆。明年2021年是牛年，倘若融合牛年元素、道教養生元素、修煉文化元素，或許真能讓牛頭山更“牛”起來。
“武義”與“無疫”
談談旅遊宣傳。
在前階段新冠肺炎疫情防控中，武義取得零傳染的戰績，這是縣委、縣政府帶領全縣人民抗擊疫情的一大工作亮點。而這之中，武義“無疫”的概念宣傳深入人心，成為了武義父老鄉親交流的一大熱門詞彙。前段時間，縣文廣旅體局邀請抖音粉絲量超770萬的網紅房琪kiki遊武義，她最開始的印象就是武義“無疫”這四個字。
旅遊宣傳，武義做了很多。以前高速出行，常常能在各個高速休息站看到牛頭山、溫泉等的宣傳海報，看得多了，在選擇旅遊目的地的時候，總會有所傾向。這或許也是這些景區景點能夠火起來的一大原因。當然做好宣傳要有“好貨”，如果自身底子不紮實，再吹得天花亂墜，一到現場出了洋相，那就是自己花錢砸招牌了。
“要把美麗城鎮、美麗鄉村、工業旅遊、文化產業、有機農業都納入全域旅遊，紮紮實實把溫泉小鎮做成康養小鎮、旅遊小鎮、產業小鎮。”縣委書記姚激揚在康養旅遊發展彙報會上這樣說，並要求加快謀劃旅遊休閒產品展示基地建設、旅遊宣傳作品製作推廣、旅遊城市形象提升、旅遊項目開發安全、旅遊項目招引、歷史遺留問題解決等工作，不斷培育文旅新業態、新經濟，拓展更加廣闊的文旅產業發展空間。
做旅遊宣傳，練好內功很重要，所以全域旅遊是一個重要方向。“現在武義旅遊的氛圍太淡了，沒有旅遊城市的感覺。”很多遊客這麼評價。除去景區自身投資開發提升外，還要把配套和沿線做好，按照“讓政府做好圍牆外的事，讓企業做精圍牆內文章”要求，把高速出口整理下，把風景沿線規整下，把旅遊資源整合下……以全域旅遊視野扮靚整個城市，用更加美麗的旅遊城市形象，讓遊客爭當“自來水”，自發宣傳武義旅遊景點。
做旅遊宣傳，強化概念很重要，所以旅遊宣傳作品製作推廣也是一篇大文章。就像武義“無疫”的宣傳一樣，要讓別人的腦海中一想起旅遊，就能想到武義的各個景區景點。下一步做“溫泉康養”的概念，我們更需要以欣賞美的視角與眼光，以時下最受關注、做多人看的方式，推出一些溫泉康養旅遊的拳頭宣傳作品，把武義美麗的一面，通過各種傳媒端口展現給長三角乃至全國的人，讓大家把這兒當做是旅遊目的地。
春品茶香，夏賞蓮韻，秋登牛頭，冬沐溫泉……溫泉康養，武義旅遊即將前行。
