前几天，武义开了一个关于温泉康养旅游发展的重要会议，提出要集中塑造核心品牌（温泉康养），开发核心资源（温泉、生态、古村落、宋元文化），强化核心景区（温泉小镇、牛头山景区），加快建设浙西南大花园千万级核心景区和长三角一流温泉康养旅游度假目的地。
在全省乃至全国视野下，武义发展温泉康养旅游的优势不少，但同行竞争也多。那么，剑指长三角一流“温泉康养”目的地的武义，又要如何打好手里优势牌呢？
“温泉”与“康养”
温泉，是老故事。说起武义，大抵离不开温泉两个字。
武义是浙江省首个、也是唯一一个由国土资源部命名的“中国温泉之城”。“中国温泉之城”的响亮名号，让很多江浙沪的客人把武义当成一个旅游目的地。
有人这么形容武义温泉，“在武义泡温泉想念天空飞雪，攀爬丹霞洞穴，叫啸竹海，如山泉融入原始植被或徜徉清新茶园和芳香花海，人就如清莲竹笋破土，在温泉和山泉水中放飞，物我两忘，在叶法善的道家拂尘和明招山的笛音屐声中翩然成仙。”
然而温泉虽好，却只是一种比较优势。人无我有是优势，但人人都有的时候，倘若还沉迷于之前的辉煌，不谋发展革新，无异于掩耳盗铃，终归是要砸招牌的。
网上一组数据，让人感触颇深：全省只有4本地热水采矿许可证时，武义就占了2本；全省地热水采矿许可证扩大到6本、9本、10多本了，武义仍是2本。
随着全国各地温泉旅游的同类化竞争，武义温泉正面临更大危机与挑战。
欣欣向荣的背后，温泉产业潜伏着不少问题：温泉开发的外围市场和消费观念正发生巨大变化；温泉企业面临激烈竞争，效益下滑；产品差异化特征不明显，导致辨识度不高。大家都明显感觉到，武义体验式温泉旅游似乎不火了。
唐风温泉掌门人盛喜斌在接受中央电视台《对话新时代》栏目主持人朱迅专访时，曾经提到了现在武义温泉面临的挑战与转型。从昔日“皇家御用”步入大众市场是一种转型，从体验式旅游回归到疗养属性则是更加契合今天主题、符合武义发展的一种转型。
康养，是新元素。中青年人对自身健康的进一步关注，老龄化趋势下日渐扩大的老年人市场，全社会正对健康产业和康养产品产生更大需求。将温泉作为医疗产品打造，研究温泉面膜、温泉爽肤水……我们可以看到，武义的温泉企业开始推出温泉系列康养产品，就是一次很好的尝试。接下去的关键，还是要把康养产品牌子打出去，更要把武义茶叶、莲子、灵芝、石斛等产业也加进去，让大家像知道武义温泉一样知道武义温泉康养产品。
这是一个大份额的市场，也是武义旅游进一步发展必须做好的“文章”。
“养吾”与“五养”
继续讲讲康养。
金庸武侠里面有一门功夫，叫做“养吾剑”，讲求平和中正，养浩然之气。
这种对自我身心状态的调节与提升，倘若结合到现实，大抵就是“养生养心之道”。而无论是在古代练剑法，还是在现代讲养生，“道教天师叶法善”羽化升仙的武义牛头山绝对是一处洞天福地。
去牛头山的人，都说牛头山空气最好，恨不得饕餮样多吸几口带走。于是，武义前几年在整合同类优质旅游资源的基础上，提出了“五养武义”的概念。
气养武义，有“江南九寨沟”牛头山空气清新，有十里丹霞大红岩鬼斧神工，也有幽静清凉千丈岩竹海泛波；水养武义，清水湾•沁温泉铺陈地中海画卷，唐风温泉以传统园林诠释中华养生文化精粹，牛头山梦泉集中药养生与浪漫梦幻于一体；体养武义，武义绿道带来燃烧脂肪的时尚享受，大斗山飞行基地满足户外运动爱好者们亲近自然的愿望，寿仙谷漂流、神牛谷漂流、九龙谷漂流、钱江源漂流等多处漂流是夏季避暑的良方；食养武义，风味美食勾动舌尖，芋饺、宣平馄饨、莲子、竹筒饭、醋鸡……每一道都是吃货们的心头所爱；药养武义，寿仙谷有机国药基地品质拔群，骆驼九龙黑茶文化园在品茶同时还能动手制作，大圆塘茶园除了盛产“武阳春雨”，还有群山环抱的绝美风景等待游人观赏。
以前提五养武义，牛头山是带动龙头。
现在讲康养旅游，牛头山也是那个最能把“康养”概念做好的优质潜力股。
无论体量等级，还是内涵前景，牛头山景区都是武义旅游过硬龙头和独一无二的存在。走过10多年景区开发历程，牛头山屡屡刷新武义旅游数据和荣誉，它是武义首个也是目前唯一年接待游客突破百万人次的景区，成功创建国家4A级景区后，现在又锁定我县首个国家5A级景区创建目标。在武义景区开发中，相对郭洞、俞源、清水湾等，牛头山是后起之秀，但后来居上，其蛟龙出海领航武义旅游是必然的。
特别有一点，牛头山旅游遇“牛年”可爆。2009年时候，借生肖牛年旅游宣传，牛头山旅游迎来大爆。明年2021年是牛年，倘若融合牛年元素、道教养生元素、修炼文化元素，或许真能让牛头山更“牛”起来。
“武义”与“无疫”
谈谈旅游宣传。
在前阶段新冠肺炎疫情防控中，武义取得零传染的战绩，这是县委、县政府带领全县人民抗击疫情的一大工作亮点。而这之中，武义“无疫”的概念宣传深入人心，成为了武义父老乡亲交流的一大热门词汇。前段时间，县文广旅体局邀请抖音粉丝量超770万的网红房琪kiki游武义，她最开始的印象就是武义“无疫”这四个字。
旅游宣传，武义做了很多。以前高速出行，常常能在各个高速休息站看到牛头山、温泉等的宣传海报，看得多了，在选择旅游目的地的时候，总会有所倾向。这或许也是这些景区景点能够火起来的一大原因。当然做好宣传要有“好货”，如果自身底子不扎实，再吹得天花乱坠，一到现场出了洋相，那就是自己花钱砸招牌了。
“要把美丽城镇、美丽乡村、工业旅游、文化产业、有机农业都纳入全域旅游，扎扎实实把温泉小镇做成康养小镇、旅游小镇、产业小镇。”县委书记姚激扬在康养旅游发展汇报会上这样说，并要求加快谋划旅游休闲产品展示基地建设、旅游宣传作品制作推广、旅游城市形象提升、旅游项目开发安全、旅游项目招引、历史遗留问题解决等工作，不断培育文旅新业态、新经济，拓展更加广阔的文旅产业发展空间。
做旅游宣传，练好内功很重要，所以全域旅游是一个重要方向。“现在武义旅游的氛围太淡了，没有旅游城市的感觉。”很多游客这么评价。除去景区自身投资开发提升外，还要把配套和沿线做好，按照“让政府做好围墙外的事，让企业做精围墙内文章”要求，把高速出口整理下，把风景沿线规整下，把旅游资源整合下……以全域旅游视野扮靓整个城市，用更加美丽的旅游城市形象，让游客争当“自来水”，自发宣传武义旅游景点。
做旅游宣传，强化概念很重要，所以旅游宣传作品制作推广也是一篇大文章。就像武义“无疫”的宣传一样，要让别人的脑海中一想起旅游，就能想到武义的各个景区景点。下一步做“温泉康养”的概念，我们更需要以欣赏美的视角与眼光，以时下最受关注、做多人看的方式，推出一些温泉康养旅游的拳头宣传作品，把武义美丽的一面，通过各种传媒端口展现给长三角乃至全国的人，让大家把这儿当做是旅游目的地。
春品茶香，夏赏莲韵，秋登牛头，冬沐温泉……温泉康养，武义旅游即将前行。
