4月20日晚，久未在公眾場合露面的李小璐在抖音開啟了第一場直播帶貨。
明星直播早就已經屢見不鮮，而李小璐這次的舉動也被認為是轉型的一次試水。
直播首秀，槽點滿滿
直播當天李小璐一身黑色連衣裙，胸前一顆大大的蝴蝶結裝飾依舊不能放棄可愛少女風，但儘管李小璐很努力的讓自己看似少女，卻還是被吐槽“再怎麼裝嫩還是老了”。
不知道是不是濾鏡的級別開的太大，不少人覺得鏡頭裡的李小璐臉看起來比以前僵了不少；
更抓馬的是李小璐身邊的女助理也和她一樣齊劉海網紅臉，怪不得無數網友都在留言區發出靈魂拷問：請問哪個是李小璐？
更有甚者直接開炮：問李小璐和助播的臉是不是出自同一個醫生。
而且兩人膚色一黑一白，被網友調侃成直播間的“黑白雙煞”“就像是李小璐出去旅遊曬黑了回來一樣。"
據說這是李小璐認識了十幾年的好友，而這位助播也是直播間最大的槽點之一，全程聲音聒噪想讓人分分鐘想退出。
▌老套的營銷手段
而在電商直播中常見的現場砍價、假裝不知道優惠力度，以及飢餓營銷等老套路也都有所體現。
畢竟，要想讓直播間有人氣，熱鬧的場子還是很有必要的，不過網友也不傻，這波搶不到，等幾分鐘就會有了。
浮誇的產品介紹，也是讓無數網友質疑產品的功效性。
在推薦韓束護膚品時，賣點是一克拉的鑽石磨成粉添加到護膚品中，但價格才賣299元，這種在十年前的電視廣告上才能看到的花式吹，真的太無腦。
關於專業度，在介紹咖啡機環節直接翻車，無論是李小璐還是助播不熟悉產品的使用方式，介紹措辭非常生硬，嚴格的網友直接表示“沒有試用過產品就來推薦，真的很糊弄！”
介於網友的質疑聲越來越強烈，助播表示，這場直播已經準備了3個月，100多人的團隊在2000多個產品中選出了21多件商品。
千里挑一的水準，可見李小璐對於這場直播的重視。
但團隊再專業，那都是幕後的工作，作為主播，如果做不到場上行雲流水，又怎麼會有說服力呢？
▌亂打感情牌
除了誇張的營銷招數，李小璐還不忘打感情牌，直播一開始就驚現甜馨經典語錄“我們白著呢！”
用女兒帶好感，充斥在整場播中，期間李小璐在介紹奶片時直接說這是甜馨的最愛的零食，還表示現在的甜馨已經重到抱不動，好媽媽人設一再被提及。
直播過半，李小璐直接表示自己快坐不住了，常年拍戲，讓她有腰傷，藝人光環或許於帶貨沒有幫助，但畢竟是名人的直播間，帶一帶幕後不為人知的話題或許能引起網友的興趣。
“戲很足”的助播也總能在這些情感話題中推波助瀾，每每這時都會來一句“大家都懂的。”
不過網友似乎並不買賬，直接表示“體力不夠還是別直播了！”
▌李小璐淪為陪襯
可能是沒有放下明星包袱，整場直播李小璐都很狀況外，除了介紹不積極，發言更是少之又少。
感覺她並不是這場直播的主角，更像是光臨某個直播間的明星嘉賓，放不下明星的架子，但又想掙網友的錢，這種矛盾的體現充斥在全場直播中。
▌評論區淪陷
李小璐開直播，評論區慘不忍睹是可以預見的，除了有關於她私生活的負面評論，更多的就是對於她明星轉網紅圈錢行為的指責。
不過李小璐全程沒有和網友互動，對於留言也視而不見，大概，這也是她唯一能做的了。
雖然槽點很多，但畢竟是首次試水，有問題也很正常，但要想持續發展電商帶貨的主播之路，丟掉明星包袱，提升專業性才是唯一方法。
美妝主力，數據驚人
直播過程共計持續了4小時20分鐘，觀看人數突破了3791.3萬，達成了28.8萬訂單量，銷售額最終超過4791.5萬元，因為大多數的產品單價都不算高，這樣的銷售成績已經非常可觀了。
直播數據來源：小葫蘆直播數據
除了銷售成績不錯，直播音浪也高達851萬，按照10：1的比例，85萬人民幣的打賞，也是不俗的人氣了。
正如助播所言，選品的嚴格是直播成功的一半，優質貨物排行榜的第一和第二都是美妝相關，李小璐作為女明星，帶貨美妝品自然很有說服力。
價值699元的護膚套裝訂單量超1.1萬件，銷售額為792.3萬元，美白精華液價值195元銷量2.8萬件，銷售額為558.8萬元。
直播數據來源：小葫蘆直播數據
近5000萬元的銷售額和80萬元的音浪收入，如果作為直播首秀，這樣的成績單還是非常喜人的。
從金馬影后到招黑網紅
早在開播的前兩天李小璐就已經放出了兩個預告視頻，一個標題為“你想重新認識我嗎?”表達了自己即將轉型。
當被問到為什麼會直播的時候，坦言是“為了生活。”
對於直播顯然李小璐已經做好的充足的心理準備，直言“我知道我自己要面對的是什麼壓力我也有，但是我會很用心地去做這個籌備，也會很努力地去做，希望它是一個好的結果。”向網友表決心。
在與賈乃亮離婚之後李小璐目前的演藝事業幾乎是停滯狀態，但是她卻一點都沒閒著，抖音平臺更新的十分活躍，還帶著甜馨一起出鏡。
除了大刀闊斧的進軍直播界，李小璐在之前還開了自己的淘寶店鋪、出鏡為網店做模特，濾鏡開到10級美顏照片風格十足的網紅範兒。
與其說她是一名女藝人，倒不如說現在的李小璐更像是一名剛剛出道的網紅，外加上李小璐本身在穿衣風格上也十分喜歡走網紅範兒，看來這是要搶做明星轉網紅第一人了。
李小璐的第一場電商直播自然少不了熱搜話題，作為17歲就獲得了金馬影后的天選之女，她絕對是贏在了起跑線上的女明星之一。
關於長相，出道就被冠上了小周迅的title，靈氣、自然都是觀眾給予她的厚愛。
不過李小璐似乎並不滿意，不知道從什麼時候，她的臉悄悄的改變了，最終，滿滿的塑膠感代替了那份靈氣，整容也成了她永遠繞不過去的話題。
和賈乃亮的神仙愛情一度是無數女生嚮往的感情生活，圈粉無數的女兒甜馨也給李小璐帶了超多好感。
不過，這些最終都被李小璐作沒了，鋪天蓋地的負面讓李小璐成了眾矢之的。
論演技，李小璐有，論外貌，她更不輸。
直播首秀，有罵聲、有鼓勵，不知道現在的李小璐滿意自己的現狀嗎？
明星直播帶貨，是“淪落網紅”還是“造富神話”？
明星直播帶貨的風潮已經愈演愈烈。
李湘在淘寶直播的月成交銷售額累計突破1000萬，她直接將自己的微博名字從“主持人李湘”改成了“主播李湘”，就連好友趙薇也前來做客賣貨。
柳巖在快手上與十幾位網紅一起以喊麥的方式直播帶貨，一口一個“老鐵”叫得666，創造了3小時1500萬的銷售奇蹟。
郭富城冒著變成蛇精臉的風險，也親自下場直播推銷洗髮水，5秒鐘賣出16萬瓶，簡直是太瘋狂！
明星直播帶貨，這與大眾對於明星的慣常認知背道而馳。
之前明星們都是各種大牌代言加身，而且在平日裡難得一見，充滿神秘感，是“高大上”的象徵。
而現在卻成為直播間裡和網友面對面對話的銷售員，甚至賣著各種不入流的“地攤貨”，這看起來難登大雅之堂。
但是對於明星們來說，直播帶貨讓他們能夠將名氣變現的途徑大大縮短了。
明星們天生自帶的流量屬性，讓他們在直播帶貨領域能夠輕鬆碾壓網紅，能夠最大程度發揮自己的名人優勢。
現在這些做得風生水起的明星主播，比如李湘、李響、柳巖等都是主持人出身，王祖藍也是著名快嘴、綜藝大咖，網絡主播對他們來說簡直是如魚得水。
對於消費的網友來說，能夠與明星直接互動溝通，輕鬆享有“明星同款”，這種魔力和快感也是前所未有的。
明星們在下行，和廣大網友打成一片，各色網紅卻在攀升，登堂入室與國際大牌熱絡起來。
某國際大牌邀請50位網紅做直播，2個小時賣出上萬支口紅。
Papi醬接到了售價幾十萬元的瑞士名錶的廣告。
這樣魔幻現實的錯位，是互聯網時代扁平化特點帶來的結果。
娛樂圈這個大型名利場，不管出現何種怪現象，最後都是應了那句話——
“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”。
明星、銷售方、平臺方在這波明星直播帶貨的風潮中，又是一場賺得盆滿缽滿的多贏。
▎本文來源：有見財經、鳳凰網時尚 齊魯晚報，由高頓整理發佈，如因作品內容版權等存在問題，請聯繫後臺議定合作或刪除。
