什麼是廣告？
傳遞信息，廣而告之，即告知的作用。
散發魅力，即展示產品的優點，品牌的魅力。
有廣告，產品就香了嗎？
廣告，每個產品都在做。
然而，
每個廣告給產品帶來的影響都不一樣。
華為、蘋果、vivo廣告越做越大，品牌的魅力不可阻擋；
諾基亞廣告曾經也是風靡一時，品牌優勢卻不復當年；
也有很多產品打了廣告，確實是石沉大海。
有沒有想過，
為什麼你的廣告費總是浪費？
為什麼你覺得市場越來越難做？
為什麼別人可以通過砸錢殺出血路？
廣告有捷徑嗎？
答案是沒有的，廣告是個持久戰。
它像封壇的酒，長時間的發酵，卻越鮮美。
如何做好廣告呢？
在開始推廣之前，有一件事要做，那就是市場定位，
因為在後面的推廣策略，渠道選擇，營銷訴求等
都要圍繞這個來，
通過市場定位，明確產品定位，品牌定位，競爭定位，
目標客戶定位，選擇最適合自己的推廣渠道組合。
你是不是心裡有個疑問，為什麼大品牌都愛廣告？
比如，可口可樂，
根據央視市場研究公司（CTR）媒介資訊數據顯示，
2018年可口可樂公司是中國最大的廣告主。
明明都已經家喻戶曉了，
可是每年還是投入大量資金用於廣告宣傳。
用廣告對抗消費者的遺忘。
廣告的目的，就是將自己的產品和消費者腦中的認知建立聯繫，給消費者留下印象。
“怕上火，喝王老吉”，廣藥集團把王老吉涼茶和降火聯繫在了一起，在消費者腦海中構建了王老吉=降火的認知。當你上火時，是不是第一時間就會想到王老吉？再比如，當你需要“去屑”時，是不是第一時間就會想到海飛絲？
品牌打廣告，就是強化在消費者腦海中的印象。
可口可樂所在的市場是一個快消品市場，快消品市場意味著較高的購買頻率，較低的品牌忠誠度。
可口可樂和百事可樂在產品功能、味道層面的區分度不大。
不能通過產品的獨特性拉開與競爭對手的差距，就必須通過廣告宣傳塑造品牌的特殊屬性。用戶的行為有80%是由潛意識在毫秒中驅使的，而品牌廣告培養的就是用戶在做比較時，幫助他快速做出決策的潛意識。競爭對手投放大量廣告，而你不做，就等於把市場份額拱手讓人。
歸根結底，大品牌要做廣告，
就是為了搶佔市場。
為了當消費者進行消費時，
讓企業產品成為首選對象。
品牌之所以能家喻戶曉，
很重要的一個原因就是廣告的宣傳作用，
廣告宣傳是因，家喻戶曉才是果。
家喻戶曉的品牌要想維持自己的行業地位，
還是得持續不斷的打廣告！
