疫情使商場客流明顯減少，實體零售企業承受了不小的經營壓力。近期，上海“五五購物節”來了，時間上橫跨整個第二季度，上海市各大電商平臺、商業企業、品牌企業等參與，目前各大平臺、企業拿出的補貼額度已超130億元。
第一財經記者4月26日採訪瞭解到，“五五購物節”中，不少老字號零售企業正拿出重磅促銷計劃，尤其是結合了電商新零售的線上線下聯動，百聯集團、豫園股份(600655.SH)、光明集團等傳統老字號企業紛紛表示，疫情促進傳統零售商向線上轉型，本次“五五購物節”也是讓商家進一步進行數字化轉型，拉動消費的商機。
億元級促銷大招
4月26日，百聯集團宣佈，上海“五五購物節”期間，將匯聚旗下十大零售業態，推出“煥享一新·百聯千店 i 購季”主題營銷活動。千店聯動，覆蓋全城2200餘家門店，還將依託“i百聯”APP 平臺，力拓“雲購”項目。百聯集團本次的消費福利金額達12億元，其中，百聯股份(600827.SH)將發放600萬張總價值4億元的百聯消費券，並可疊加外部平臺企業消費券，銀行、銀聯等支付平臺優惠使用。“五五購物節”期間，百聯還將對接長三角外貿企業，降庫存，5月中旬，百聯將攜手本市十家外貿企業開展外貿精品周活動，幫助出口企業去庫存的同時，進一步延伸百聯供應鏈。
百聯集團總裁徐子瑛表示，百聯匯聚旗下業態資源聯動，推出“四大攻略”，即：“送消費券”、“玩轉錦鯉”、“雲逛百聯”、“樂淘精品”，並將於5月開展“迎進博， 百聯全球精品惠”、“百聯外貿好貨節”、“我愛國潮老字號”等系列活動，以點亮上海“首店經濟”、“品牌經濟”、“夜間經濟”。
豫園股份方面則向第一財經記者透露，在此次“五五購物節”，豫園老字號品牌再度發力，首發創意新品，還將承辦國潮遊園會。今年5月，豫園商城擬舉辦貫穿全年的“促消費 增動能”主題系列活動，以國潮文化為核心、新媒體技術為載體，各類IP合作賦能，以“豫園六點半”——文化夜經濟2.0版和新“三會九節”系列活動為全新動能，進一步提升豫園的品牌形象，助力大豫園片區經濟加速復甦。
老字號集體數字化轉型
在採訪中，第一財經記者發現，此番“五五購物節”中，不少傳統零售商都加速了線上數字化轉型。
“數字化一直是我們百聯集團在做的策略，疫情之下，更促使零售商加速了線上業務的發展，我們自己有i百聯平臺，進行內部的數字化建設，我們的‘到家’業務、直播銷售等都開展得不錯。同時我們也會和阿里巴巴、拼多多等合作。”百聯集團有限公司副總裁浦靜波告訴第一財經記者。
在此活動中，百聯集團將攜手國內主流電商平臺，推動在線經濟購物新模式，開放合作。通過和多家電商平臺協同賦能線上線下零售，進一步擴大 “上海購物”品牌影響力，推動在線經濟發展。4月30 日，百聯集團將在淘寶開展“商場直播日”活動，5月將與拼多多在南京路商圈、浦東八佰伴商圈合作線上領券逛商城，線下折扣購物。同時，百聯集團還將在抖音、微信、今日頭條等新媒體社交平臺傳播互動，全面探索零售數字化轉型升級。百聯股份與阿里巴巴合作，在支付寶平臺推出優惠券，這些券將依託百聯通支付寶小程序，派發到參與門店。
豫園股份作為上海知名老字號，也正在積極進行數字化轉型，以觸達更多年輕消費者。豫園股份方面向第一財經記者表示，豫園股份計劃通過直播等新營銷模式吸引了更多年輕人對老字號品牌的關注，也加快了品牌年輕化的步伐，此次“五五購物節”，豫園股份也將繼續通過直播帶貨等線上營銷新玩法帶給消費者更多產品。購物節期間，豫園股份各相關產業將通過各大平臺，積極開展線上直播活動，帶動銷售。童涵春堂將引入網紅醫師開展店鋪自播，同老廟、亞一、AHAVA等豫園股份旗下各產業互動導流；老城隍廟食品也將在天貓平臺舉行直播，豫園商城則將在抖音平臺舉行在線直播。
光明食品集團旗下的線上平臺以及農工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利等3000多家線下門店同步促銷，打造線上線下融合、場內場外聯動的促銷。
百聯集團董事長葉永明表示，如果把疫情作為一次倒逼，那麼中國商業正在深入一場全業態、全渠道、全場景、新商業模式創新的新徵程。通過舉辦本次購物節，百聯等零售商將再次實踐以用戶思維和場景思維不斷拓展商業價值，深度創建互聯網的全業態、全渠道零售模式。
