隨著社會的發展和人們生活水平的提高，健康成了人們的焦點話題之一。人們對於營養保健品的需求愈加旺盛，保健品市場呈現除了前所未有的繁榮景象，據統計保健品的銷售額近年來幾乎每年都以超過10%的速度增長。保健品的發展前景十分廣闊，但仍舊會面臨許多困難。
東阿阿膠作為保健品行業的巨頭，前幾年的發展可以說是順風順水。2015到2017年的財報顯示，東阿阿膠的營收分別為54.5億、63.17億和73.72億，營收增幅分別為35.94%、15.92%和16.7%。但是東阿阿膠2018年的總營收則為73.38億元，想比於上一年還稍微有所下降。而東阿阿膠2018年淨利潤增速也大不如前了。但是如果說這只是短時間的增速下降的話，那麼東阿阿膠2019年上半年的財報就可以稱得上是斷崖式的下滑了。東阿阿膠不久前發佈的業績預報顯示其淨利潤同比下滑75%——79%，東阿阿膠迎來了十幾年來最大的困難。
業績大跌的背後，有人說是東阿阿膠提價的副作用。自2006年秦玉峰接管東阿阿膠以來的12年間，東阿阿膠打著價值迴歸的旗號將其產品定位於高端，其間東阿阿膠提價18次，達到了原來價格的20倍。高昂的價格再加上東阿阿膠的文化營銷，東阿阿膠的價值迴歸一開始確實是非常成功的，其高端的產品定位也逐漸被人們所接受。
東阿阿膠既然火了，那這個市場便算是打開了，各種阿膠都開始湧入人們的視野，並且憑藉價格優勢從東阿阿膠手下奪得了一些市場。如果這時，東阿阿膠繼續提價必定會失去許多市場份額。而且隨著不斷的提價，不免會有人質疑東阿阿膠是否真的值這麼多錢。首先是東阿阿膠的原料驢皮根本值不了這麼多錢，但是隨著全國毛驢數量的驟減，所以驢皮價格也是水漲船高，因此如果按照這個理論，阿膠漲價也是無可厚非，但是漲20倍就過分了。
其次，東阿阿膠的營養價值也受到了質疑。東阿阿膠的原料是驢皮，本質上和其他什麼皮也沒什麼區別，大部分都是膠原蛋白，它的營養價值並不高。但是也有人說中西醫理念不同，許多中醫理論無法用西醫的知識來解釋。阿膠並非用於治療某種特定的疾病而是滋補調理，這個東西就比較玄學了，恐怕關於阿膠到底有沒有效果的爭論永遠爭不出個結果吧。
