随着社会的发展和人们生活水平的提高，健康成了人们的焦点话题之一。人们对于营养保健品的需求愈加旺盛，保健品市场呈现除了前所未有的繁荣景象，据统计保健品的销售额近年来几乎每年都以超过10%的速度增长。保健品的发展前景十分广阔，但仍旧会面临许多困难。
东阿阿胶作为保健品行业的巨头，前几年的发展可以说是顺风顺水。2015到2017年的财报显示，东阿阿胶的营收分别为54.5亿、63.17亿和73.72亿，营收增幅分别为35.94%、15.92%和16.7%。但是东阿阿胶2018年的总营收则为73.38亿元，想比于上一年还稍微有所下降。而东阿阿胶2018年净利润增速也大不如前了。但是如果说这只是短时间的增速下降的话，那么东阿阿胶2019年上半年的财报就可以称得上是断崖式的下滑了。东阿阿胶不久前发布的业绩预报显示其净利润同比下滑75%——79%，东阿阿胶迎来了十几年来最大的困难。
业绩大跌的背后，有人说是东阿阿胶提价的副作用。自2006年秦玉峰接管东阿阿胶以来的12年间，东阿阿胶打着价值回归的旗号将其产品定位于高端，其间东阿阿胶提价18次，达到了原来价格的20倍。高昂的价格再加上东阿阿胶的文化营销，东阿阿胶的价值回归一开始确实是非常成功的，其高端的产品定位也逐渐被人们所接受。
东阿阿胶既然火了，那这个市场便算是打开了，各种阿胶都开始涌入人们的视野，并且凭借价格优势从东阿阿胶手下夺得了一些市场。如果这时，东阿阿胶继续提价必定会失去许多市场份额。而且随着不断的提价，不免会有人质疑东阿阿胶是否真的值这么多钱。首先是东阿阿胶的原料驴皮根本值不了这么多钱，但是随着全国毛驴数量的骤减，所以驴皮价格也是水涨船高，因此如果按照这个理论，阿胶涨价也是无可厚非，但是涨20倍就过分了。
其次，东阿阿胶的营养价值也受到了质疑。东阿阿胶的原料是驴皮，本质上和其他什么皮也没什么区别，大部分都是胶原蛋白，它的营养价值并不高。但是也有人说中西医理念不同，许多中医理论无法用西医的知识来解释。阿胶并非用于治疗某种特定的疾病而是滋补调理，这个东西就比较玄学了，恐怕关于阿胶到底有没有效果的争论永远争不出个结果吧。
