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截至发稿日（4月18日），入驻B站并进行了实名认证的明星用户已有超过60位。
在其中，不乏随着新剧播出，进入宣传期，而将B站作为一个全新的“阵地”开展营业的明星团队。去年年底《庆余年》热播时，剧中饰演“二皇子”的刘端端，以及主角“范闲”的童年扮演者韩昊霖便先后入驻B站。
到了2020年第一季度，《无心法师3》的主演陈瑶，《九州天空城2》的主演徐正溪，《两世欢》的主演于朦胧，《三千鸦杀》的主演赵露思等年轻演员，都在剧集播出期间，成为了B站的新晋“UP主”。
继抖音之后，B站似乎也有意扩大自己的娱乐营销业务。
而与抖音倾向以碎片化的“奇观”视频吸引受众注意力不同，已然形成社区氛围的B站，主要的传播方式虽然同样从视频开始，但真正的扩散，却是以“UP主”为中心进行辐射。
因此，有一定粉丝基础的明星来B站当“UP主”，起步并不难。
《爱情公寓5》演员成果入驻B站
当微博以“超话榜”和“明星势力榜”定义了所谓“流量明星”的成长体系和游戏规则时，对于一些有代表作，却没有“刷榜”能力的明星来说，B站1.3亿的月均活跃用户对他们来说，无疑是一个健康而真实的流量池。
对于B站来说，明星也是为其引入公众流量的有效渠道。如今，跻身中国视频网站新版图中的B站，有了索尼和腾讯两个巨头当股东，更是迫切需要扩张会员数与营业收入。
乍一看，这无疑是一个双赢的局面。但事情，真的能如B站和明星工作室所预计的那样顺利吗？
一步一个脚印的“泛娱”之路
B站与明星这个群体的交集，始于同人文化的二次创作。
2013年，此前一直专注于动画、漫画、游戏等二次元内容的B站进行改版，引入了影视剧版块。
彼时，曾经同人影视的聚集地土豆网完成了和优酷的合并，正在大刀阔斧地进行内容改革，而有着“二次元”基因的B站，与同人文化天生契合，许多创作者因此将B站作为了其投稿作品的首选网站。
当B站在2015年首次公开网站数据时，网站上的UGC视频投稿总数已经超过800万份。影视同人与明星同人作为其中一个活跃的文化社区，虽然带着“圈地自萌”“勿扰真人”等不成文的禁忌，但其力量仍然不容小觑。
B站首次公开的真实数据
同人视频的创作从来不乏精品。
在剧情向的作品中，创作者既是剪辑师，也是编剧和导演。他们从不同的影视剧中截取角色的台词和表演片段，或重新配音，或进行画面与台词的重新组合，并配合音乐营造氛围，短则一首歌的时间，长则十多分钟，便能完成一个全新的故事。
优秀的作品在B站用户和明星的粉丝之间快速传播，也让B站作为平台的“存在感”越来越强。
随着2015年前后网剧崛起，越来越多的明星下沉到网络世界之中，关注、观看、并主动地转发B站上粉丝们二次创作的作品。这样的举动一方面让粉丝惊呼“请离粉丝生活远一些”，另一方面却也被激发出了更强烈的创作欲。
或许是确定了明星触电网络并不会引发“水土不服”，B站在2016年推出了一档自制明星访谈节目“bilibili星访问”。
第一期的嘉宾是英国男演员伊恩·麦克莱恩，以《指环王》《X战警》多部系列电影为人所知，这名英国老艺术家的采访播放量高达109万。
相较于其他网站的视频访谈节目，“星访问”是一个充分服务于B站多圈层，多文化需求的节目。
三年多来，节目名中的“星”指代的绝不仅是影视娱乐界的明星。被多次用作鬼畜素材的唐国强、施瓦辛格、著名导演李安、诺贝尔物理奖获奖者邓肯·霍尔丹，年轻演员尹正、王一博等，都曾是节目所邀请的嘉宾。
2018年，B站推出自制综艺“哔计划”。在访问的基础上，加入了嘉宾可以参与其中的小游戏环节，其嘉宾选择也更多地集中于内地的影视演员，或需要在内地市场推广作品的国外演员。
二次元的B站与三次元娱乐圈的“对接”愈加紧密。
2018年《镇魂》正热之时，“哔计划”邀请了白宇取得了226.9万播放量；2019年《亲爱的热爱的》播放途中，李现和杨紫接连成为“哔计划”的嘉宾，分别得到了135.5万和117.4万播放量。
2019年，经过三年的铺垫，B站迎来第一批集中入驻的明星用户。2020年刚开年，就又有超过30位明星入驻。
从二次元走向三次元的B站，在往“明星”这个群体靠近的每一步上，似乎都走得小心翼翼。
对于靠“纸片人”发家的B站来说，真人明星能否融入已有的社区氛围之中，似乎完全取决于明星个人的性格。像周深或尹正这样的B站忠实用户的确能够如鱼得水，但来自其他圈层的明星用户，B站又该如何顺利地吸纳他们带来的流量红利和用户增长呢？
磨合仍在继续。
用户的担忧：B站微博化
若是我们把明星这个略显宽泛的概念换成真正的职业后——对于这些歌手、演员、偶像艺人来说，在B站出道，无疑是一件利大于弊的事情。
用户的活跃，流量的真实，在这个数据可“做”，榜单可“刷”的时代，成为了B站的宝贵品质。
在严格的播放量计算模式下，B站附加的“点赞”“投币”功能让一支视频在播放量外，有了多个评价维度，“一键三连”也成为了B站特有的文化。类似微信上的付费打赏，B站同样也有为UP主“充电”的设计。
因此，对于有宣传需求的明星们来说，比起去争夺其他平台上不知是人还是机器人的转评赞，花在B站上的宣传费明显更加物有所值。
而B站也很配合地为每一位明星UP主送出了首页的视频推荐位，视频热搜位，以及一打开APP就能看见的推广条，使明星们的自我介绍能够迅速地触及站内大量的用户。
没过多久，B站的“慷慨”就引发了不少UP主的质疑。明星们一个简单的自我介绍视频，或一段竖屏的拍摄花絮，刚上传就有推荐位，播放量与粉丝数随随便便就能破百万，这样的资源倾斜，对于其他创作者是否公平？
随着网站运营模式的成熟，B站的头部UP主们虽然是素人，却也能在网站去中心化的流量分配机制之下，有效地进行圈粉和推广。
在2019年评选出的百大UP主中，粉丝量最高的“老番茄”拥有1054万粉丝。即便没有上榜，也有37名的UP主拥有超过百万的粉丝。
对于B站的核心用户和老用户们来说，这些初来乍到，就坐拥百万粉丝和数十万播放量的“新人”，是对B站内容先行这一游戏规则的破坏者。
要知道，去年位于百大UP主首位的“老番茄”，从2013年便开始投稿，以游戏解说为主要内容制作视频，六年来从未间断。
UP主熬夜秃头制作的3分钟精品视频，被明星录制的打招呼视频正面PK，正如一位在B站发了七年视频的“老UP”所说，“说不酸，那是假的。”
这并非意气之争，B站的真实流量效益，本就是它揽获品牌、资本青眼的生命线。
近期，钉钉在B站的一支向用户求饶的鬼畜视频已经有了超过2400万的播放量，带有B站“口音”的视频逐渐成为品牌营销的新方式。
此时，若是B站选择将流量向明星UP主倾斜，被“冷落”的头部UP主是否会愤而离场，并带走一大批活跃的真人用户，是B站不得不小心的问题。
一方面是头部UP主对流量倾斜的不满，另一方面，B站普通用户对于明星以及其身后的“饭圈”文化，也大多避之不及。
作为一个以创作为主的平台，B站容纳着8000多个文化圈子，每个圈子有各自垂直的受众，彼此之间互不干扰，互相包容，也逐渐形成了一种创作自由，题材多元的良好创作生态。
但围绕某一个明星所形成的“饭圈”，对于B站原本的内容生态来说，却是仿佛入侵物种一般的存在。
在“饭圈”的生态下，粉丝对于明星是神化的崇拜，而为自己的“神”肃清一切“异教者”，就成为了饭圈中人的日常工作。
老用户们的担忧并非草木皆兵。
2019年，以蔡徐坤为素材的鬼畜视频在B站热火朝天，蔡徐坤工作室还因此发出律师函，称B站上存在大量严重侵犯蔡徐坤权利的内容。而当其粉丝纷纷跟进，想到B站为偶像“维权”时，却因为不是B站会员而无计可施。
在当时，公众号“深几度”对此评价道，B站这种能“躲避一切有意识的控制、描绘和把握”的结构，即便是凶猛的“饭圈”，也会在“嘲讽下轰然失效”。
但到了2020年，当B站下调了成为会员的门槛，其抵御饭圈攻击的“城墙”似乎也不堪一击了。
艺人肖战在2月引起的风波一直波及到了4月的B站。
在平台近期举办的一次混剪大赛中，肖战的视频一度高居榜首。随即，有B站用户发现了相关视频中存在粉丝刷票的嫌疑，这个消息引发了一大批B站老用户的怒火。
在几轮集中的投诉后，B站修改了大赛的评分标准，而与肖战有关的视频也已在4月12日的榜单中消失。
对于“饭圈”中人来说，偶像是一种如同宗教信仰一般的存在。在B站的明星混剪视频，即便质量低下，但只要露了脸，便能够收获粉丝们的弹幕尖叫和一键三连。
对于粉丝之外的观众来说，这样的视频无疑引起了劣币驱逐良币的风险。“饭圈”为偶像视频进行“控评”的风气，也与B站作为一个创作者社区，自由创作，自由评论的调性格格不入。
当包容一切的小众文化的伊甸园碰上非此即彼的“饭圈”文化，必然会擦枪走火，带来相当激烈的冲突。
B站中讽刺饭圈文化的视频《饭圈小姐》，上线一周获得242万播放量
好在如今无论是蔡徐坤还是肖战，都仍旧与B站有一定距离。但这也不禁令人担心，当流量明星有一天“光明正大”地进驻，B站如今的文化生态是否能抵挡住“饭圈”的风卷残云。
在B站的一些老用户口中，他们管这种担忧叫B站“微博化”。
“我已经卸载了微博。但如果饭圈到B站来了，我就卸载B站，反正总有C站，D站，E站会出现的。”
“双赢”的关键：
让明星成为一个真正的百万UP主
一个会让B站普通用户比较丧气的消息是，明星入驻B站的趋势不会停止，甚至会加快。
在增设了“明星运营”职位的招聘之后，B站的员工如今也会在朋友圈发布信息，寻求明星们的联系方式。
但这并不意味着，B站必须放弃一批老用户，才能顺利地迎来背靠明星用户，拥抱大众流量的时代。大众与小众并非如同想象中一般不可调和，而从B站的长远发展来看，它也必须要找到一条能够与明星所代表的大众流量达到“双赢”的方式。
至今为止，入驻B站的明星有的在站内有着特别的“知名度”，比如济公的扮演者游其昌，经常被认成外国明星的徐锦江，以及同人视频的常客乔振宇；有的则具有相当的国民认知度，如小沈阳，张继科；而今年更多的，还是有一两部代表作，但流量并不算高的年轻演员。
近期入驻B站的明星
而这一批年轻的演员，对于B站来说，或许是找寻“双赢”之路的关键。
在任言恺、于朦胧入驻B站后，这两位有着“美男子”之称的年轻演员随即参加了3月开幕的“中国华服日”，与站内超过8300万国风爱好者以及众多国风类UP主一起，完成了一场为期三天的国风“线上秀”。
在730分钟的直播和320分钟的录播中，“明星”的亮相只占了很小的一部分。这一场线上活动的主角，仍旧是活跃在B站的UP主们与各地歌舞团的专业人士。
这或许可以看出B站目前对于这些明星用户的态度，在“引流”的作用之外，B站似乎更希望他们能尽快融入B站的创作氛围之中。
从B站的传播机制来看，虽然热门的主题，后台的精选推送都影响着视频的曝光度，但实际上，以UP主为中心的“辐射半径”仍是B站传播的重要渠道。UP主也对视频的解释拥有最终的话语权。
因此，当入驻的明星能成为内容的创作者，其作为“UP主”的身份或许会比其现实中的身份要更具有“破圈”效益。
在2019年入驻B站的第一批将近二十位明星用户中，音乐创作人居多，邓紫棋、周笔畅、腾格尔、胡海泉都在其列。
2019年入驻B站的明星
B站第一批入驻者的选择，与音乐分区在B站上的红火不无关系。藏龙卧虎的B站音乐区里，一直盘踞着许多令人印象深刻的音乐人。比如通过《中国好声音》走红的周深，便一直是B站音乐区的高产UP主之一
2019年入驻的一批明星音乐人们，一方面展现这自己的音乐技能，一方面也深谙B站的“玩梗”传统。腾格尔唱起了《芒种》，郎朗线上进行钢琴教学。无论形式如何，他们都在有意地弱化自己身为“明星”的光环。
与蔡徐坤工作室选择向B站鬼畜发出律师函不同，同样因为《大碗宽面》被鬼畜的吴亦凡，带着这首歌，登上了2019年末bilibili晚会的现场。
虽然不是正式入驻，但B站与吴亦凡的这次合作，相当有效地扭转了不少用户对这位“流量小生”的恶感。
B站是一个以“Z世代”为中心的社区型网站。生于互联网高速发展时期的Z世代，习惯性地去追逐新事物，习惯性地藐视权威。对于他们来说，创作是一个自由而平等的过程，在这个过程中，如果有志投意合的“同志”，便足以形成一个坚固不破的圈子。
因此，与微博不同，B站的用户调性注定了明星无法在这里“封神”。这亦是“饭圈”逻辑在这里屡屡碰壁的主要原因。
对于明星的经纪团队来说，B站则是一个对团队整体素质更有要求的平台。团队要做的，并不仅仅是实名认证，开设账号，上传艺人的日常生活视频，然后便可安心地进行作品宣传，粉丝维护，而需要认真地考虑如何进行内容创作。
相较于其他形式，日常VLOG相对来说操作难度较低，也能同时满足明星本人出镜，与内容相对有趣的要求。既能像欧阳娜娜一样拍成音乐MV，也可像张晋一样做出大片质感，让明星更具有辨识度。
张晋在B站的拍摄内容
虽然是一个网络上的虚拟社区，但B站所有的属性，与真实生活中的社区也是相通的。对于外来者，对于可能会触及根本的改变，老居民们都会有本能的抗拒。
但换句话说，只要外来者懂得社区中的规则，并利用居民们对社区文化的认同感，那么，他便可以很顺畅地与社区中的所有成员沟通。
在网络上，不同的文化圈子也会被称作各自的“房子”。而B站，正是一座座“房子”所组合起来的庞大“社区”。新来的明星UP主们不必新建更多的“房子”，而只需要在其上“添砖加瓦”，便可获得原住民们的好感。
不过，既然是“社区”，便一定有着准入规则和居民的行为准则。即便是为了吸引更多的居民，也绝对不能放弃严格的管理机制。
【文/首席记者 一树】
