總有一些知識產權紛爭能持續好幾年。
例如王老吉、喬丹和今天要說的New balance。
近日，New Balance與New Barlun的侵權案件，一審獲賠千萬。
New Balance勝了
New Balance是美國知名的運動品牌，在美國及許多國家被譽為“慢跑鞋之王”。
任何東西一火，都逃不過被“撞臉”的命運，於是New Barlun（紐巴倫）、NEWBAILUNLP（新百倫領跑）、New Boom、New bunren、Newbairin、Niubanlunsi紛紛冒出來了。
這一次，我們要說的就是New Barlun。
New Barlun始創於2010年，是一家集開發、設計與銷售為一體的時尚鞋品企業。
New Balance與New Barlun不論從名字還是產品，都有那麼一點相似。
（左：New Balance 右：New Barlun）
於是，New Balance以不正當競爭為由將New Barlun告上法院。
法院認為，通過長期宣傳和反覆使用，已經足以使相關公眾將運動鞋兩側使用N字母裝潢的商品與New Balance運動鞋相聯繫，使該裝潢具有了識別商品來源的顯著特徵。
New Barlun作為同業競爭者，在明知New Balance的鞋兩側N字母裝潢具有一定影響的情況下，仍然在其生產的同類商品的相同位置上使用近似標識，其攀附原告商譽、造成市場混淆的主觀過錯明顯，客觀上足以導致消費者對商品來源產生混淆、誤認，違背了誠實信用原則和公認的商業道德，構成不正當競爭。
最終法院一審判決New Barlun賠償New Balance1080萬元。
說起來這一切的根源還得歸咎於New Balance對商標的疏忽。
疏忽商標的New Balance
據傳，上個世紀90年代New Balance進入中國時用的是“紐巴倫”的譯名，但因國內獨家代理商私自擴大產量以獲得不當利益，並搶注“紐巴倫”商標，New Balance因此退出中國市場。
2003年，New Balance再次以“新百倫”為名迴歸中國市場，然而沒想到的是，對應的商標在一個叫周樂倫的人手中。手握商標，周樂倫底氣十足，將New Balance告上法庭。
2013年7月，周樂倫以New Balance公司侵害了其“百倫”、“新百倫”註冊商標權為由，請求法院判令後者立即停止侵權行為，並要求分別賠償經濟損失9800萬元。而這一訴求得到了支持。
2015年4月29日，廣州市中級人民法院作出一審判決，判令新百倫公司立即停止侵害周樂倫涉案商標權的行為，賠償周樂倫9800萬元。
不過一時受挫並沒有打敗這個老品牌，New balance依舊堅持不懈地維護知識產權。
保護商標任重道遠
曾經，一家深圳市新平衡有限公司不僅使用與New Balance有那麼一點相似的New Boom，還在官網宣傳和實際使用中，頻繁提到New Balance，刻意將New Balance與自己的品牌聯繫起來，使得公眾產生誤解，導致不少人買了假鞋，還以為New Boom是New Balance在國內的授權方。
為了提高自己的可信度，其還在美國註冊了一家叫“USA NEW BAI LUN”的公司，並將公司名稱翻譯為美國新百倫。在美國用拼音註冊公司，再翻譯成中文，回到國內自己給自己授權。
雖然這麼一波操作令人歎為觀止，但該侵權還是侵權，New balance最終得到其賠償的1000萬。
New Balance維護知識產權的案例不勝枚舉，有輸也有贏，不過說回來，企業還是需要具備品牌保護意識，註冊商標提前鋪路，才能有備無患。
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