新百倫大家應該很熟悉了，而國內近年來各種仿冒N字鞋也層出不窮。提到紐巴倫，不少人可能都是一臉疑惑，什麼紐巴倫？你說的難道不是“新百倫”？
可是紐巴倫真的不是新百倫，不知道的人第一眼看去就是一個山寨的品牌。不過紐巴倫的外觀確實跟新百倫非常相似，不太熟悉的可能都要搞混。近期，忍氣吞聲的新百倫可能是受了喬丹體育事件的影響，開始反擊。
原告新百倫公司訴稱，新平衡體育運動公司是美國著名的運動製品生產商，其擁有的“New Balance”品牌運動鞋在中國具有極高知名度和市場佔有率。
該公司先後在我國商標局註冊了“New Balance”“NB”“N”字母等系列商標。“New Balance”運動鞋有一項標誌性設計，即在鞋兩側中央位置靠近鞋帶處使用大寫的英文字母“N”裝潢，這一裝潢是識別商品來源的首要標識。
新百倫公司認為，紐巴倫公司大量生產、銷售兩側印有“斜槓N標識”的運動鞋，侵犯了新平衡體育運動公司的商品裝潢，並導致新百倫產品評價降低，商譽貶損，給公司帶來巨大損失。要求紐巴倫公司賠償經濟損失及維權合理開支共 3000 萬元。
而被告紐巴倫公司辯稱紐巴倫公司作為第 997335 號、第 4236766 號等斜槓 N 字母註冊商標的所有人，依法享有在核準商品類別上使用註冊商標的權利，且上述商標現均為合法有效商標，應當依法得到保護。故其在運動鞋上使用註冊商標的行為，不構成不正當競爭。所以原告的請求並不合理。
上海浦東法院經審理後認為，作為各自裝潢中最主要、最顯著的部分，原告、被告使用的兩個N標識均是大寫英文字母N的視覺效果。在隔離比對的情況下，特別是鞋類商品作為大眾消費品，消費者通常施以一般的注意力，兩個標識在要素構成、視覺效果方面區別並不明顯，其細微差別不足以引起消費者的注意，二者構成近似。
紐巴倫公司作為同業競爭者，在明知原告的鞋兩側N字母裝潢具有一定影響的情況下，仍然在其生產的同類商品的相同位置上使用近似標識，其攀附原告商譽、造成市場混淆的主觀過錯明顯，客觀上足以導致消費者對商品來源產生混淆、誤認，違背了誠實信用原則和公認的商業道德，構成不正當競爭。
除停止不正當競爭行為、消除影響外，紐巴倫公司還應承擔賠償責任。原告實際損失及紐巴倫公司獲利數額均不能確定，但現有證據證明原告的損失超過了法定賠償數額的上限500萬元，法院綜合原告鞋兩側N字母裝潢知名度較高以及被告不正當競爭行為時間較長、範圍較廣、主觀過錯較為明顯等因素，酌情確定賠償數額為1000萬元，並對80萬元維權合理開支予以全額支持。
4月16日，上海市浦東新區人民法院對這起不正當競爭糾紛案作出一審判決：“NEW·BARLUN”品牌方紐巴倫(中國)有限公司停止對“New Balance”品牌方新百倫貿易(中國)有限公司的不正當競爭行為，並公開聲明消除影響，賠償經濟損失1000萬元及維權合理開支80萬元。
這也是繼喬丹體育後又一體育品牌維權成功的例子。業內人士表示，“New Balance”此次勝訴表明，國內對知識產權保護愈加重視。“在當前經濟全球化的背景下，尊重知識產權是必然的。尊重海外品牌的知識產權，也有助於中國品牌在海外贏得更多尊重。”
通過這個案件，我們在日後進行公司運營的過程中需要多注意，雖然商標註冊合理合法，使用也合乎規則但在商標法中還有一個前提就是在商標註冊之前是否已經有類似商標的產品，並且已經形成了一定的產品影響力，如果存在一定要做好相關的應對方案才能不涉及侵權。
