4月1日晚8點，羅永浩跨行進軍直播帶貨，當晚直播帶貨三小時，同時在線觀看人數最高突破290萬人，累計觀看人數達到4892.2萬人，其中送禮人數58.8萬，全場音浪打賞3632.7萬，換算成人民幣是360多萬。羅永浩在宣佈直播帶貨時，就引起了不小的風波，抖音、淘寶、快手等各大平臺都拋出橄欖枝，為什麼負債累累的羅永浩竟有如此宏大的號召力和影響力？歸根結底是因為羅永浩個人IP的價值。
個人IP是指個人對某種成果的佔有權，它可以是某種符號、某種人生態度、某種價值觀，但這些往往都是自帶流量的內容。簡單來說就是個人被社會貼上的標籤，如馬雲、雷軍、李佳琦。在互聯網時代，網紅、明星和企業家都在打造自身的IP，被稱為“行走的流量”，它能夠引發龐大的流量效應，不僅在品牌或產品的宣傳上還是推廣營銷上，都會起到舉足輕重的作用，也正因為如此，羅永浩還能在被下限制令的情況下創造價值。
“羅永浩”這三個字到底有多大的力量，為什麼會有這麼多的粉絲追捧？這就要回顧他的人生履歷，可以說羅永浩的主要成就也是他個人IP最響亮的時期是他創立錘子科技。
羅永浩帶貨直播
2000年，羅永浩加入新東方，憑藉幽默詼諧的講課風格和具有高度理想主義的氣質，深受學生喜歡，講課視頻隨後在互聯網上以盜錄的形式流傳，一時間“老羅語錄”風靡全國。這時羅永浩的個人IP逐漸成型。
2006年，羅永浩從新東方辭職創辦牛博網，但好景不長。在2008年6月他創辦了培訓學校，在隨後幾年裡，羅永浩在全國高校巡迴演講，在演講《一個理想主義者的創業故事》後引起廣泛迴響。這時的羅永浩已經搖變成“奮鬥的創業者”。
2012年，羅永浩創辦錘子科技，兩年後，正式發佈了Smartisan T1錘子手機。他以理想主義情懷的方式吸引了大批錘粉，他說：“他們不是我的粉絲，他們是某種信念、某種價值觀、某種理想、某種人生態度的粉絲，他們來到現場，是知道從我身上能看到這些東西。”此時的羅永浩已經是名聲大噪。
除了羅永浩奮鬥的創業經歷外，一系列的人物事件也讓他成為了社會的焦點，像砸西門子冰箱、質疑方舟子、炮轟鏈家等，網友們給出了他“暴脾氣”、“不世故”等評價，這些都讓他獲得了更多的知名度，繼而打造了屬於他自己的個人IP。
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