一提到購物主力，業內有一句話流傳甚廣：“抓住了女性，就抓住了消費”。市場普遍認為，現在是“她經濟”時代，女性才是消費的主力軍，男性在消費市場中的價值位於最底部。甚至曾有一份刷屏的“消費市場價值趨勢排序”——在零售專家心目中，消費市場的價值從高到低依次是“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”，男性價值墊底，甚至連汪星人都不如。
但是，根據近年來的眾多市場調查與數據報告的資料顯示，男性消費者的消費能力明顯被低估了。近日，蘇寧金融研究院發佈《男性群體消費趨勢研究報告》（以下簡稱報告）也提出了不同的看法，報告深入剖析當前男性消費市場背景與趨勢，並認為男性群體有三個非常明顯的消費趨勢：消費領域不斷擴張、消費品位持續提升、熱衷於線上購物，電子、汽車、手錶、白酒、美妝、服飾、遊戲、旅遊等消費領域商家不可錯過。
從消費偏好來看，不同年齡層的男性群體消費偏好不同，青年男性消費者主要消費支出集中於體育、電子、遊戲等，中年男性偏好汽車、旅遊、腕錶等，老年男性則側重於保健與養生。
從心理特質上看，與女性消費者相比，男性消費者更容易接受新鮮事物，對新興商品的接受程度更高，且男性消費者線上消費偏好更明顯，熱衷於超前消費。報告表示，螞蟻花唄、蘇寧任性付等互聯網金融產品獲得男性消費者的青睞，他們通過使用各種消費金融產品來滿足自身對高質量生活的追求。
根據《中國奢侈品網絡消費白皮書》中的有關信息，網絡奢侈品消費中，女性佔比略高於男性，但男性的客單價比女性高6%，且奢侈品消費頻次在3次及以上的男性比例也比女性高。此外，美國《福布斯》雜誌評出的全球最值錢的50大品牌排行榜裡，“男性專屬”品牌佔了近10個名額，其他以男性為主要消費群體的品牌更有32個之多。
“很多人對於‘男性不喜歡購物’的固有印象源自於男士通常不願意逛街。不過，隨著互聯網的發展和電商的普及以及快遞到家、移動支付的不斷成熟，男性消費者追求效率和便捷性的購物需求得到很大滿足，這喚起了男性的購物慾望，促成了男士們在線上消費市場的‘強勢’地位。”報告作者蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對中國商報記者表示。
男性消費市場的低頻次消費並非消費能力低，科技產品、家電、3C數碼等大額消費產品為男性消費領域主流商品，針對男性群體熱衷“品質、社交、自我提升”等消費屬性進行佈局，將打開比女性消費市場更加廣闊的市場藍海。前段時間羅永浩抖音直播首秀創造了1.1億的銷售額，其中80%消費者為男性，男性的消費能力可見一斑。
當前，女性消費市場已被精耕細作，男性消費市場成為新的消費藍海。在中產人群崛起、移動互聯網加碼、個性化需求升級、85/90後日漸成熟、大齡單身男性比重逐年上升的背景下，“他經濟”將有望迎來長期可持續的增長。
