一提到购物主力，业内有一句话流传甚广：“抓住了女性，就抓住了消费”。市场普遍认为，现在是“她经济”时代，女性才是消费的主力军，男性在消费市场中的价值位于最底部。甚至曾有一份刷屏的“消费市场价值趋势排序”——在零售专家心目中，消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”，男性价值垫底，甚至连汪星人都不如。
但是，根据近年来的众多市场调查与数据报告的资料显示，男性消费者的消费能力明显被低估了。近日，苏宁金融研究院发布《男性群体消费趋势研究报告》（以下简称报告）也提出了不同的看法，报告深入剖析当前男性消费市场背景与趋势，并认为男性群体有三个非常明显的消费趋势：消费领域不断扩张、消费品位持续提升、热衷于线上购物，电子、汽车、手表、白酒、美妆、服饰、游戏、旅游等消费领域商家不可错过。
从消费偏好来看，不同年龄层的男性群体消费偏好不同，青年男性消费者主要消费支出集中于体育、电子、游戏等，中年男性偏好汽车、旅游、腕表等，老年男性则侧重于保健与养生。
从心理特质上看，与女性消费者相比，男性消费者更容易接受新鲜事物，对新兴商品的接受程度更高，且男性消费者线上消费偏好更明显，热衷于超前消费。报告表示，蚂蚁花呗、苏宁任性付等互联网金融产品获得男性消费者的青睐，他们通过使用各种消费金融产品来满足自身对高质量生活的追求。
根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性，但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。此外，美国《福布斯》杂志评出的全球最值钱的50大品牌排行榜里，“男性专属”品牌占了近10个名额，其他以男性为主要消费群体的品牌更有32个之多。
“很多人对于‘男性不喜欢购物’的固有印象源自于男士通常不愿意逛街。不过，随着互联网的发展和电商的普及以及快递到家、移动支付的不断成熟，男性消费者追求效率和便捷性的购物需求得到很大满足，这唤起了男性的购物欲望，促成了男士们在线上消费市场的‘强势’地位。”报告作者苏宁金融研究院高级研究员付一夫对中国商报记者表示。
男性消费市场的低频次消费并非消费能力低，科技产品、家电、3C数码等大额消费产品为男性消费领域主流商品，针对男性群体热衷“品质、社交、自我提升”等消费属性进行布局，将打开比女性消费市场更加广阔的市场蓝海。前段时间罗永浩抖音直播首秀创造了1.1亿的销售额，其中80%消费者为男性，男性的消费能力可见一斑。
当前，女性消费市场已被精耕细作，男性消费市场成为新的消费蓝海。在中产人群崛起、移动互联网加码、个性化需求升级、85/90后日渐成熟、大龄单身男性比重逐年上升的背景下，“他经济”将有望迎来长期可持续的增长。
