來源：@網劇鬼吹燈
“最近很少出門，一直在家追劇，幾部熱劇的超前點播買了個遍。”市民張女士有些抱怨也有些無奈：“雖然也覺得網站這麼做吃相難看，但為了多看幾集還是忍不住掏錢。”記者注意到，去年底遭到一眾炮轟的視頻網站超前點播模式如今已漸成常態，愛奇藝、騰訊、優酷三家主流視頻網站的熱劇基本都“標配”了超前點播，而不少用戶也一邊罵著一邊習慣了掏錢購買。
所謂超前點播，就是用戶在購買VIP後，還可以再通過支付一定費用每集多看幾集更新的內容。這一模式最早由騰訊在播放《陳情令》時試水，獲得成功後，愛奇藝也加入其中，兩家網站在去年年底《慶餘年》熱播之時雙雙開啟了超前點播模式。
然而，這種讓已經付費的會員再次掏錢的模式被指“吃相難看”，受到了一眾炮轟。為此，騰訊、愛奇藝雖道歉，但並未取消超前點播，而是修改了超前點播規則，將一次性支付50元變為每集3元。
記者打開愛優騰三家主流視頻網站發現，近期熱播的《鬼吹燈龍嶺迷窟》《我是餘歡水》等口碑熱劇均“標配”超前點播功能，在會員基礎上，可以每集3元的價格每週提前看2至3集。“春節以來線下出行受限，在家追劇佔據了大部分空閒時間。”市民張女士跟記者盤算起來：“追劇一部接一部，從《三生三世枕上書》到《三千鴉殺》，再到《龍嶺迷窟》，我已經不知道花了多少個3元。”張女士無奈地說，算起來可能比最初的一次性交50元還多。
張女士的情況並非個例，記者注意到，通過早期《陳情令》《慶餘年》兩部熱劇的試水，視頻網站已經一步步拓展了用戶的付費底線。正所謂“追起劇來誰也攔不住”，越來越多用戶開始為多看幾集購買超前點播，上演一波“雖罵但買”的操作。
當然，也有用戶堅持不願付費。“我就寧可多等一段時間，等劇集出全再看。”市民王先生表示自己對超前點播並不買賬。但無論是否有用戶堅持不買賬，經過4個月的運作，超前點播模式顯然未來將會成為主流視頻網站的“標配”。在2月28日的愛奇藝 2019 第四季度財報電話會議上，愛奇藝CEO龔宇談到愛奇藝超前點播時稱這種模式很成功，相信未來會成為一種常態。
業內人士分析，超前點播常態化的背後，實際是視頻網站一直以來處於虧損泥潭的現實。根據騰訊前不久發佈的2019年財報，儘管會員人數達到1.06億，而全年營運虧損在30億元以內。而根據愛奇藝財報，2019年淨虧損達到了103億元之高。
因此，超前點播可以被看作是視頻網站在會員付費這條線上進一步深挖細分需求，打破了用戶以往按傳統電視臺節奏追劇的習慣。但僅靠超前點播扭虧為盈顯然是不夠的，未來視頻網站必然將持續在既有的收入結構上進一步製造或挖掘用戶需求，既能滿足不同圈層的用戶群的需求，同時尋找新的商業模式。
來源：北京日報客戶端 | 記者 趙語涵
編輯：趙語涵
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