之前我们学习了，品牌是企业的核心经营成果。 成功的品牌是品类及其特性的代表。
一个品类中的特性是非常有限的。所以，这个商业创新层出不穷的时代，最重要的创新，是开创新的品类。
开创并主导一个新的品类是打造强势品牌的捷径。
开创新品类的过程就像生物界的分化一样，每一个新的物种就商业领域就相当于一个新的品类。
各种生物在时间的长河中都在不断的分化，同样的道理，各种品类也在不断的分化。这正是新品牌的机会所在。
明确品类才能更好的对接客户的需求，这是我们在之前的文章中讲过的。
好的品类名决定品类的生死。那么在我们开创新的品类的时候，我们应该怎么给新品类命名呢 ？
1、有根
明确品类才能更好的对接客户的需求，新品类的客户来源更多来自原有品类。所以新品类的名字最好和原有品类相关。比如手机是原有品类，智能手机是新的品类。
2、好感
好感就是这个名字给人的第一印象。比如猕猴桃，在改名奇异果之前，被大众接受的程度很低，自从改名后，市场需求大大提升。
3、直白
直白就是要简单直接点，不要含糊，造成更多的沟通障碍，最好能直接表达核心的特性。比如“水蜜桃”这个品类名，就直白的表达出这种桃子的核心特性。
4、简短
每个人都不喜欢复杂，能简单就简单，好记大于一切
结合目前我们做的牛仔裤，牛仔裤品类已经竞争非常的激烈，我们的品牌基本没有机会成为牛仔裤品类的代表。
所以我们需要在原有品类上进行分化，比如粗腿的人经常有一个痛点，就是非常容易磨裆，我们可以专门针对粗腿的人开发牛仔裤，品类名用“防磨裆牛仔裤”。
这个品类名首先有根，根就是牛仔裤，直接对接潜在客户的需求。其次非常的直白，能直接表明这个品类的特性。最后也是非常简短的，非常方便记忆。
如果我们的品牌成为防磨裆牛仔裤品类的代表。客户需要防磨裆的牛仔裤第一时间能想到我们，那我们的这个品牌就成功了。
像生物界的物种分化一样开创新品类是打造强势品牌的捷径。这是最好创业机会，我们应该重视！
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