之前我們學習了，品牌是企業的核心經營成果。 成功的品牌是品類及其特性的代表。
一個品類中的特性是非常有限的。所以，這個商業創新層出不窮的時代，最重要的創新，是開創新的品類。
開創並主導一個新的品類是打造強勢品牌的捷徑。
開創新品類的過程就像生物界的分化一樣，每一個新的物種就商業領域就相當於一個新的品類。
各種生物在時間的長河中都在不斷的分化，同樣的道理，各種品類也在不斷的分化。這正是新品牌的機會所在。
明確品類才能更好的對接客戶的需求，這是我們在之前的文章中講過的。
好的品類名決定品類的生死。那麼在我們開創新的品類的時候，我們應該怎麼給新品類命名呢 ？
1、有根
明確品類才能更好的對接客戶的需求，新品類的客戶來源更多來自原有品類。所以新品類的名字最好和原有品類相關。比如手機是原有品類，智能手機是新的品類。
2、好感
好感就是這個名字給人的第一印象。比如獼猴桃，在改名奇異果之前，被大眾接受的程度很低，自從改名後，市場需求大大提升。
3、直白
直白就是要簡單直接點，不要含糊，造成更多的溝通障礙，最好能直接表達核心的特性。比如“水蜜桃”這個品類名，就直白的表達出這種桃子的核心特性。
4、簡短
每個人都不喜歡複雜，能簡單就簡單，好記大於一切
結合目前我們做的牛仔褲，牛仔褲品類已經競爭非常的激烈，我們的品牌基本沒有機會成為牛仔褲品類的代表。
所以我們需要在原有品類上進行分化，比如粗腿的人經常有一個痛點，就是非常容易磨襠，我們可以專門針對粗腿的人開發牛仔褲，品類名用“防磨襠牛仔褲”。
這個品類名首先有根，根就是牛仔褲，直接對接潛在客戶的需求。其次非常的直白，能直接表明這個品類的特性。最後也是非常簡短的，非常方便記憶。
如果我們的品牌成為防磨襠牛仔褲品類的代表。客戶需要防磨襠的牛仔褲第一時間能想到我們，那我們的這個品牌就成功了。
像生物界的物種分化一樣開創新品類是打造強勢品牌的捷徑。這是最好創業機會，我們應該重視！
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