在當今的經濟市場上，打造一個爆款品牌或是爆款產品並非易事。市場準入門檻降低，但消費者的審美寄趣卻是在不斷提升。與此同時，同行之間的競爭、代替產品的衍生、飛速上漲的原料價格，無一不給企業造成巨大的壓力。鯨吞蠶食之後，一些企業退出了競爭，然而還會有一些品牌大放異彩。正如家紡市場中的雅芳婷，歷經時光洗禮，如今已邁入45週年的黃金髮展階段。
慶賀企業45週年，2018年，雅芳婷做了什麼？
今年4月，雅芳婷在其深圳總部大樓舉辦45週年慶典及2018秋冬新品發佈會，提出“不忘初心、砥礪同行”的發展思想。會議上，集團主席許章榮博士分享他從白手起家到今天雅芳婷集團榮耀家紡市場的故事，表明雅芳婷將繼續堅守“質量、創新和以人為本”的品牌核心理念，攜手全國加盟商和各大百貨商場共同為消費者提供舒適的家居生活產品及睡眠服務。
今年7月和8月，雅芳婷打破常規，提出全新的營銷戰略，在家紡市場的銷售淡季開展大規模促銷活動，並取得驕人的戰績。在這些活動中，雅芳婷打破城市和不同運營主體之間鬆散聯繫，凝聚起全國加盟商和各大百貨商場的力量，打造強勢戰隊。在這一過程中，雅芳婷總部從貨品、價格、廣告、物流等多個方面給予大力支持，從活動策劃、推廣到落地執行，雅芳婷高管、市場團隊和銷售團隊全程參與，激發團隊鬥志，互動聯合，所向披靡。
今年9月初，雅芳婷高管和設計團隊再次奔赴歐洲展會，預覽流行趨勢並採購設計大師的原版花稿。據悉，雅芳婷每年至少有兩次“買花”行程，均是前往歐洲知名展會和設計工作室，而這些原版花稿，將用於雅芳婷即將推出的家紡床品套件中，給消費者帶來清新淡雅或尊貴奢華的視覺享受。
若說雅芳婷45週年慶的重頭戲，莫過於今年9月推出的全新代表作——抑菌魔力四季套被。這款產品凝聚雅芳婷近年來的主要設計理念：Less is More，即豐富產品功能，讓消費者體驗更加簡單的生活。這一產品設計理念主要是考慮到近些年流行的極簡主義和現代社會人們對簡單生活的追求。因此，在這一新品中，雅芳婷設計團隊充分運用功能主義，不僅使用發熱黑科技——蓄能發熱纖維，在保證被子輕盈的同時，大大提升保暖性；更通過特殊啪鈕設計，將兩張被子迅速合二為一，實現兩張被子四季使用的構想。除此之外，雅芳婷也賦予該新品以更多功能和便利，比如使用美國陶氏化學公司的仙護盾抑菌技術，讓被子潔淨衛生；比如不用套被袋，免去人們頻繁更換被袋的煩惱；比如被子可以機洗，解決傳統被芯無法徹底清洗的無奈。總而言之，雅芳婷全新產品——抑菌魔力四季套被是雅芳婷45年來對“創新”和“以人為本”理念的實際踐行。質量方面，集團旗下的歐化印染廠和大型生產中心也不負消費者對雅芳婷“品質”的超高期待，發揮其高水準，為床品市場注入高質量的新產品。可以說，這款新品，是雅芳婷核心價值理念的完美展現。
各行各業，每年第四季度都是各大品牌年度優惠活動的銷售旺季，是競爭最為激烈的時間點，在家紡行業尤為如此。接下來的第四季度，雅芳婷也為45週年慶積極做好了各項戰略準備：在做好每家店鋪的例行活動時，也會積極籌備45週年慶活動的收官之戰——年度盛大感恩優惠。這一次的活動，雅芳婷又會推出什麼樣的營銷策略？優惠力度將會如何？是否會發起合縱連橫的大動作？
2018年，雅芳婷即將度過45年這一重要發展階段。集團主席許章榮博士說：“45年是雅芳婷的新起點，我們要將雅芳婷打造成百年老字號品牌。前方路漫漫，吾輩當求索。”接下來，雅芳婷又會有什麼樣戰略舉措？是否有新產品、新思路、新發展？是否會承繼45年榮耀，再創輝煌？未來的一切，讓我們拭目以待。
