齊魯網·閃電新聞11月13日訊 近日，持續了近半個月的“雙十一”狂歡落下帷幕，今年天貓“雙十一”成交額達4982億元，京東累計下單額2715億元。“雙十一”當天，各大電商平臺的美妝成交額同比都有大幅增長：開售僅20分鐘，京東國際美妝成交額就超去年同時全天的量；一個1小時內，蘇寧美妝類產品的銷售規模同比增長7倍……在美妝產品類別上，假睫毛今年徹底火了一把。儘管疫情期間出門率降低，但消費者購買假睫毛的熱情並未因此打折扣。
據央視網報道，“雙十一”期間，假睫毛市場一直處於爆單狀態，青島平度一家普通的假睫毛生產廠，每天穩定輸出一萬盒左右，訂單量比平時增加4成。在眾多美妝直播間裡，主播達人們也不忘提醒大家，只要仔細留意標籤後面的產品說明，你就會驚訝地發現，這些假睫毛幾乎來自一個地方——山東青島。閃電新聞記者通過天眼查專業版梳理發現，我國目前共有超過2000家經營範圍含“假睫毛”，且企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的假睫毛相關企業，77%註冊于山東青島（約有1560家），佔山東所有相關企業的93%。看似不起眼的假睫毛生產鏈，每年為當地貢獻的產值超過40億元。
年註冊量屢創新高，假睫毛市場“很火爆”
近幾年，我國假睫毛產業的發展呈現出讓人驚訝的高速度。天眼查專業版數據顯示，2014年及以前，我國每年僅有幾家或幾十家假睫毛相關企業註冊（全部企業狀態）。2015年，假睫毛相關企業年註冊量出現井噴，全年新增370多家假睫毛相關企業。此後每年我國都有100家以上的假睫毛相關企業新增，其中，2019年我國全年新增551家假睫毛相關企業，年註冊量達到歷史最高。截至2020年11月10日，以工商登記為準，我國今年新增494家假睫毛相關企業，同比去年上漲4.9%。
“雙十一”期間，青島假睫毛訂單量增加4成的新聞一經發布，已經有眼尖的消費者發現，自己購買的正是視頻中假睫毛生產企業的產品。天眼查數據顯示，平度當地長期從事假睫毛產業相關的企業超過860家，如果算上加工作坊的話，保守估計也有上千家，佔全球假睫毛產量的七成，是不折不扣的全球假睫毛源頭產地。
做優服務創新產品，40億產業鏈這樣形成
從行業分佈上看，青島假睫毛相關企業中，66%為有限責任公司，33%為個體工商戶。從註冊資本上看，5成以上的假睫毛相關企業註冊資本在100萬以下，很好地折射出假睫毛市場“船小好調頭”的特點。
高善敏是青島平度當地最早從事假睫毛生意的“元老”之一，他的創業故事也是當地假睫毛產業發展的一個縮影。
據高善敏介紹，製作假睫毛的技術最早從韓國傳入，上世紀90年代，整個平度市做假睫毛生意的還不到10家。高善敏從親戚那裡掌握了生產技術，率先開辦了假睫毛製作車間，聘請原先在家種土豆的婦女們幫著製作，一年的收入就達到了二三十萬。當地村民紛紛效仿這種模式，生產假睫毛的企業和作坊如雨後春筍般出現，並逐漸發展成為當地的支柱產業。
如今，在當地幾乎任何一家工廠或門店，琳琅滿目的假睫毛款式都會讓前來訂購的客戶挑花眼：假睫毛從款式上分，有對毛、密排等；從材質來分，又有水貂毛、馬毛、化纖等；加上長短、根數、彎度和顏色不同，市場上的假睫毛種類超過數千款，即便是內行也很難迅速敲定心儀的款式。但是，有一點是採購商們的共識：“在這裡（青島平度）只有你想不到的產品，沒有做不出的假睫毛。質量一流，接受定製，關鍵還便宜。”
入局早只是佔了先機，想要闖出名堂，還需要不斷摸索。在青島平度，回鄉從事假睫毛產業的年輕人越來越多，在“90後”小夥陳建路的經營理念裡，優質的服務和創新的產品是做大做強一門生意必不可少的元素：“睫毛雖然是假的，但也要有匠心。”經過多年的發展，他的假睫毛生產線不斷擴容，每天都有成百上千箱假睫毛進入全國市場，有的甚至漂洋過海，成為日韓、歐美市場上的搶手貨。
壓毛、合毛、上線、切毛、卷管，晾乾、加熱、定型、刷膠……小小的一副假睫毛，從原材料到出廠需要經過超過10道工序，才能成為女生眼中“迷人的無可救藥”的美妝神器，而這一副批發價僅為幾元的假睫毛，給當地人換來的是實實在在的“真金白銀”。數據顯示，青島平度假睫毛年產值可達40億元，佔全國產量的80％、全球市場份額的70％，在帶動當地乃至青島假睫毛市場蓬勃發展的同時，也解決了許多人的就業問題。
實施“品牌戰略”，假睫毛轉型走向國際化
單從規模上來看，加工和製作假睫毛曾是青島農村很多家庭的“小生意”，當地工廠的招聘啟事大多包含以下關鍵詞——常年招工、可接孩子、空調開放、待遇從優……從事這項工作的，幾乎都是當地農村的女性，既可以照顧家庭又能普遍增收。自從2013年開始，青島假睫毛產業迎來飛速發展期，女工們的家庭年收入也從以前的一兩萬元，漲到了目前至少5—7萬元。
運用發達的通訊設備和互聯網技術，很多主打電商銷售的假睫毛從業者，開始將更多心思花在研究消費者的心理和市場流行趨勢上。例如，近兩年來國內流行日韓系的妝容，短小、稀疏的睫毛看起來自然；歐美的女人更喜歡濃、長、密的對毛，對黃、綠、紫等彩色睫毛的需求更大；隨著淘寶直播帶貨、抖音、快手的持續火爆，更多的美妝店主和年輕女性轉向線上下單，並按照自己的需求定做精美的高檔假睫毛……所有這些市場風向標，都被他們準確捕捉，並反饋到了假睫毛的生產和銷售上。
放眼整個青島的假睫毛產業佈局，也開始告別家庭作坊式的“單打獨鬥”。2017年落戶平度市開發區的軒爾電商創業園，一開始就引入了多家假睫毛生產企業，並與淘寶、天貓、拼多多、唯品會等電商平臺形成良好合作，積極培訓農村電商專業人才，為當地著力打造的假睫毛產業增添助力。目前，當地假睫毛行業已經擁有完整的產業鏈，優質的產品，良好的口碑，龐大的市場，唯獨缺少的是一流的品牌。為此，當地先後出臺了支持實體經濟發展的多項措施，在推進基礎設施配套建設的同時，加大行業扶持力度，爭取稅收返還政策並規範企業運轉。接下來，實施“品牌戰略”，培育自主品牌走向國際化，將是青島假睫毛產業轉型升級的重中之重。
閃電新聞記者 楊玉金 報道
