中國手機廠商傳音在非洲市場實現超190億元的收入，佔總營收將近八成。以這些在非洲市場的用戶為基礎，傳音正將業務拓展至互聯網服務、家電和數碼配件等領域。
作者 | 張嘉亮
4月27日晚，被譽為“非洲手機之王”的傳音控股發佈登陸科創板後的首份年報。年報顯示，公司實現營業收入253.46億元，同比增長11.92%；歸屬於上市公司股東的淨利潤17.93億元，同比增長172.80%。
利潤的增長得益於，傳音核心的手機業務在非洲市場保持較強的盈利能力，同時公司通過在印度市場提升當地採購和生產的比例，降低關稅影響。此外，由於傳音在2018年購入外匯遠期合約產品造成了7.79億元的虧損，這對當年的淨利潤造成了較大的影響。
傳音旗下的手機品牌主要為TECNO、itel和Infinix，分別針對不同的細分人群，銷售區域集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球新興市場。在2019年，傳音的手機業務實現收入236.26億元，手機出貨量達1.27億部，根據IDC數據，傳音在2019年全球手機市場的佔有率達到8.1%，排名第四。
非洲市場是傳音業績增長最重要的推動力，公司在非洲地區獲得的收入將近總營收的八成。據IDC統計數據，在非洲的手機市場中，2019年傳音以52.5%的市場份額排名第一，遠高於其他手機廠商，除此之外，傳音在印度和孟加拉國的手機市場佔有率分別排名第五和第二。
傳音在非洲手機市場份額的快速提升，離不開對非洲消費者需求的洞察。針對於非洲人深膚色的特點，傳音自主研發深膚色人臉檢測識別技術、深膚色智能美顏技術等，同時根據非洲人多汗的體質，研發金屬防腐蝕技術。
傳音基於大量積累的非洲用戶數據，正繼續大力推進符合當地使用習慣的科技創新研究，包括人工智能語音識別、視覺感知和智能充電等。公司在2019年的研發費用達到8.05億元，同比增長13.11%。傳音通過在非洲市場進行本地化的開發，積累了技術優勢，同時建立了品牌壁壘，這也為傳音進軍其他新興市場做好鋪墊。
目前，傳音在埃塞俄比亞、印度、孟加拉國等新興市場國家建設自有工廠，在全球範圍內建有超過2000個售後服務網點。年報顯示，傳音對成本的管控能力逐漸加強，公司在2019年的綜合毛利率達到27.4%，較上一年提升3個百分點，其中手機毛利率為27.68%。
非洲、南亞、東南亞、中東和南美等新興市場人口基數超過30億，手機行業發展相對滯後，人均手機保有量較小，這將為傳音手機業務提供持續的增長空間。同時，新興市場正處於功能手機向智能手機的過渡階段，這正助力傳音智能機業務的增長，在非洲智能機市場，傳音的銷量份額從2018年的34.3%上升到2019年的36.9%。
傳音在非洲及印度市場的高市場佔有率正為公司帶來持續的流量，這將有益於其在移動互聯網業務上的佈局。圍繞自主研發的操作系統傳音OS，公司開發了應用商店、遊戲中心、廣告分發平臺以及手機管家等工具類應用程序。此外，公司還與網易等多家互聯網公司，在音樂、遊戲、短視頻、內容聚合及其他應用領域展開出海戰略方面的合作。
而在核心的手機業務之外，傳音正採用多品牌的運營策略開展數碼配件和家用電器業務，切入不同需求層次的人群。
年報顯示，對於未來的發展，傳音計劃加大對採購和渠道方面的投入，以提升中高端產品的競爭力，並在鞏固新興市場渠道優勢的同時，積極拓展新市場，擴大收入來源。目前，傳音的產品已經進入全球70多個國家和地區。
通過在新興市場的用戶積累，傳音正構建起“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的商業生態模式。這進一步傳遞出，傳音的野心早已不僅僅限於手機業務，其正試圖更加深入地參與到非洲市場以及其他新興市場的技術變革中。
