随着90后乃至95后这些“后浪”正在成为消费人群主力，一些“老字号”也在加速推动品牌年轻化。
5月5日，麦当劳宣布易烊千玺成为品牌代言人，并发布全新品牌理念――“因为热爱，尽善而行”。选择00后的易烊千玺作为代言人，麦当劳的目的不言而喻，而就在去年，麦当劳的老对手肯德基也将易烊千玺同组合的队友王俊凯纳为代言人。这些有着超过半个世纪的品牌纷纷大胆启用“后浪”偶像作为代言人，在推动品牌年轻化方面可谓不遗余力，而这背后恰恰是年轻消费群体的迅速崛起，成为各大品牌必须完成的一道题。
对于选择新代言人与品牌理念，麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“麦当劳进入中国内地三十周年之际，麦当劳发布‘因为热爱，尽善而行’品牌理念，勉励我们坚守初心，用热爱创造更多可能，用善意带来更多美好。而作为千禧一代的杰出代表，易烊千玺自小坚守对艺术的热爱，挑战自我，不断拓展自身发展的边界，同时，他身体力行做公益，用行动诠释榜样力量，是充满正能量的青年偶像。易烊千玺的成长经历与个人发展和麦当劳“因为热爱，尽善而行”的品牌理念不谋而合，也因此促成了这次惺惺相惜的合作。”
中国食品产业分析师朱丹蓬向蓝鲸财经表示，从整个企业中长期发展战略，前瞻式布局来看，麦当劳启用00后代言人可以为麦当劳带来更多年轻群体的关注度和年轻粉丝，整个麦当劳品牌也会更加年轻化。
在朱丹蓬看来，无论是新的代言人还是品牌理念，其目的都是直指年轻消费群体。如今，95后群体正成为消费主力人群。据《新青年·新消费:95后消费分期用户成长性报告》显示，95后群体成长于经济和互联网高速发展的时代，多为独生子女，人均GDP高于80、90后，享受高成长红利和更为充足的资源。据统计，中国拥有 1.49 亿的95后人群。经济负担小、依赖电商网购、追求个性化，95后人群愿意尝试新事物，并乐于通过预支收入等方式来提前消费。
“随着90、95后成为中国主流消费人群，中国的消费结构将加速升级，迎来一个新消费时代。年轻人的消费需求是未来中国经济增长的核心动力。”乐信CEO肖文杰称。
而对于各大品牌而言，如何笼络住年轻消费群体则成为品牌成败的关键。以全聚德（002186）(002186.SZ)为例，这个创建于1864年百年老店，即便拥有百年产品的传承，也逃不过品牌老化之路。2012年开始，全聚德的营业额开始原地踏步，业绩呈下滑的趋势。2017年至2019年，全聚德营收分别为18.61亿元、17.77亿元、15.66亿元；净利润分别为1.36亿元、0.73亿元和0.45亿元。
全聚德营收利润“双降”背后就是在消费主力已转变为年轻消费群体之际，全聚德并没有成功笼络住年轻消费群体，在年轻群体心中全聚德已被贴上“爷爷辈”、“爸爸辈”的标签，因此全聚德急需年轻化。
事实上，年轻消费群体并不会因为品牌成立时间长短而判断一个品牌的“年龄”，更在乎的是品牌传递出的价值理念。
同样有着数十年历史的“西洋老字号”肯德基、麦当劳则在品牌年轻化方面不遗余力，从代言人、品牌理念、产品打造、甚至门店装潢都无不在迎合90后、00后这些“后浪”们。
品牌年轻化并非如此简单，很多品牌都想永葆青春，要做到并非易事。很显然，品牌年轻化并非堆叠 " 年轻化元素 "，而是需要有一套系统科学的营销模式，首先，需要不断贴近年轻人生活方式、对品牌形象IP化，例如麦当劳此前就与故宫文创、动漫人物全职高手等IP跨界合作，利用年轻人喜爱的IP植入到品牌中。其次，传递年轻人认同的品牌价值观，例如请获得年轻人价值认同的代言人，更换年轻人接受的品牌理念；最后，紧贴年轻消费者生活，例如麦当劳、肯德基如今都在尝试直播、短视频等新的营销形式，显然就是迎合了当下年轻人的娱乐生活方式。
当然，品牌年轻化是一个庞大且需要持续深入研究的话题，绝非三言两语就能讲清楚，需要企业在品牌塑造中不断摸索、与时俱进，麦当劳这次布局能否真正击中年轻消费群体，尚待时间来验证。
