上美集團敏銳地嗅到了這一趨勢,力推專業男士護理品牌——吾尊,並藉助科研實力和體育營銷這兩大利器,將在男士護理的風口上縱橫馳騁。
外資品牌增長疲軟,本土品牌強勢崛起
根據歐睿訊息諮詢有限公司預測,2016-2019年,中國大陸男性護膚品及化妝品市場的零售額年均增長率將高達13.5%,遠高於全球5.8%的年均增長水平。
這一數據的背後反映出,外資男士護膚市場已經進入增長瓶頸期,在中國市場長期存在水土不服的問題逐漸顯現,而中國男士品牌堅持深耕細作,開始進入品牌市場增長的“快車道”,中國本土男士品牌趕超外資的拐點已經出現。
早在2015年初,上美集團就提前佈局男士護膚市場,推出吾尊品牌,針對18-35歲中國男性護膚需求,運用礦石能量珍稀成分輔以尖端研發技術,打造極簡、高效的男士護理新體驗,抓住了男士護膚這個潛力巨大的市場,同時也贏得了發展的先機,成為中國本土增長最快的男士護膚品牌之一。
洞察男士護膚訴求 吾尊新品傲世登場
市場研究機構Kline預計,男性皮膚護理品類的生產規模到2017年將增長到155億美元;諮詢公司Frost&Sullivan認為,面部護理產品是中國增長速度最快的男士護理品類。AC尼爾森一份更詳細的研究報告顯示,截止至2016年6月,中國現代渠道男士乳膏霜的功效佔比數據顯示,保溼佔59%,同比上升16%;控油佔14%,同比上升4%,成為男士面部護理最重要的2大功能訴求點。
針對中國男性消費者的這一需求趨勢,吾尊品牌同步對消費者進行產品調研,發現男性更偏愛清爽不油膩的膚感體驗。在這一重要研究結論基礎上,憑藉上美全球科研中心的研發實力,吾尊品牌開發出全新凝露系列,包括吾尊動能水感保溼凝露、吾尊動能控油酷爽凝露兩款新品。
針對亞洲男性缺水肌膚,吾尊品牌在明星單品動能水感保溼凝露中特別添加【專屬礦石能量成分】SEPITONIC M3,煥醒肌膚活力,持續為肌膚補充能量,同時蘊含【離子保溼成分】ION-MOIST 4MEN,深層滋潤肌膚,為男性肌膚提供天然的保溼屏障。清爽凝露質地,塗抹後又潤又滑,讓肌膚徹底擺脫油膩膚感。
為了測試ION-MOIST 4MEN的特殊功效,吾尊品牌邀請20名 34-77歲的男性志願者進行了深度的面部保溼度測試。實驗證明, 使用含有ION-MOIST 4MEN的吾尊男士動能水感保溼凝露4小時後,皮膚水分含量增加至67.27%,8小時後,皮膚水分含量增加至63.49%,含有全新成分的吾尊護膚新品具有卓越的保溼效果。
聚焦體育營銷,觸發消費者購買意願
目前,中國男士護膚消費群體主要集中在85後和90後,而體育因為具有較強觀賞性和參與性,深受男性廣泛追捧,成為他們生活中必不可少的一部分。根據艾瑞諮詢的調查顯示,截止至2016年5月,中國男性觀看籃球賽事佔所有體育賽事的比重高達68%,其中NBA比賽佔到籃球賽事的92.3%。
因此吾尊品牌根據核心消費人群的關注點,定位體育營銷,以此建立於消費者的互動鏈接。在2016年,里約奧運會、世界網球公開賽、歐錦賽等一系列重大體育賽事過程中,吾尊品牌已經通過體育營銷充分傳播了“釋放你的能量”的品牌主張,其創新的互動形式也贏得了更多消費者的關注,認知度和忠誠度在此期間有了顯著地提升。未來,吾尊品牌也將堅持以點打面,將體育營銷作為推廣的重點,引發消費者對品牌的深度認同,最終觸發消費者的購買意願。
實力科研雙管齊下,上美為吾尊傾力背書
近年,上美公司是極少數能夠在逆勢中保持快速增長的中國化妝品公司。在較短的時間裡,上美已然成長為國內化妝品界銷售規模數一數二的企業,在護膚、面膜、男士護理、母嬰、基礎彩妝等領域獲得了廣大消費者的讚譽。上美將以寶潔、歐萊雅、資生堂作為標杆,邁進世界化妝品界第一陣營。
上美高度重視建立世界級的研發能力,並且在國際化人才團隊組建、協作創新、保證可持續發展的質量體系建設方面取得了長足進步。同時,在研發的投入上,上美公司給予高度重視,研發預算在銷售額的佔比已經在業界名列前茅。
上美正在加快海外研發中心的建設步伐,利用海外中心獲得先進的人才、技術,公司將建立上海、日本、紐約和歐洲四大全球研發中心,打造上美覆蓋全球的研發體系,保證為市場提供最安全優質和最具科技含量的產品。
作為上美集團唯一的專業男士護理品牌,吾尊藉助上美公司全球研發優勢,將不斷打造出更優秀的男士護膚產品,並持續關注男士時尚健康、忠於自我、釋放能量、展現男性新生與活力,打造成個性新型男的男士護理專家。吾尊也或將成為上美后續的重要發力點。
