位於韓國首爾仁寺洞的購物中心「人人商場 Ssamziegil mall」 (인사동쌈지길)，由設計團隊 엔스파이어 （Enspire）設計。
對團隊來說，該項目最吸引人的地方便是「仁寺洞」本身的最大特色 - 一箇舊文化與新文化戲劇性共存的空間，這也導致在這個地域上來往的人非常多樣化。因此，一個大型的購物中心應該以什麼樣貌進入仁寺洞，這便是 Enspire 設計團隊遇到的最大也最令人興奮的挑戰。
在平衡間展現文化創新
在當今快時尚蔚為流行的潮流當中，面對仁寺洞新舊共存的文化性質，設計團隊考量到若中心或識別設計本身的特徵過強，則可能會掩蓋了品牌的個性；反之，過於樸素、無特色的設計也可能讓人感到空虛。既要在樸素與個性間取得平衡，又必須符合在地文化 - 仁寺洞的特色，因此，團隊決定為中心開發一個有著簡約復古感的吉祥物。
這些吉祥物以簡單的黑色線條，搭配典雅柔和的顏色，從設計風格上展現了現代簡約的復古感，並添加了許多傳統文化元素，比如韓服以及烏紗帽，加深品牌的文化印象。設計團隊認為，通過將這些角色形象植入到空間指引標示中，也有助與增加購物中心整體空間的活力與自身魅力。
強調文化自信的韓文美學
除了品牌吉祥物外，考量到仁寺洞是外國旅客的觀光勝地，因此團隊也特別在識別設計上強調韓文的幾何美感 - 即由圓和直線圖形所創造的極簡美學。這些圖形不僅延伸到整個識別系統中，也為這個多元文化空間賦予了文化自信，讓消費者能夠親身體驗這場古今融合的視覺饗宴。
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來源：엔스파이어（Enspire）官網
內容由 DESIGN EYES 編輯撰寫，圖片版權歸原設計師
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