【廣振按】隨著我國消費者對體育休閒、體驗旅遊方式的關注與青睞，更多的旅遊、文化、健康等項目元素融入進體育產業，形成體育產業的新業態——體育特色小鎮。
國內外體育特色小鎮
主要呈現特色
1 以單項體育活動或賽事為核心
結合地理區位特徵或地方體育產業特色，打造單項體育活動項目的產業集群和產業生態鏈的體育類特色小鎮。如新西蘭皇后鎮聚焦戶外運動、法國沙木尼體育旅遊小鎮發展滑雪特色運動等。
2 體育產業融合新城區建設
創新一批體育類項目和設施帶動小鎮建設。特色小鎮兼具除體育產業以外的文化、旅遊、養生等其他功能，實現生態、環保、養生、宜人的屬性。如北京豐臺足球小鎮、浙江銀湖智慧體育產業基地等。
3 引入體育類企業建設運營
參與特色小鎮建設企業根據既有資源優勢，謀劃體育類主題創新，定位體育和旅遊等產業融合，集聚資源，組合項目，創新驅動，實現企業成長和體育小鎮經濟的可持續發展。如河南嵩皇體育小鎮、浙江德清莫干山“裸心”體育小鎮等。
國內外體育特色小鎮
典型案例分析
針對國內外體育類特色小鎮的研究一致認為小鎮是平臺，馬術、徒步、自行車、滑雪、通用航空等細分產業是主題。聚焦產業才能有主題，有元素，有個性。世界各地深入挖掘當地資源優勢、產業特色，其中不乏謀劃一批生態環境好、產業基礎強、發展前景佳的體育旅遊小鎮。將對標國內典型體育旅遊小鎮案例，分析其創新理念及發展特色如下：
1 北京豐臺足球小鎮
基本情況：足球小鎮佔地2200畝，建設50片五人制足球場、10片七人制足球場和5片十一人制足球場，足球小鎮將囊括足球大廈、足球會議中心、足球風情街、足球博物館、足球嘉年華、足球狂歡廣場、足球奧特萊斯、北京第一座專業足球場等設施。
發展特色：小鎮將著重發展足球產業，在建設中引入競技體育和群眾體育高度結合的智能場地技術，引入同步數據分析系統，開發專門的APP，實現網上定場地、約賽，打造京城最大的足球社區，最終建成融合足球競技、足球文化、足球科技等概念和要素、城市發展和足球發展對接的創新發展平臺，形成足球產業集群和足球產業鏈，打造中國第一個將城市發展和足球發展對接的創新發展平臺。
借鑑意義：突出優勢體育賽事，形成足球產業聚群和產業生態鏈。
2 紹興柯橋酷玩小鎮
基本情況：坐落在紹興市柯橋區柯巖街道，小鎮建設面積3.7平方公里，總投資110個億，核心項目東方山水樂園投資80億，計劃打造“旅遊小鎮、運動小鎮、產業小鎮”。小鎮區域內有國家AAAA級風景區柯巖-鑑湖-魯鎮景區、喬波滑雪館、鑑湖高爾夫球場等旅遊休閒資源，還有在建和在規劃中的天馬賽車場、若航直升機場、毅騰足球訓練基地、酷玩城市體育綜合體、鑑湖水上運動基地等項目。
發展特色：小鎮聚焦在體育設施方面，柯巖“酷玩小鎮”包括八大體育休閒類項目，喬波滑雪館、若航直升機場、天馬賽車場，另外還將新建環鑑湖慢行道、鑑湖碼頭、酷玩樂園、綜合體育場等，可滿足大眾康體休閒和專業高端運動的需要。
借鑑意義：“政府+企業”合作，打造體育旅遊新概念。柯巖街道建設“酷玩小鎮”已具備山水環境、產業基礎等先天優勢，經過政府、企業之間的接洽形成小鎮藍圖。打造一個涵蓋低中高端遊樂特色，融合基礎服務、休閒旅遊、運動體驗於一體的特色小鎮，為柯橋和紹興帶來經濟、社會和生態多重效益。
3 海寧馬拉松小鎮
基本情況：海寧“馬拉松小鎮”總面積約3.6平方公里。產業定位為運動休閒旅遊，以馬拉松運動主題為核心，兼顧發展徒步、暴走、毅行、定向、拓展、露營、自行車等相關項目，形成休閒運動與旅遊相結合發展的體育旅遊經濟。2014年，景區遊客量達315萬人次。
發展特色：藉助景區內全長約12公里的生態綠道，打造永久的馬拉松項目，將體育與休閒結合起來促進當地發展。同時，計劃引進房車營地、帳篷酒店、木屋酒店等旅遊休閒、運動產業，用運動休閒來刺激當地的體育旅遊產業發展。
借鑑意義：時尚體育項目+知名景區優勢。結合海寧鹽官鎮百里錢塘觀潮景區優勢，發展以馬拉松為特色的運動休閒旅遊。設計為廣大馬拉松愛好者訓練、體驗、測試的地方，將這裡定位成體育愛好者的基地，成為大眾運動休閒的去處。
4 平湖九龍山航空運動小鎮
基本情況：位於平湖乍浦古城東首、杭州灣出口處、乍浦港東側，平湖市九龍山省級旅遊度假區內。小鎮規劃面積3.45平方公里，建設面積1586畝，由浙江九龍山開發有限公司開發建設。小鎮3年計劃總投資57.8億元。預計至2017年，預期實現營業收入20億元，稅收1億元，接待遊客200萬人次。
發展特色：小鎮建設航空運動體驗園、賽馬馬球賽車運動體驗園、星海灣國際安養基地、海角城堡養老養生基地、九龍山阿平漢國際學校等一批支撐項目。堅持創新國內健康運動產業發展模式，構建以健康運動為龍頭、健康養生為主導、聯動發展健康旅遊、培育發展體育和禪修文化的綜合產業體系。
借鑑意義：“體育運動+養生養老”特色旅遊度假區開發模式。以運動健康為主題，並通過舉辦馬球、賽馬、高爾夫、帆船等國內外大型賽事以及論壇峰會，擁有較高知名度。入圍省級特色小鎮創建名單後，九龍山的運動產業轉型為消費群體更廣的大眾化健康休閒運動項目，比如依山建設山地自行車賽道等。同時，還提出了健康養老的概念，九龍灣將建設多個養老基地。
5 江蘇青馬車寨揚州基地
基本情況：青馬車寨揚州基地位於山清水秀，林木蔥蘢，飛鳥翔集，花香怡人的儀徵棗林灣生態園區，利用天然地形地貌建造而成，佔地一千多畝。是集體驗式旅遊，體育賽事運營，戶外競技表演為一體的文化旅遊體育綜合體。
2014年青馬車寨被納入“青奧會”組委會指定旅遊區。迄今已成功舉辦了兩屆中國·揚州車馬旅遊文化藝術節。
發展特色：越野基地內設有：馬術比賽場地，訓練馬場、越野場地（UTV、SUV、摩托車等）、水上皮划艇、射箭場地、真人CS場地、房車露營地、森林拓展運動基地、篝火娛樂會場、集裝箱活動營地（藝術客棧）等眾多項目。
青馬車寨還是江蘇省戶外與登山協會、江蘇省全民健身走協會、美國夸特馬協會中國分會等眾多機構的專業培訓、訓練場地；中國人大戶外翼之隊的定點活動基地。
6 銀湖智慧體育產業基地
基本情況：位於浙江富陽銀湖新區，規劃面積3平方公里，建設面積1平方公里，項目一期用地約300畝。項目總投資逾50億元，其中基礎設施投入30億元，產業投資20億元，涵蓋智慧體育相關領域的總部經濟業態、旅遊休閒娛樂業態、產學研綜合業態，建成投運後預計年產值300億元。
發展特色：聚焦各種室內外新型智慧體育健身娛樂活動，遊客可以體驗比如打3D高爾夫、玩3D馬球等各種VR/AR體育體驗項目，突出智慧體育產業特色。
借鑑意義：智慧產業+體育產業，集中於新城區建設，實現智慧體育新區發展。
7 嵩皇體育小鎮
基本情況：位於河南登封，坐落於風景秀美的嵩山三皇寨風景區，由河南嵩皇體育產業有限公司和河南省錦繡智達置業有限公司聯手打造，規劃佔地31平方公里，小鎮近距登封各景點。
發展特色：聯合體育、航空、戶外、旅遊的企業共同打造大眾化、多元化、體驗式的體育旅遊小鎮。聚焦賽車、航空體育運動、登山、乒乓球、拓展等多種運動訓練項目為一體，融合觀光、餐飲、住宿、會務、婚禮、養生等多種元素的戶外體育運動主題公園。
借鑑意義：藉助著名風景區，探索體育項目集聚。河南登封被譽為“功夫之都”、“武術之鄉”，體育小鎮藉助於少林寺的影響力和武術產業基地，興起馬拉松、汽車拉力賽、登山等其他運動項目，逐漸向多元化旅遊產業方向發展。
8 德清莫干山“裸心”體育小鎮
基本情況：位於浙江德清莫干山，目前德清本地有體育產業企業70多家，均以體育健身休閒、場館服務及體育用品的銷售和製造為主，實現體育產業銷售收入過百億元，體育產業集群效應明顯。2016上半年，德清鄉村旅遊接待遊客176萬人次。
發展特色：小鎮以打造“裸心”體育為主題，規劃“一心一帶兩翼多區”全力打造體育特色小鎮。將體育、健康、文化、旅遊等有機結合，以探索運動、戶外休閒、騎行文化等為特色，帶動生產、生活、生態融合發展。建設部分重點項目：（1）Discovery探索極限基地（2）久祺國際騎行營（3）莫干山山地車速降賽道（4）“象月湖”戶外休閒體驗基地。
借鑑意義：依靠體育產業傳統優勢，活化“體育+旅遊”產品。小鎮體育小鎮長期將打造輻射長三角地區的戶外休閒運動品牌，將體育產業、文化、旅遊三元素有機結合，打造成為具有山水特色的“戶外運動賽事集散地、山地訓練理想地、體育文化展示地、體育用品研發地、旅遊休閒必經地和富裕民眾宜居地”。
文章 | 道略文旅
來源 | 網絡
編輯 | 二牛
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