文/劉世捷 公益廣告是指為實現公共利益而實施的廣告，一般公益廣告同商業廣告相比有兩個特徵：一是非盈利性，另一個是觀念性。它一般向大家闡述社會道德和行為規範，告訴大家應該做什麼，不該做什麼。
公益廣告它的目的是提倡一種社會風尚，對人們的社會行為提出一定的要求。公益廣告的特點主要表現為下幾個方面：
①公益性。公益廣告的最顯著的特徵是公益性而非商業性。它必須引導整個社會朝著更好的方向發展，它的創作來源是社會熱點話題，否則就不能引起大家的共鳴，例如：環保、希望工程、安全駕駛等都是公益廣告的創作素材。
②長期性。公益廣告反映的是事關全局性的問題，因此公益廣告具有長期性的特點。一則公益廣告，不僅應該現在可以使用，在以後的一般時間內也應該可以使用。
③通俗性。從公益廣告的受眾角度來看，其受眾極為廣泛，而且文化層次不一，它可以藉助豐富、生動、形象的形式來表達主題，寓教於樂，融思想於藝術形象之中，讓大多數受眾都可以明白公益廣告的創作意圖。
④針對性。公益廣告的主題明確，訴求單一，具有很強的針對性，一般來講一則公益廣告都就反映同一主題，由於時空的限制，一則公益廣告不可能在有限的時空中傳達多個主題。
⑤時代性。隨著社會的發展，公益廣告的主題也發生了很大的變化，除了一些傳統的主題的公益廣告外，時代感成為公益廣告新的特色，並呈現出蓬勃的生機。
如今各種社會熱點話題都可以說是公益廣告的創作素材，但如何通過獨特的創意將這種熱點話題表現出來？
越貼近生活的創意，給消費者的影響越深刻，廣告達到的效果越明顯，這種方法通過生活中的小事將很大的主題表現出來，使人們對廣告具有貼近感和親和力，人們對廣告也將產生認同。例如：不經意丟棄的塑料飯盒易拉罐、亂吐的一塊口香糖都能成為環境保護公益廣告的創作靈魂。
突出字體局部或將各種字鑲嵌在特定的環境中，創作上充分利用了受眾的視覺語言，讓受眾產生一目瞭然的視覺衝擊力，達到言簡意賅、衝擊力強的震撼效果。使用時注意選擇大家所熟悉的字體，而不能為生僻字，讓受眾真正能深刻地理解的廣告所蘊含的內容。
這種方法將成語、習慣用語、流行語、俗語中的個別字進行改頭換面，換上一個與所宣傳的產品或所表達的內容有關的字眼，以期達到新奇的效果，例如：廣告開發不等於開伐，告訴大家在開發的過程中，不要破壞生態平衡。
這種方法利用在常規的事物中增加新的元素，使事物達到一種協調或不協調的效果，使用這種方法往往會產生一種幽默的效應，使人們在沉思中對公益廣告產生一種認識和贊同，這種廣告會對受眾產生開懷一笑，達到久久難忘的效果，創造素材包括各種文字和圖像。
這種方法是利用兩事物之間的功能、形狀、色彩、大小等方面相互關聯的地方進行的，使用這種方法一般出現與所需表現的事物關聯的物體，利用這種關聯，往往達到震撼的效果。
這種方法利用人們對某種事物認識的固定模式，採用一種正調反唱、反彈琵琶的方法進行處理，從事物的反面去創意，能夠給人以警示，會給人產生一種譁眾取寵的效應，比正面的說服規勸更有感染力，有時會收到事半功倍的效果。
在這種方法中，動物、植物及不能說話、思考的各種事物成為廣告的主角，採取動物說話、植物思考、動植物做人的動作的形式，能夠產生一種幽默的效應，這種方法利用人們對動、植物的喜愛，達到的效果往往十分良好。
這種方法採用兩個截然相反，相對的事物或一個事物的正反兩個方面同進列舉在同一則公益廣告的作品中，給人一種鮮明的比較效果，只有比較才能突出，只有鮮明才能吸引受眾的“眼球”。使用這種方法，能將作者的意圖通過兩事物或一事物的兩方面表達出來，形象的對比完全能夠說明許多問題。
漫畫往往具有戲劇性，能夠把受眾帶入耳目一新、輕鬆愉悅的境地之中，這種利用漫畫搞創作的公益廣告，通過廣告的形式輕鬆活潑，贏得了受眾的喜愛，增強了主題的感染力。
（此處已添加圈子卡片，請到今日頭條客戶端查看）
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請註明出處！
