今年年初受新冠肺炎疫情影響，鄉村休閒旅遊市場一度凍結，旅遊景點、民宿餐飲等行業全部停擺，應時鮮果採摘等農事體驗消費銳減，以“遊客流量”為發展基礎的休閒旅遊農業成為疫情“重災區”。4月24日，江蘇召開2020“蘇韻鄉情”鄉村休閒旅遊農業專場推介活動新聞通氣會，通報了全省鄉村休閒旅遊農業、鄉村旅遊情況和2020“蘇韻鄉情”鄉村休閒旅遊農業系列活動安排，同時，解讀發佈“蘇韻鄉情”LOGO，並現場演示推介鄉村休閒遊APP。“舉辦活動的目的是迅速激活各地鄉村休閒旅遊農業市場，推動城鄉人員互動，資源流動，為廣大消費者提供安全、健康、放心的親近大自然場所，為廣大農民提供更多就業機會，為一二三產業融合發展注入新動力。”江蘇省農業農村廳副廳長朱新華說。
規模休閒旅遊農業園區景點超萬個
鄉村休閒旅遊農業是江蘇現代農業提質增效工程重點發展的八個千億級特色產業之一。江蘇省文化和旅遊廳資源開發處處長邵學文介紹，近年來，江蘇精細打造“農家休閒、民宿度假、生態體驗、人文感悟”系列鄉村旅遊產品，推動鄉村旅遊與非遺文化、體育、教育等多業態融合發展，堅持把彰顯地域文化、展示鄉風民俗、留住鄉愁記憶作為鄉村旅遊產品開發建設的核心內容，促進鄉村旅遊產業鏈向深度發力、朝廣度拓展，富民效益顯著。目前全省擁有國家級、省級鄉村旅遊重點村35個，各級、各類鄉村旅遊產品1000多種。
“休閒旅遊農業已成為農業文化旅遊‘三位一體’、生產生活生態‘三生’同步改善、農村一二三產業深度融合的新興產業，成為鄉村產業中最具活力、最具潛力、最能帶動農民增收的重要增長級。”朱新華稱。目前，全省規模休閒旅遊農業園區景點超過1萬個，培育建設了330個省級休閒旅遊農業精品村，300個省級主題休閒旅遊農園，擁有的全國休閒旅遊農業示範縣、中國美麗休閒旅遊鄉村等“國字號”數量居全國第一位。全省休閒旅遊農業年營業收入多年均保持20%以上的增幅，2019年度遊客接待量達2.3億人次，綜合經營收入超過680億元。
常州發佈“政策大禮包”全景展魅力
“五一”小長假去哪裡玩？想必很多人都快望穿秋水了。4月28日，“蘇韻鄉情”鄉村休閒旅遊農業首場推介活動將在常州市金壇區薛埠鎮仙姑村舉辦。近年來，常州以建設長三角著名鄉村休閒度假旅遊目的地為目標，已初步形成天目湖——南山竹海、曹山——瓦屋山、金壇茅山、武進太湖灣等四大鄉村旅遊集聚區。
常州市農業農村局副局長鄭銀法此次專門前來“吆喝”賺人氣：“活動當天，我們將推出‘鄉約常州’配套雜誌和郵冊，發佈常州市最美鄉村手繪地圖，全景展示常州獨特魅力。同時還將正式發佈《常州市促進鄉村休閒旅遊農業發展的若干政策意見》，通過一攬子政策措施，促進鄉村旅遊市場消費升溫。”現場將佈置茶道文化區、常州文創產品展示區、鄉村非遺區、常州特色農產品展區和全省聯展聯銷展區五大專區，通過雲直播、雲採摘、路演推介等方式，全方位呈現當地鄉村休閒旅遊農業精緻之美。
常州專場推介活動後接下來幾個月，其他12個設區市也將陸續舉辦系列專場推介活動。省級層面將結合各市推介活動，開展“三個100”（100個省級主題創意農園、100條休閒旅遊農業精品景點線路、100道鄉土美食地標菜）休閒旅遊農業品牌推介。
“蘇韻鄉情”LOGO盡顯魚米之鄉特點
為了打響江蘇休閒旅遊農業整體品牌，“蘇韻鄉情”應運而生。“LOGO圖案整體是一個米粒造型，以水墨畫風格突出‘水韻江蘇’內涵，將‘蘇’字最後一點和‘韻’字第一點用稻米元素表達，把‘鄉’字藝術化為一尾鯉魚，飽含‘魚米之鄉’寓意，彰顯了江蘇鄉村休閒旅遊農業的生態發展理念。”江蘇省休閒旅遊農業協會副會長王冬寶解讀了“蘇韻鄉情”的設計理念。今後，將通過舉辦鄉村休閒旅遊農業系列活動，讓“蘇韻鄉情”成為國內知名的鄉村休閒旅遊農業品牌，還將打造系列文創產品，不斷豐富內容和情趣，增強競爭力。
為方便城市居民體驗田園生活，品味農耕文化，江蘇省農業農村廳指導開發了“蘇韻鄉情”鄉村休閒遊APP平臺，向社會推介休閒農業和鄉村旅遊精品線路，讓城鄉居民遊“綠水青山”、尋“夢裡老家”、憶“遊子鄉愁”，實現高品質的鄉村休閒旅遊體驗。通過江蘇省農業宣傳教育與文化體育中心主任周振興現場演示可見，平臺功能模塊涵蓋了全域旅遊導圖、精品線路推介、景點VR與視頻直播、鄉土美食、農產品電商等，集聚了全省休閒農莊、民宿客棧、採摘垂釣、農事體驗、親子樂園、創意農園、古村古鎮等休閒觀光旅遊資源。4月28日活動當天，“蘇韻鄉情”鄉村休閒遊APP將正式上線，並同時發佈全省50條春夏季鄉村休閒旅遊農業熱點路線，遊客只需要下載APP，就能遊遍鄉村美景，品味蘇韻鄉情。
江蘇經濟報記者 朱夢笛
通訊員 陳甜甜
