今年年初受新冠肺炎疫情影响，乡村休闲旅游市场一度冻结，旅游景点、民宿餐饮等行业全部停摆，应时鲜果采摘等农事体验消费锐减，以“游客流量”为发展基础的休闲旅游农业成为疫情“重灾区”。4月24日，江苏召开2020“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业专场推介活动新闻通气会，通报了全省乡村休闲旅游农业、乡村旅游情况和2020“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业系列活动安排，同时，解读发布“苏韵乡情”LOGO，并现场演示推介乡村休闲游APP。“举办活动的目的是迅速激活各地乡村休闲旅游农业市场，推动城乡人员互动，资源流动，为广大消费者提供安全、健康、放心的亲近大自然场所，为广大农民提供更多就业机会，为一二三产业融合发展注入新动力。”江苏省农业农村厅副厅长朱新华说。
规模休闲旅游农业园区景点超万个
乡村休闲旅游农业是江苏现代农业提质增效工程重点发展的八个千亿级特色产业之一。江苏省文化和旅游厅资源开发处处长邵学文介绍，近年来，江苏精细打造“农家休闲、民宿度假、生态体验、人文感悟”系列乡村旅游产品，推动乡村旅游与非遗文化、体育、教育等多业态融合发展，坚持把彰显地域文化、展示乡风民俗、留住乡愁记忆作为乡村旅游产品开发建设的核心内容，促进乡村旅游产业链向深度发力、朝广度拓展，富民效益显著。目前全省拥有国家级、省级乡村旅游重点村35个，各级、各类乡村旅游产品1000多种。
“休闲旅游农业已成为农业文化旅游‘三位一体’、生产生活生态‘三生’同步改善、农村一二三产业深度融合的新兴产业，成为乡村产业中最具活力、最具潜力、最能带动农民增收的重要增长级。”朱新华称。目前，全省规模休闲旅游农业园区景点超过1万个，培育建设了330个省级休闲旅游农业精品村，300个省级主题休闲旅游农园，拥有的全国休闲旅游农业示范县、中国美丽休闲旅游乡村等“国字号”数量居全国第一位。全省休闲旅游农业年营业收入多年均保持20%以上的增幅，2019年度游客接待量达2.3亿人次，综合经营收入超过680亿元。
常州发布“政策大礼包”全景展魅力
“五一”小长假去哪里玩？想必很多人都快望穿秋水了。4月28日，“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业首场推介活动将在常州市金坛区薛埠镇仙姑村举办。近年来，常州以建设长三角著名乡村休闲度假旅游目的地为目标，已初步形成天目湖——南山竹海、曹山——瓦屋山、金坛茅山、武进太湖湾等四大乡村旅游集聚区。
常州市农业农村局副局长郑银法此次专门前来“吆喝”赚人气：“活动当天，我们将推出‘乡约常州’配套杂志和邮册，发布常州市最美乡村手绘地图，全景展示常州独特魅力。同时还将正式发布《常州市促进乡村休闲旅游农业发展的若干政策意见》，通过一揽子政策措施，促进乡村旅游市场消费升温。”现场将布置茶道文化区、常州文创产品展示区、乡村非遗区、常州特色农产品展区和全省联展联销展区五大专区，通过云直播、云采摘、路演推介等方式，全方位呈现当地乡村休闲旅游农业精致之美。
常州专场推介活动后接下来几个月，其他12个设区市也将陆续举办系列专场推介活动。省级层面将结合各市推介活动，开展“三个100”（100个省级主题创意农园、100条休闲旅游农业精品景点线路、100道乡土美食地标菜）休闲旅游农业品牌推介。
“苏韵乡情”LOGO尽显鱼米之乡特点
为了打响江苏休闲旅游农业整体品牌，“苏韵乡情”应运而生。“LOGO图案整体是一个米粒造型，以水墨画风格突出‘水韵江苏’内涵，将‘苏’字最后一点和‘韵’字第一点用稻米元素表达，把‘乡’字艺术化为一尾鲤鱼，饱含‘鱼米之乡’寓意，彰显了江苏乡村休闲旅游农业的生态发展理念。”江苏省休闲旅游农业协会副会长王冬宝解读了“苏韵乡情”的设计理念。今后，将通过举办乡村休闲旅游农业系列活动，让“苏韵乡情”成为国内知名的乡村休闲旅游农业品牌，还将打造系列文创产品，不断丰富内容和情趣，增强竞争力。
为方便城市居民体验田园生活，品味农耕文化，江苏省农业农村厅指导开发了“苏韵乡情”乡村休闲游APP平台，向社会推介休闲农业和乡村旅游精品线路，让城乡居民游“绿水青山”、寻“梦里老家”、忆“游子乡愁”，实现高品质的乡村休闲旅游体验。通过江苏省农业宣传教育与文化体育中心主任周振兴现场演示可见，平台功能模块涵盖了全域旅游导图、精品线路推介、景点VR与视频直播、乡土美食、农产品电商等，集聚了全省休闲农庄、民宿客栈、采摘垂钓、农事体验、亲子乐园、创意农园、古村古镇等休闲观光旅游资源。4月28日活动当天，“苏韵乡情”乡村休闲游APP将正式上线，并同时发布全省50条春夏季乡村休闲旅游农业热点路线，游客只需要下载APP，就能游遍乡村美景，品味苏韵乡情。
江苏经济报记者 朱梦笛
通讯员 陈甜甜
