新茶飲：過去一年，有36.2%的手機網民引用過新式茶飲，其中85.9%的更多去門店購買，43.1%的外賣更多。消費人群54%分佈在一二線大城市。TOP5是喜茶、一點點、鹿角巷、奈雪的茶、古茗。
2咖啡：過去一年，49.4%的手機網民喝過咖啡，其中76.8%的平常喝速溶咖啡，39.8%的消費者計劃增加購買金額，24歲以下年輕人群潛力大。
3白酒：過去一年，40.3%的手機網民飲用過白酒，多數是因為聚會應酬才喝，36.8%的消費者打算改喝葡萄酒，36.2%的打算改喝中式茶飲，40歲以上男性是消費主力。
4護膚品：73.2%的手機網民在過去一年購買過護膚品，男性消費者佔47%，24.5%的用戶每2-3月購買一次，61.9%的經常網購，超半數消費者打算增加購買預算。
在不斷變化的消費趨勢中，
我們更關注，過去和未來的365天。
——企鵝智庫
隨著中國市場進入新一輪的消費升級，以及新技術、新人群、新消費形態不斷出現，我們看到消費者的消費決策和消費方式產生巨大變化，同樣也看到數據洞察在消費趨勢判斷中的先見作用。
與此同時，互聯網和電商已經全面滲透向中國的各級城市和各年齡段人群，網民消費者與全民消費者高度重合，互聯網與整個消費經濟密不可分。因此，基於中國網民特別是移動網民的大樣本調研，預知消費者未來消費計劃，提早進行商業佈局，已經是整個中國商業市場和全球品牌的一個關鍵需求。
為此，我們通過企鵝智庫旗下“企鵝調研平臺”，對全國3萬多名消費者，圍繞24個熱點行業，將研究和數據聚焦於過去365天的消費者行為，和未來365天的消費可能性，並因此將這份研究，命名為“企鵝智庫中國市場365消費指數”。
以下是報告長達170頁的全部內容。在產出這份報告的過程中，對研究樣本精準採樣的時間與經費投入，和對指數的建模與分析撰寫，企鵝智庫團隊都付出了巨大精力。報告調研成本33032名*6元=198192元，建模分析投入的人力成為約為30萬元。總投入成本約為49萬元。
