中國作為一個人口大國，擁有龐大的嬰幼兒數量。同時因為中國有著在後代上投資的基因以及獨生子女政策的助推，母嬰市場一直被認為是一個大金礦。根據羅蘭貝格的預測，母嬰市場的規模將在2020年達到3.5億元。筆者的一些朋友也有了孩子，並且為了孩子付出了大量金錢和時間、相對有我們成長的90年代，即使現在的物質更加的豐富、我們仍然認為現在的而母嬰市場可能存在著一些不理性的泡沫。
我們認為首當其衝的在於家長對於母嬰食品的過度消費。不論城市還是農村地區，媽媽們總是傾向於在力所能及的範圍內給孩子購買進口食品。根據估計，2019年的嬰幼兒食品規模達到了1700億。喝進口奶粉已經是約定俗成的習慣了。現在的小孩子從出生開始，爸媽們就開始購買進口的米糊、進口的水果以及進口的水果給孩子。淘寶上198元250g的進口鱈魚塊月銷量輕輕鬆鬆就能達到十萬塊。爸媽們瘋狂購買進口食品的原因，無非是擔心國內食品的安全問題以及質量。
圖片來源：Unsplash
母嬰市場中第二個過度消費的版塊就是早教板塊。為了不讓孩子輸在起跑線上，爸媽們為了孩子的教育操碎了心。小孩子的大腦具有強烈的可塑性，父母當然會抓住這個機會來儘可能地開發孩子的潛能。因此許多半歲的小孩子被孩子送去收費不菲的早教班，例如號稱可以開發孩子大腦的觸感培訓班以及培養孩子社交功能的寶寶聚會。然而由於小孩子並不能直觀地表達他們的想法，教育培訓的效果並不能直接地表達出來。收費昂貴的早教班是否真的具有效果還有待商榷。
圖片來源：Unsplash
孩子的用品們也是一個家長們揮金如土的版塊。各大代購的微信裡都有著穩定的媽媽客源。媽媽們選購的對象囊括了小到孩子的奶瓶、碗筷甚至是圍兜，大到孩子的玩具和衣服的各種品類。哪怕進口的物品是和國產的價格2,3倍，初為父母的家長們也願意毫不猶豫地為這些"四腳吞金獸"購買"。筆者的一位朋友連幼兒畫本都要從國外訂購。
圖片來源：Unsplash
我們認為，母嬰市場存在著不理性消費的原因有三：一是害怕孩子輸給其他人的攀比心。因為大家都給自己的孩子吃進口食品配備進口玩具上早教班，父母們擔心如果不給孩子提供相應的條件會害得孩子掉隊。二則是因為現在的父母們成長時並不具備相應的物質條件，父母們為了彌補小時候的缺憾儘可能地提供最好的條件。三則是因為在孩子成長的十分高，一個不小心就會對孩子造成終身的影響。因此父母們不得不支付高溢價來規避此種結果。量力而行，適度消費，才是對於孩子成長最好的選擇。
