以前将渠道，后来讲产品，再后来讲品牌，现在讲互联网思维，那么到底什么才是核心？品牌、产品、渠道全部都是核心，离开品牌说产品，那么瞎扯，离开渠道谈产品，那么是无根之末。
那么说到品牌，品牌的趋势又是什么呢？
品牌拟人化是大势所趋。
为什么是拟人化，大家可以看看快速发展的网络和衰落的传统传播渠道的对比，而这个对比的背后是消费者接受品牌的渠道发生了改变，导致了消费者接受的方式发生了改变，进而消费者对品牌的认知方式发生了改变。
发生了什么改变，对消费者没有用的品牌连了解的欲望都没有，对冷冰冰的品牌或者说教的品牌也没有什么感觉。消费者只对和他有互动的品牌感兴趣或者娱乐性很强的品牌感兴趣，他们需要一个有故事，幽默，帅气或者漂亮的品牌和他们互动。这些需求进而导致了很多老的营销人根本看不懂，很多品牌好像一夜之间冒了出来，进而大卖，比如那些雕爷、喜茶之类的。
消费者为什么会对这些品牌这么感兴趣，除了那些常规的操作，很重要的一点就是消费者觉得这些品牌就像一个人一样，有感情，有故事，还有点小心思，他们让消费者对他产生了好奇，好奇就会引起关注，关注了就会想了解，进而想去尝试，尝试后有可能会喜欢，喜欢了以后进而会持续性的喜欢，进而爱上了这个品牌。所有的一切都是品牌被拟人化了，和人越接近的事物或者动物越容易被人了解和认同，人对其认知会越快，进而人会更想去了解他。
如果你还是停留在以前的说教或者强调自己是多么的牛逼，基本你的花费都是白费的。就像那些说相声的，大家能记住的就像小岳岳郭德纲这些，因为他们是活脱脱的一个人，他们和消费者在互动，有表情，有说辞，他们的标志很明显，个性很鲜明，而那些在央视表演的更多的相声演员，大家又能记住几个。或者你在想想加菲猫，毛和老鼠之类的，他们能大火这么多年，就是因为他们就像是一个人。
所以，将品牌拟人化是非常重要的一步，只有拟人化才是品牌未来的出路。
那么品牌拟人化是不是就可以了，不是，拟人化以后，品牌还要有个性，就像这个社会，里面有这么多的人，人家凭什么记得你，而不是别人，这个就是品牌的个性化，那么如何实现品牌的个性化，下篇文章我们再聊。
