日前，易觀發佈了《中國移動遊戲用戶專題分析2019》分析報告。報告對移動遊戲市場的發展現狀進行了深入總結，同時結合了騰訊、三七互娛、中手遊等多個行業企業的事例詳細說明，同時對移動遊戲用戶的行屬性和行為特徵進行了全面分析。報告的推出，給了外界一個觀察處在轉型期的移動遊戲行業的窗口。
從報告上看，2018年中國移動遊戲的整體情況是，市場規模為1601.8億元人民幣，增長率為11.7%，預計20121年將達2182.7億元人民幣， 增長率為8.4%。用戶規模為6.01億人，增長率為7.7%。預計20121年將達7.02億人，增長率為3.4%。
2018年，除了版號政策調整外，中國移動遊戲市場還面臨著用戶增量紅利消亡、資本信心不足、頭部效應持續增強等更多更加深層次的原因，行業企業都在努力尋找存量市場下的新增長模式。
給用戶分群畫像
雖然說當前是存量市場，但中國移動遊戲市場也擁有全球規模最大的用戶群體，是任何一個企業都不會放棄的存量市場。
面對這個市場，行業企業紛紛放下了原來增量市場下的吸量和買量思維，開始根據用戶的年齡、偏好、消費等維度進行細緻分析，熱衷給用戶搞群體畫像圖譜了。
即便是全面影響各個年齡段用戶和大量百萬以上級別產品的騰訊也意識到，未成年人並非主要的目標用戶，自身需要承擔起社會責任，避免產品對未成年人產生不良影響。
騰訊以外的企業除了推出對未成年人保護的政策措施外，將更多的注意力放在了以中青年為主的成年用戶。中手遊聚焦於中手遊旗下的遊戲用戶中，18至40歲的中青年用戶佔比合計超過85%，大專及以上學歷用戶佔比合計為64.6%，整體上體現出較強的以高學歷中青年用戶為主的特徵。三七互娛用戶中，18至40歲的用戶比例同樣超過了85%。
擁有這樣的用戶結構，與自身的產品結構有密不可分的關係。作為全球化IP遊戲運營商，中手遊為擁有一定發展時間的流行IP的受眾打造具有創新體驗的遊戲，同時在產品品類方面則偏向於以MMO、CCG等中重度遊戲為主，從而吸引和留存了更多的中青年用戶。三七互娛在回合制MMO、盜墓題材等產品方面成績出色，且主要產品目前基本都在RPG大類中。
中青年用戶在用戶付費率等指標相對較高，中手遊擁有7.0%的用戶付費率和172元的 ARPPU(每付費用戶月均收益)，遠高於行業平均水平的5.0%和105元，主要源於聚焦中青年用戶的緣故。
產品持續精品化
中國企業熱衷於給用戶分群，將資源和精力都專注在核心用戶群上。用戶自己呢?在經歷了多年遊戲市場培育之後，對遊戲的要求也得到了升級，遊戲玩法、題材、畫面及數值等方面的要求也在不斷提高，也倒逼了企業從研發和運營方面不斷推動移動遊戲產品的精品化。無論是廠商的研發運營能力，還是用戶的內容鑑賞能力，都處於較高水平。
用戶已經不僅僅關注遊戲的畫質建模和內容系統，在二次元等領域，也重點關注IP的還原與原創，以及是否具備創新性。而在運營方面，溝通渠道是否順暢、客服反饋是否及時、活動獎勵是否合理、過程對大R、中小R和免費玩家的兼容程度、內容更新是否符合節奏，還有網絡服務等，都成為了玩家對遊戲是否為精品的決定因素。
同時，用戶的精品化要求還建立在了多元化的基礎上。Analysys易觀千帆數據顯示，與去年同期相比， 2019年2月的用戶使用總時長分佈有了不小的變化，不僅細分品類排名出現更替，更出現了此消彼長。這在一方面體現了移動遊戲市場的快速變化，前三大品類的佔比從67.86%下降 至59.7%，用戶的喜好分佈更加多元化。
當精品化與多元化效應疊加，意味著出現行業內出現大範圍爆款遊戲的概率在降低，《王者榮耀》為主的MOBA類用戶出現了負增長，但這也意味著已經出現的爆款遊戲可以更專注於核心用戶而維持自身的體驗。
精品化遊戲的又一結果是長壽遊戲的增加。易觀千帆數據顯示，基於2019年2月及歷史數據計算，有大量的長線主流手遊產品月活CAGR(符合年均增長率)仍然獲得了增長。比如《夢幻西遊》已經擁有4年生命週期。足以說明其長線價值。
鑑於IP遊戲比重在移動遊戲中超過七成的事實，可以說精品遊戲IP化已經是大勢所趨。無論是現有的 IP資源儲備、IP授權的談判地位還是新IP的培育，都是主流廠商所擅長與注重的。
比如以IP遊戲為核心的中手遊，根據其提交的更新版招股書相關數據顯示，中手遊於所有中國獨立手遊發行商中，於2015年1月1日至2018年12月31日期間按發行根據IP開發的遊戲產生累計收益計排名第一，於2015年1月1日至2018年12月31日期間按發行根據IP開發的遊戲總數計排名第一，截至2018年12月31日擁有最大的IP儲備，持有超過33個IP授權並擁有68個自有IP。
遊戲成傳統文化載體
存量市場下，除了產品本身的吸引力外，更多遊戲企業還在嘗試賦予遊戲更多的文化內涵，並通過這種文化內涵增強遊戲產品本身乃至遊戲企業自身的品牌影響力和美譽度。
這與當下中國不斷推動傳統文化不斷復興的大節奏非常合拍。遊戲是不同用戶群喜好的主流娛樂方式，傳統文化則用年輕用戶喜歡的方式來弘揚自己，因此，對於中華傳統文化的弘揚與對於文化創意產業發展貢獻，逐漸成為各大廠商的戰略重點。
網易憑藉其研發實力，將重點放在了通過國風遊戲對傳統文化的還原上。早期，網易曾推出了《驚夢》和《花語月》兩款頗受好評的獨立遊戲作品，更於2019年開年之際，聯合故宮博物院聯合開發推出互動敘事手遊《繪真·妙筆千山》，將名畫中的風光與上古傳說等傳統文化元素相結合，獲得了不俗反響。
騰訊則是選擇了以功能遊戲為主的冷門品類來傳播傳統文化。自2018年年初正式推出功能遊戲以來，騰訊已經先後發佈了《榫接卯和》、《尼山薩滿》等宣揚傳統特色工藝與少數民族文化的遊戲作品。《榫接卯和》的美輪美奐，以及《尼山薩滿》相對稀缺的剪紙風格，贏得了用戶的歡迎。
三七互娛長期以來海外市場成績一直不錯。其代理運營的一些產品如《崑崙墟》和《青雲訣》等，在弘揚文化中華文化方面也相當出彩。《崑崙墟》從中華古代傳說神山崑崙山展開，曾進入韓國iOS市場暢銷前十。展現了中華文化的風采。
作為以IP遊戲見長的中手遊，中手遊正在通過並不限於發行益智遊戲、推廣國風文化與舉行公益活動等方式，積極弘揚和傳承中華傳統文化，中手遊擁有《仙劍奇俠傳》等經典國風IP產品，其代表作品如《仙劍奇俠傳九野》取名於《呂氏春秋》“天有九野”，並通過劇情、美術和玩法等方面的創新來詮釋中國傳統文化，使遊戲成為文化傳播新載體。
