昨天,因為Elie saab禮服事件,白冰被推上了熱搜。
因為她穿了不屬於自己的衣服。
事件發酵後,面對網上的各種評論,白冰本人並沒有正面回應,反倒是在晚上的時候發了一組自己的美照。
並配文:天氣漸冷,該加衣服了。
在這個時間點發這種內容,白冰應該是在回應此事。
而Elie saab方面,除了那名被要求刪文的博主爆料外,沒有其他的反應。
今天,白冰又上熱搜了,還是因為那件衣服。
網友爆料說,白冰穿的那件禮服是《ELLE》雜誌十二月刊要給劉雯穿的。而且根據網友的回覆來看,雜誌用的照片很可能早就拍完了。
如果這個爆料是真的的話,只能說Elie saab真的太慘了,劉雯也是被無辜牽連,而這一切的始作俑者,都是因為白冰的造型師。
有人可能不明白,不就是一件衣服嗎?為什麼白冰穿了一件衣服會引發這麼大的爭議?
品牌不識相,還是白冰沒有自知之明?
首先講一下,這個事情是怎麼爆出來的。
白冰在10月11日的時候,在自己的社交賬號發了一張圖片,稱自己要去西安參加一個國際電影節。
第二天,某大V娛樂博主發了白冰和模特的對比圖,並指出白冰穿的是Elie saab品牌剛出的秋冬季的高定。
誰知到了10月22日時,這位博主突然發文說,品牌方私下找她了,讓她刪掉這條關於白冰的動態,說白冰的裙子是造型師通過不當渠道拿到的。
就因為她的這條發言,把事情鬧大了,也把白冰鬧上了熱搜。
其實從品牌方找的是這位博主而不是白冰本人,就能看出,品牌方並沒有想要為難白冰。
而且既然品牌方私下找她,說明根本沒想公開處理此事。可因為這個博主的私心,本來皆大歡喜的事情,就這麼鬧得不可收拾了。
博主自己發洩完倒是刪掉了,可是事情已經擴散了。白冰受沒受影響不太清楚,但品牌方怕是腸子都悔青了。
因為這件衣服被白冰穿過之後,算是廢了,損失不可估量,而品牌方還沒處說理去。
而且截止到目前,白冰自己發的那條動態還在她的微博裡掛著,並沒有任何變化。從這一點可以看出,至少白冰是沒有受到什麼損失的。
事情出來之後,有人同情品牌方,有人同情白冰無端受牽連。還有很多人對著白冰冒星星眼,說她穿的比劉亦菲、章子怡都好看。
有人認為,這件衣服勉強配得上白冰,有人覺得品牌方應該就此跟白冰合作,否則就是不識相。
當然了,也有人認為是白冰沒有自知之明,毀了人家品牌的聲譽。總之說啥的都有,鬧了一晚上之後,白冰發佈了那條天冷請加衣的動態。
這要說不是回應,那可就太巧了。你品,你細品。
那麼到底是品牌方不識相,還是白冰沒有自知之明?
這個問題,咱們外人也不好評論,但可以從一些客觀存在的事實來稍加分析。
為什麼白冰穿了這件禮服之後,衣服就廢了?
為什麼說白冰穿了這件禮服之後,衣服就廢了?
在這裡科普一個小知識:Elie saab是個國際奢侈品牌,以奢華高貴的晚禮服定製為主要業務。
品牌的營銷手段,就是每一季的新品出來之後,由女明星來首穿,然後名媛貴婦們看到後向品牌方提出自己的定製需求。
一套晚禮服基本都是以百萬人民幣的價格起定的,總而言之,這個牌子不是給普通人服務的。
這也是為什麼很多人從來沒聽過這個牌子的原因,因為貧窮限制了大家(當然包括本人在內)的眼界。
全球幾十億人口,而Elie saab的客戶只有幾千人。
不是他們的業務能力太差,開發不出更多的客戶。恰恰相反,是他們自己給客戶設置了門檻。
大家都知道,有錢人最喜歡的就是獨一無二的尊貴感和居高臨下的優越感,所以這個牌子都有哪些人在穿,是很重要的。
穿的人越多,他們越不喜歡。如果發現自己覺得不夠檔次的人,跟自己穿同一個牌子,他們很可能從此就再也不穿這個牌子了。
這也是為什麼那些有錢人那麼執著於限量版,那些女明星為什麼那麼忌諱撞衫的原因。
因此,品牌方對代言人是有著嚴格要求的,他們的標準,如果簡單概括成一個字,就是紅。
在白冰之前,能夠穿上這個品牌的高級定製禮服的,基本都是公認的一線女星,外國的就不講了,國內的基本都是鞏俐、張曼玉、章子怡這個等級的。
此外,一些最當紅的流量,比如範女士、楊穎女士,也在可選範圍。說起來,這個牌子在中國火起來,還是範女士的功勞。
在選人方面,這些都是硬性條件,即使是大明星,也有很多人根本連Elie saab的門檻都摸不到。
總之,不管是靠實力,還是靠流量,反正你得夠紅,否則你就沒資格拿到他家的高定。
為什麼說拿而不是買呢?因為對於這種禮服,一線女星是不可能買的。對於她們來說,禮服都是一次性的。
誰要是同一件禮服穿兩次,那可是要被人笑話的。因此,她們出席活動想要穿Elie saab基本是靠借的。
品牌把衣服借給女明星,她們多拍美照起到宣傳作用,讓品牌的目標客戶產生興趣。注意,是目標客戶哦,路人再喊漂亮,也是沒有用的。
而一線女明星能夠穿到大多數同行都穿不到的衣服,一定程度上也可以提升她們的層級,明星和品牌之間屬於互相拔高,互惠互利。
當然了,衣服能借給誰,不能借給誰,都有品牌方說了算。
說到這裡大家應該也就明白了,以白冰的咖位,如果她的造型師直接說是給她穿,這衣服是百分百拿不到的。
這也就和那位博主的話對上了,是造型師用了不當渠道拿到的禮服。至於是什麼不當渠道呢?大約就是以一線女星的名義去借,然後實際上是給三線的白冰穿。
等到品牌方發現的時候,已經晚了。這衣服她穿過了,其他一線女星不可能再穿了,誰穿了就等於自降咖位。
被白冰穿過之後,這款衣服就算是廢了。
更要命的是,如果那些目標客戶知道這件禮服被三線女星穿了,基本上就不可能再定製了。
不僅是不定這一款,很有可能以後連這個牌子都不穿了。
所以品牌方才會悄悄去找那位博主讓他刪博,因為她如果刪了,這事知道的人不多,也許還能補救。
可她把事情鬧大了,這下所有人都知道這個只給一線女星穿的牌子,現在被一個叫白冰的三線女星穿了。
牌子的知名度是打響了,可是知道的人越多,對品牌影響越大,因為知道的都是吃瓜群眾啊,根本不可能成為他的目標客戶啊。
而他的目標客戶知道後,以後再想起這個牌子,可能首先想到的就是,啊,這個牌子現在是三線的了,跟我的身份不配。
這樣一來,品牌要損失多少個訂單,損失多少個客戶?想一想心都涼了。
品牌方太勢利?
有人覺得品牌方太過勢利,把人分成了三六九等,有人覺得不過是一件衣服,沒必要這麼苛刻,還有人企圖把替品牌方說話的人打成崇洋媚外。
可是別忘了,人家是賣衣服的,不是做慈善的。更何況,這件事的關鍵根本不在於衣服上。
首先,因為這一件衣服,會讓品牌遭受多大的損失,前面已經說了。
其次,白冰穿的那件衣服,是借的,是借的,是借的!
如果白冰的穿的衣服是她買的,那也就罷了,先排除她能不能排上隊買到這個牌子的禮服,就當她是自己掏錢買的,那麼品牌方自然無話可說。
但她沒有,她的衣服不僅是借來的,還是靠不當渠道借來的。雖然品牌方說是造型師借的,但白冰本人真的不知情嗎?
要知道,這種事一旦敗露,最先遭殃的就是造型師,他很可能因此被整個時尚圈封殺。
那麼這造型師為什麼要冒這麼大的風險去幫白冰?要麼因為情,要麼因為錢。
前者可能性不大,畢竟大張偉說了很多造型師根本不喜歡女人。那麼就是後者了,重賞之下必有勇夫嘛。
這種情況下,白冰本人不知情的可能性有多大?就算白冰本人不知情,她的團隊能脫得了干係?
再說了,一個混了這麼久娛樂圈的女明星,如果連這個牌子都不知道,也太失敗點了吧?
但凡知道這個牌子,就不可能不知道這個牌子的規矩。
畢竟當年唐嫣、景甜被品牌方打臉的事情可是連吃瓜群眾都津津樂道的。
最後再說一句,如果前面那個網友的爆料是真的,那劉雯就太慘了。
雜誌照片已經拍完了,可衣服卻事先被白冰穿了,還鬧得全網皆知,這下可怎麼辦呢?
哦,對了,還有網友比對之後說,白冰的裙襬和模特的不一樣,疑似是白冰方面拿到裙子後把裙襬給改短了。
啊,這....
事情鬧大之後,大家都在猜那個造型師是誰,因為範女士和品牌關係很好,於是有網友說是她的造型師幫白冰拿的衣服,不過後來范冰冰造型師稱不認識白冰。
所以白冰這件衣服到底是怎麼拿到的,也成了一個謎。
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作者:錢小刀
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