昨天,因为Elie saab礼服事件,白冰被推上了热搜。
因为她穿了不属于自己的衣服。
事件发酵后,面对网上的各种评论,白冰本人并没有正面回应,反倒是在晚上的时候发了一组自己的美照。
并配文:天气渐冷,该加衣服了。
在这个时间点发这种内容,白冰应该是在回应此事。
而Elie saab方面,除了那名被要求删文的博主爆料外,没有其他的反应。
今天,白冰又上热搜了,还是因为那件衣服。
网友爆料说,白冰穿的那件礼服是《ELLE》杂志十二月刊要给刘雯穿的。而且根据网友的回复来看,杂志用的照片很可能早就拍完了。
如果这个爆料是真的的话,只能说Elie saab真的太惨了,刘雯也是被无辜牵连,而这一切的始作俑者,都是因为白冰的造型师。
有人可能不明白,不就是一件衣服吗?为什么白冰穿了一件衣服会引发这么大的争议?
品牌不识相,还是白冰没有自知之明?
首先讲一下,这个事情是怎么爆出来的。
白冰在10月11日的时候,在自己的社交账号发了一张图片,称自己要去西安参加一个国际电影节。
第二天,某大V娱乐博主发了白冰和模特的对比图,并指出白冰穿的是Elie saab品牌刚出的秋冬季的高定。
谁知到了10月22日时,这位博主突然发文说,品牌方私下找她了,让她删掉这条关于白冰的动态,说白冰的裙子是造型师通过不当渠道拿到的。
就因为她的这条发言,把事情闹大了,也把白冰闹上了热搜。
其实从品牌方找的是这位博主而不是白冰本人,就能看出,品牌方并没有想要为难白冰。
而且既然品牌方私下找她,说明根本没想公开处理此事。可因为这个博主的私心,本来皆大欢喜的事情,就这么闹得不可收拾了。
博主自己发泄完倒是删掉了,可是事情已经扩散了。白冰受没受影响不太清楚,但品牌方怕是肠子都悔青了。
因为这件衣服被白冰穿过之后,算是废了,损失不可估量,而品牌方还没处说理去。
而且截止到目前,白冰自己发的那条动态还在她的微博里挂着,并没有任何变化。从这一点可以看出,至少白冰是没有受到什么损失的。
事情出来之后,有人同情品牌方,有人同情白冰无端受牵连。还有很多人对着白冰冒星星眼,说她穿的比刘亦菲、章子怡都好看。
有人认为,这件衣服勉强配得上白冰,有人觉得品牌方应该就此跟白冰合作,否则就是不识相。
当然了,也有人认为是白冰没有自知之明,毁了人家品牌的声誉。总之说啥的都有,闹了一晚上之后,白冰发布了那条天冷请加衣的动态。
这要说不是回应,那可就太巧了。你品,你细品。
那么到底是品牌方不识相,还是白冰没有自知之明?
这个问题,咱们外人也不好评论,但可以从一些客观存在的事实来稍加分析。
为什么白冰穿了这件礼服之后,衣服就废了?
为什么说白冰穿了这件礼服之后,衣服就废了?
在这里科普一个小知识:Elie saab是个国际奢侈品牌,以奢华高贵的晚礼服定制为主要业务。
品牌的营销手段,就是每一季的新品出来之后,由女明星来首穿,然后名媛贵妇们看到后向品牌方提出自己的定制需求。
一套晚礼服基本都是以百万人民币的价格起定的,总而言之,这个牌子不是给普通人服务的。
这也是为什么很多人从来没听过这个牌子的原因,因为贫穷限制了大家(当然包括本人在内)的眼界。
全球几十亿人口,而Elie saab的客户只有几千人。
不是他们的业务能力太差,开发不出更多的客户。恰恰相反,是他们自己给客户设置了门槛。
大家都知道,有钱人最喜欢的就是独一无二的尊贵感和居高临下的优越感,所以这个牌子都有哪些人在穿,是很重要的。
穿的人越多,他们越不喜欢。如果发现自己觉得不够档次的人,跟自己穿同一个牌子,他们很可能从此就再也不穿这个牌子了。
这也是为什么那些有钱人那么执着于限量版,那些女明星为什么那么忌讳撞衫的原因。
因此,品牌方对代言人是有着严格要求的,他们的标准,如果简单概括成一个字,就是红。
在白冰之前,能够穿上这个品牌的高级定制礼服的,基本都是公认的一线女星,外国的就不讲了,国内的基本都是巩俐、张曼玉、章子怡这个等级的。
此外,一些最当红的流量,比如范女士、杨颖女士,也在可选范围。说起来,这个牌子在中国火起来,还是范女士的功劳。
在选人方面,这些都是硬性条件,即使是大明星,也有很多人根本连Elie saab的门槛都摸不到。
总之,不管是靠实力,还是靠流量,反正你得够红,否则你就没资格拿到他家的高定。
为什么说拿而不是买呢?因为对于这种礼服,一线女星是不可能买的。对于她们来说,礼服都是一次性的。
谁要是同一件礼服穿两次,那可是要被人笑话的。因此,她们出席活动想要穿Elie saab基本是靠借的。
品牌把衣服借给女明星,她们多拍美照起到宣传作用,让品牌的目标客户产生兴趣。注意,是目标客户哦,路人再喊漂亮,也是没有用的。
而一线女明星能够穿到大多数同行都穿不到的衣服,一定程度上也可以提升她们的层级,明星和品牌之间属于互相拔高,互惠互利。
当然了,衣服能借给谁,不能借给谁,都有品牌方说了算。
说到这里大家应该也就明白了,以白冰的咖位,如果她的造型师直接说是给她穿,这衣服是百分百拿不到的。
这也就和那位博主的话对上了,是造型师用了不当渠道拿到的礼服。至于是什么不当渠道呢?大约就是以一线女星的名义去借,然后实际上是给三线的白冰穿。
等到品牌方发现的时候,已经晚了。这衣服她穿过了,其他一线女星不可能再穿了,谁穿了就等于自降咖位。
被白冰穿过之后,这款衣服就算是废了。
更要命的是,如果那些目标客户知道这件礼服被三线女星穿了,基本上就不可能再定制了。
不仅是不定这一款,很有可能以后连这个牌子都不穿了。
所以品牌方才会悄悄去找那位博主让他删博,因为她如果删了,这事知道的人不多,也许还能补救。
可她把事情闹大了,这下所有人都知道这个只给一线女星穿的牌子,现在被一个叫白冰的三线女星穿了。
牌子的知名度是打响了,可是知道的人越多,对品牌影响越大,因为知道的都是吃瓜群众啊,根本不可能成为他的目标客户啊。
而他的目标客户知道后,以后再想起这个牌子,可能首先想到的就是,啊,这个牌子现在是三线的了,跟我的身份不配。
这样一来,品牌要损失多少个订单,损失多少个客户?想一想心都凉了。
品牌方太势利?
有人觉得品牌方太过势利,把人分成了三六九等,有人觉得不过是一件衣服,没必要这么苛刻,还有人企图把替品牌方说话的人打成崇洋媚外。
可是别忘了,人家是卖衣服的,不是做慈善的。更何况,这件事的关键根本不在于衣服上。
首先,因为这一件衣服,会让品牌遭受多大的损失,前面已经说了。
其次,白冰穿的那件衣服,是借的,是借的,是借的!
如果白冰的穿的衣服是她买的,那也就罢了,先排除她能不能排上队买到这个牌子的礼服,就当她是自己掏钱买的,那么品牌方自然无话可说。
但她没有,她的衣服不仅是借来的,还是靠不当渠道借来的。虽然品牌方说是造型师借的,但白冰本人真的不知情吗?
要知道,这种事一旦败露,最先遭殃的就是造型师,他很可能因此被整个时尚圈封杀。
那么这造型师为什么要冒这么大的风险去帮白冰?要么因为情,要么因为钱。
前者可能性不大,毕竟大张伟说了很多造型师根本不喜欢女人。那么就是后者了,重赏之下必有勇夫嘛。
这种情况下,白冰本人不知情的可能性有多大?就算白冰本人不知情,她的团队能脱得了干系?
再说了,一个混了这么久娱乐圈的女明星,如果连这个牌子都不知道,也太失败点了吧?
但凡知道这个牌子,就不可能不知道这个牌子的规矩。
毕竟当年唐嫣、景甜被品牌方打脸的事情可是连吃瓜群众都津津乐道的。
最后再说一句,如果前面那个网友的爆料是真的,那刘雯就太惨了。
杂志照片已经拍完了,可衣服却事先被白冰穿了,还闹得全网皆知,这下可怎么办呢?
哦,对了,还有网友比对之后说,白冰的裙摆和模特的不一样,疑似是白冰方面拿到裙子后把裙摆给改短了。
啊,这....
事情闹大之后,大家都在猜那个造型师是谁,因为范女士和品牌关系很好,于是有网友说是她的造型师帮白冰拿的衣服,不过后来范冰冰造型师称不认识白冰。
所以白冰这件衣服到底是怎么拿到的,也成了一个谜。
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作者:钱小刀
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