隨著社會的發展，農村的生活條件也越來越好了，農民的日子同時也發生了翻天覆地的變化，在也不用為一日三餐而愁惱。農民的的收入也是翻者倍的增加了不少，然而隨至而來的是農村人的攀比之心卻越來越嚴重，無論什麼都要跟人進行一番攀比。農村的這股攀比之風現在是見怪不怪，“天價彩禮”就是“攀比之風”下的一個產物。現在結婚時的彩禮十幾萬、幾十萬也見怪不怪的怪像。而在農村如果村裡的某某鄰居嫁女兒要了十萬元，那麼自己家自然也不能落下風，為了彰顯自己的面子，可能嫁女兒的時候最少也要十萬以上，一定超過別人家。不然就會被認為自己家的閨女不如別人家的閨女。
長此一來結婚“彩禮”也慢慢地演變成“天價彩禮”形成了一股不良攀比之風。再加上現在農村的光棍青年越來越多，而農村的女孩卻越來越少。“物以稀為貴”這個市場的鐵律在這裡顯現的更為明顯，直接導致農村彩禮行情更是水漲船高。讓農村有兒子的家庭，倍感“壓力山大”。也讓很多農村的小夥子，談婚色變，“老婆娶不起，婚不敢結”。而農村個別有女兒的家庭在媒婆從中攪和中，也開始坐地起價，在相親時“獅子大張口、漫天要價”。而在現實生活中農村的，離婚率也年年巨高不下，並不是每一段婚姻都能白頭到老。在農村很多有兒子的家庭，急著給兒子娶老婆，只知道彩禮價錢合理，就趕緊出手，先娶回來再說。而忽略了小夫妻之間的感情基礎，婚後在生活中也產生很多矛盾，最終花了高彩禮娶回來的老婆，不得不面對離婚而收場。可是如果離婚後，對於男方來之前花出去的彩禮，可能也就打水漂了。如果再娶機率，幾乎毫無可能性，因為農村人承擔不起，再一次面臨的結婚成本。
還有一些心術不正的騙子，盯上了農村人的“天價彩禮”對農村人下手，利用農村彩禮的習俗到處進行騙婚，只要彩禮到手這些騙子就像人間蒸發了一樣。對於上當受騙的農村家庭更是苦不堪言。就在前不久，國家也在中央一號文件裡，首次點名農村“天價彩禮”這一不良習俗。相信不久的將來還有會出臺更多的相關細則，來整治農村這股不良社會風氣。同樣早在去年，就出臺了新的《婚姻法》。對農村彩禮也作出了新的規定，只要滿足這兩點要求，男方是可以要求女方退還彩禮的。
1、男女雙方未辦理正常合法結婚登記手續的。因為在農村很多時候，要麼就是因為年齡還沒達到法定結婚年齡，就走完了傳統結婚習俗和形式，但並沒有領取結婚證的。在法律上來講，這種婚姻關係是不受婚姻法保護的。所以這種情況，是可以要求女方退還彩禮的。
2、辦理了結婚登記卻並沒有共同生活，且雙方又同意離婚的。其實現在雖說是婚姻自由、戀愛自由，但在部分農村地區，子女的婚姻通常都是父母一手包辦的。而如果碰到走完結婚程序，而跑回孃家的。這種情況即便辦理了正常合法結婚程序，婚後卻一方覺得不合適並且也不願再繼續一起生活。離婚的時候，如果雙方又同意離婚的話，那女方也應該要將彩禮歸還給男方。
“天價彩禮”的不良之風在農村日益盛行，讓不少農村有兒子的家庭有苦難言。而農村的“天價彩禮”也有違於國家的扶貧政策。也加重了農村人的負擔。甚至也滋生出更多的社會問題，從而影響到農村的社會穩定。
