想要做出更高的高點擊量的視頻,一半取決於——視頻的拍攝手法,剪輯水平,拍攝內容,表現能力,這些基礎因素固然重要,需要實際操作的積累,還需要在各個細分區域加以學習。
那除了以上因素,還有什麼能影響我們視頻的質量呢。
標題文案——比我們想象中重要。
一、文案是什麼
就是我們看到的視頻上出現的文字,不超過15字。
二、文案的重要性
有些視頻的文案看上去很簡單但是卻擁有百萬播放量。
通常來說有兩種原因:
1、賬號擁有一定量的粉絲基數,像這類創作者發佈的內容通常都有一定量的穩定播放。
2、看上去隨緣的標題,其實是經過研究的文案,它們抓住了觀眾的胃口,找對了爆點。
三、文案怎麼寫
1、客戶角度
引起共鳴
不論是做視頻內容還是文案內容,首先要有用戶的共鳴,能得到用戶的認同,直擊客戶的內心。
比如說,“別傻了,一個人的努力是無法改變兩個人的關係的”,就很能引發正處於戀情中,正在付出卻沒得到對方付出情感的用戶。那麼就會紛紛點贊、評論、甚至轉發,希望自己在乎的那個人可以看到。
人物+狀態+情感宣洩
引發好奇
文案中引發好奇,一般是留有懸念,讓用戶想知道到底會發生什麼事情,答案到底是什麼,結局是什麼。
比如說“女人的溫柔是有底線的,前提是…”剩下的內容省去了,用戶就會很想知道這個前提到底是什麼。
描述事件\觀點+留出懸念
勾起互動
想要勾起用戶和自己互動,讓他們評論,在文案中有個好方法,那就是採用問句的形式,讓用戶自然而然地想留下自己的答案。
比如問“你是在哪個瞬間決定就是ta了”,很多人在下面留下自己的故事,甚至還@自己的對象,對象一來,還會回覆評論,視頻的推薦會更高。
主體+(情景)+問句
表達鼓勵
現在很多人生活地很喪,尤其是在外漂泊的年輕人。因為工作太累,因為老闆太兇,因為賺的錢太少,因為和對象、朋友吵架,因為房東不地道……
因為的事情太多了,讓他們的情緒不是那麼穩定,不是很開心。但是他們內心還是想努力的,還是想進步的,所以這時候確實需要一些“正確的廢話”,“溫暖的話”,也就是雞湯來鼓勵他們。
受到了鼓勵,他們會點贊。有時候還是覺得難過,他們就會在評論中留下自己的故事,然後還會有人去鼓勵,用戶對這個視頻做的行為越多,這個視頻被推薦的人也就越多,也越容易火了。
你要相信+觀點
乾貨輸出
還有很多的用戶是喜歡學習的,是想學到一些知識的,所以如果你在文案中能告訴他們,你可以給他們什麼技巧,他們也是會喜歡看的。
情境+怎麼樣+事件
結合熱點
熱點的信息大部分人都是喜歡看的,只要是有影響力的事件剛出來,大家看到都會比較好奇,帶個話題就能火。
熱點話題+創新角度
2、 平臺角度
發佈的文案,首先是先讓平臺看。審核機制是機器+人工。機器主要是給你打標籤,看看你的視頻是哪個領域的,有哪些用戶可能會看你的視頻和初步審核是否有違規現象,人工審核的是是否違規和是否優質。
所以說,我們的文案要儘可能多地涉及領域內關鍵詞,比如職場領域多用職場、老闆、員工、工資、跳槽、同事等詞,讓機器人推給更多的人。
當然了,還需要注意文案的雷區,也就是哪些詞我們是不能用的,不能平臺會限制推薦。
四、文案的雷區在哪裡
1、 非常規詞
比如說一些生僻詞、網絡用詞、縮寫詞等,機器人根本“讀不懂”,那麼機器人就無法幫你精準地匹配用戶,受眾會大大受限。
2、 文案太長
我們說文案一定要有,一定要多踩關鍵詞,但是也不要太長了,用戶在一個視頻中停留的時間也就3秒,太長用戶看都不想看,一眼就能看明白。
3、 違反規定
包括違反平臺規定和法律法規,後者是嚴格禁止的,會被封號,大家應該都懂的。
文案不能誇張,文案與視頻內容不符,與事實不符。