说到洗发水，很多人的第一反应是海飞丝、漂柔、清扬、沙宣、潘婷等品牌，但这些熟悉的品牌其实是外资品牌，国内的洗发水品牌，可以说最近20年都活在缺口中。
国产洗发水不是没有亮点的时期，在八九十年代，拉芳、浮影、茎花秀、好迪、康王、霸王、柏丽丝、亮装、名人等国产洗发水品牌曾经完全控制中国洗发水市场。 但是，自1988年广州宝洁成立以来，外资洗发水品牌开始成为主流，包围一点一点地进行着。 相对于以宝洁公司为代表的跨国日化巨头，中国本土洗发水品牌的节目从——年后退到2008年，只有一家宝洁公司(海飞丝、漂柔、沙宣、潘丁全部所属产品)占国内洗发水市场份额的50%以上
在持续败退的市场上，2013年国内新推出的品牌悄然崛起，对外资品牌产生了激烈的冲击，2020年正式打击海飞丝，成为国内洗发水领域的第一位，这个品牌是——阿道夫！ “阿道夫”一听到这个名字就像外资品牌，但和“黑人”牙膏一样，确实是国产的品牌。 命名为“阿道夫”可能是营销的策略。 不可否认，许多国家依然尊重外资品牌。 有个假外资名字叫“阿道夫”。
阿道夫是广州阿道夫个人护理用品有限公司的洗涤用品品牌，广州阿道夫个人护理用品有限公司成立于2013年07月2日，总部位于广州，是创始人陈殿松。 据说阿道夫的名字是陈殿松在欧洲旅行时，与西班牙调香师阿道夫马丁格林相遇，在他的指导下加入了唤醒人感情的古典味道。 这种味道也被陈殿松定义为“爱的味道”。 为了纪念朋友，我把品牌命名为阿道夫。 在辉煌的2020化妆品新闻年会上，阿道夫比2020年上升了1位，首次超过海飞丝获得全国第一。 这个荣誉来自每年15亿日元的销售额。
阿道夫之所以在短短几年内异军突起成为第一，个人主要是以“阿道夫”这个具有一定“外资”性的名字，吸引了很多信赖外资品牌的用户。 二是阿道夫自己独特的香味，有一定的识别度，深受很多人的喜欢。 三是各种促销活动，增加销售额。 如果你买过阿道夫，你应该知道，基本上阿道夫的产品都买一个，其实本身就是两个价格总数，买一个。 一个在很多用户心中满足廉价的心理。 二是本来只卖一瓶的销售额变成了两瓶，销售额无形中变成了两倍。
总结。
几十年前，国产日化品牌出现了倒退，但这几年，我们打破了血流后，许多国产日化品牌开始改变经营战略，失去的市场逐渐回归，例如在牙膏领域，黑人和云南白药现在超过了外资品牌佳洁士和高洁，黑色在洗发水领域，阿道夫也崛起，排在行业的第一位。 希望在洗澡、美妆等日化领域看到更多国有品牌的崛起，恢复失地，歼灭外资品牌。
