汽车品牌的LOGO，对于汽车来说，有着很重要的意义。很多汽车在对旗下车型进行换代的时候，会对车身或者方向盘上的LOGO进行改动。有的时候会把原来的中文LOGO换成英文LOGO，看起来更加有质感。最近荣威品牌就对LOGO进行了升级，全新的“R标”对外亮相。据悉，这一次荣威的新LOGO主要使用的范围，就是中高端的新能源系列车型。5月10日，中国品牌日“荣威新国潮”的品牌发布活动中，“R标”将会在线上、线下平台同时推出。
那么这一次荣威的“R标”主要想要表达什么意思呢？根据荣威的官方介绍来看，“R标”的含义还是非常丰富的，主要有这样几重含义：Relax（放松）、Refresh（保鲜）、Reliable（可靠）、Release（释放）、Robust（活力）和Ready（做好准备）。从这几个词汇中不难看出，此次荣威的“R标”充满了创新的味道，同时表达了品牌的独特魅力。要注意的是，此次的“R标”主要应用的范围是新能源车型，这些词汇是非常符合新能源车型的特质的。更加有活力更加放松的生活，是新能源车型带来的基调。
在4月10日的上汽设计国际挑战带的全球赛区启动仪式上，荣威的“R标”就已经对外进行露出。从设计风格上来看，“R标”的整体造型更加扁平化，采用的是圆角设计。在“新技术应用、新设计方案和新模式”的扶持下，发布全新升级的“R标”，代表的是荣威的一种发展态度。这也就是说，荣威的中高端的新能源汽车将有专享的LOGO，配套的市场服务、服务项目，也会进行同时升级。据了解，除了已经和大家见面的“R标”之外，荣威还将推出“狮标”，“狮标”意味着荣威部分车型将向国际潮牌进行靠拢。
事实上从去年开始，不少车型就开始了换标。车企们就像是商量好了一样，纷纷开始对LOGO的调整。大众和丰田率先进行了换标，接着国内的众多车企也纷纷跟上了步伐，开始了换标的进程。吉利、长安等等车企都开始了LOGO的更新，北京、宝骏、哪吒等品牌，在LOGO的更新上也没有落后。不得不说，LOGO是车企的品牌象征，消费者只要看到车子的LOGO，马上就会在脑海中形成相应的对品牌的认知。其实LOGO好看与否，并没有大家想象得那么重要。重要的是LOGO背后所代表的产品是什么，大家对它的最深刻的印象是什么。
不过有意思的是，别的车企大多是突然宣布自身LOGO的调整，而荣威却有个明显的进度。从前期的造势，到后期LOGO的问世，都赚足了大家的眼球。更换LOGO对于荣威来说，只是发展路线中的一部分而已。着眼于2020年以及未来的发展趋势，荣威提出了新技术、新设计、新模式的发展路线。在这样的理念之下，还推出了首款电动轿车荣威Ei6。在同一品牌的不同产品上使用不同的LOGO，这样的设计方式，让荣威旗下的中高端新能源汽车的身上，形成了“子品牌”的效果。这样的效果，显然比单纯更换LOGO要明显得多。
写在最后：
荣威在高端市场的经营其实在自主阵营是比较不错的。与其说这一次荣威是想要走高端化，更换LOGO造型，不如说荣威想要实施双品牌战略。更换LOGO只是比较明显的一步而已，紧跟着的还有对产品、技术、服务的升级。因此不要光看到荣威的新LOGO，更要看到它这项举动背后的目的所在。
