2019年新年伊始，電影《地球最後的夜晚》 便以一個創下貓眼評分最低記錄的2.6分，以及上映第二天便超過90%的崩塌式票房曲線，以一種古怪兼滑稽的方式，揭開了“文藝片”或者說“藝術電影”的新衣。
主創人員親自下場，將一部全程方言、劇情晦澀、個人風格濃厚的小眾文藝片，包裝成一部兼有科幻因素的浪漫愛情片，面向以夫妻情侶檔為主體的觀眾，大肆營銷所謂“跨年一吻” ，而且還專門“貼心”設定了【禁止退票】。
這種掛羊頭賣狗肉式的、兼有綁票性質的欺詐式營銷。不論對剛剛起步的中國電影市場、對方興未艾的藝術電影受眾，都是一次完全不留後路的殺雞取卵！ 除了利用預售和首日超高票房，硬生生騙了超過2.82億的票房，不但將7000萬投資回本成功，賺得盆滿缽盈的投資人和營銷方，可以說絕沒有其他贏家。
即使是導演畢贛和男女主演黃覺、湯唯，不論他們能從這不到3億的票房收益中，是否獲得多少分紅，對個人口碑聲譽的惡劣影響，也勢必將在今後的藝術生涯中逐漸顯現，徹底的得不償失！
1989年出生的畢贛，2015年處女作《路邊野餐》一舉成名， 洛迦諾電影節（國際A類）新導演獎和最佳處女作獎， 南特三大洲電影節最佳影片獎， 臺灣金馬獎新導演獎，中國導演協會最佳新導演獎……從此也被某些影評人吹噓為大有前途的，將來要一舉拯救中國電影的天降“紫微星”。
也因此，讓他這部新作 《地球最後的夜晚》 的總投資，從前部作品的20萬成本，飆升到了7000萬之巨，而該片雖然在戛納電影節未能入選主競賽單元，而且在戛納場刊遭致國際影評人不少惡評，但之後在臺灣金馬獎上提名了最佳影片和最佳導演，拿下了最佳攝影、最佳音效和最佳原創配樂獎等三個重要技術類獎項。
《地球最後的夜晚》一片的很多觀眾，並不止是因為片方的虛假式營銷，而就是衝著這些他們認為權威度極高的獎項表彰和提名，才會買票進場的，竟讓這部影片在上映前5天便預售破億，甚至超高最火爆的春節檔電影的預售情況。而影片的上映，也恰是一場對藝術電影和所謂權威電影獎項的“皇帝的新衣”，被徹底揭開。
而看過這部影片後，即使是對其最有好感、最具自信的影評人，難道當真能理直氣壯地面對廣大公眾說，該片能代表了過去一年以來，華語電影的最佳攝影、最佳音效和最佳配樂水準麼？在這些方面超過其他所有華語影片麼？
《地球最後的夜晚》 真能作為過去一年以來，最優秀的五部華語電影之一麼？質量可以和《我不是藥神》《影》這些影片同列麼？甚至超過了沒有被提名的《無問西東》《暴雪將至》《你好之華》，哪怕是譭譽參半的 《邪不壓正》和《妖貓傳》麼？
《地球》 一片體現出來的導演水準，真能讓畢贛成為過去一年以來，最優秀的五位華語電影導演之一，甚至和張藝謀、姜文、婁燁這些華語電影大師同列麼？甚至超過了沒有被提名的其他無數優秀導演麼？
這幾年來，被一群藝術片編導和文青影評人吹噓成所謂“華語權威第一大獎”的臺灣金馬獎， 之所以會被他們捧上天，說白了不就是很“雞賊”地投了這些文青們的小眾喜好麼？
在金馬獎頒獎典禮風波當晚，電影《地球》的微博一開始也及時轉載了【中國一點也不能少】的愛國官微，還專門製作了【地球上只有一箇中國】的宣傳海報，原本是頗值得肯定的。
然而在該條轉發的評論區內，卻是一大群“影評人”和此類電影喜好者，在紛紛“痛心疾首”甚至冷嘲熱諷：「快刪了吧，太丟人」「文藝片何必作戰狼式宣發？」
這其中甚至包括某個應邀擔任過金馬獎初選評委的，據說是豆瓣網站的“第一資深影評人”，此人破口大罵《地球》影片【地球上只有一箇中國】的宣傳圖，是“太惡臭”。
於是，最後在這些文青影評人的輿論壓力下，《地球》微博又慫到不得不把這條微博給刪了……
瞧瞧，在這些小眾文青內心深處，從來就認為愛國=戰狼=丟人=有罪！
那麼我們這些讓《戰狼2》獲得56.8億票房，成為華語影史第一的廣大影迷觀眾，在他們眼中自然更加罪不可赦了。 他們自以為能代表電影，其實只不過是一小撮人，已經脫離真正的影迷大眾很久很遠了！ ——所以，他們拍出來的影片，他們竭力追捧的影片，如《地球最後的夜晚》之類，廣大觀眾又怎麼可能喜歡？
然而另一方面， 電影是藝術更是商品，票房從來就是一部影片的生命線，好萊塢一線大咖全是票房巨星，扛不起票房的奧斯卡影帝也只是二三線。中國電影市場，院線同樣視票房如生命，哪怕那些冷門文藝影片，為了爭取更多一點票房也是出盡奇招，記得2016年，《百鳥朝鳳》上映時，只為多求排片量，投資人不惜下跪哀求，以這種手法賣慘營銷，終於取得了8700萬這個對該片本身題材而言，可算相當不錯的票房。
而現在，隨著各大院線在三四線城市甚至是每個小縣城的全方位鋪設， 數以億記的”小鎮青年“才真正決定著所有電影人的飯碗， 少數文青影評人決定一部電影口碑風評和票房走勢的歷的時代，早已經一去不返了！
一部小眾冷門影片，花上幾十萬營銷，再有一群資深文青影評人抱團吹捧，或許就能靠豆瓣高分吹成所謂”良心電影“，可是如果如《地球》一樣，本身就是不合大眾胃口，這些文青哪怕再聲嘶力竭吹捧，難道還能提著刀強逼大家心甘情願掏錢，走進電影院不成？
所以，才有了 《地球》一片的製作方和宣發方，將一部小眾題材晦澀方言片，去營銷成大年夜“浪漫愛情片”的“神來之筆”，也是繼2018年夏天《愛情公寓》大電影化身盜墓影片後，華語電影又一次赤裸裸的欺詐營銷。
這場詐騙營銷，也再一次向廣大公眾揭示了：常年被一小撮文藝青年和影評人去熱捧的“文藝片”創作者的真面目：嘴上談的都是藝術，心裡想的全是生意 。
從來不是因為他們當真清高到視金錢如糞土，視藝術如生命，而僅僅是因為他們只會拍這種晦澀難懂的自我創作，以此求名求利，而根本不具備真正取悅觀眾，讓大家心甘情願掏錢支持的能力！
所以，一旦竟能找到欺詐觀眾的可能，這些人便徹底撕下了平素裡偽裝的藝術家面孔，圈錢吃相之難看，只會讓最唯利是圖的商人也瞠目結舌！
此事也進一步證明了，如果真正優秀的中國電影人，這些年不是努力發展商業類型片，而是拼命迎合奧斯卡獎與美國評委的口味，人人去拍小眾文藝片，
還會有《戰狼2》《紅海行動》《我不是藥神》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》麼？
難道能指望《江湖兒女》《地久天長》，亦或是《地球最後的夜晚》來守住國內市場，抗衡《復仇者聯盟》？
