現在餐桌上，大大小小的聚會，總是離不開酒，燒烤配啤酒，宴會喝白酒，約會喝紅酒。一直以來，白酒都是餐桌上扮演著非常重要的角色，說起白酒，最受歡迎的當然就是茅臺。
茅臺酒是中國傳統名酒，如今已有800多年曆史，是大麴醬香型白酒的鼻祖，貴州茅臺、蘇格蘭威士忌、法國柯涅克白蘭地並稱為“世界三大名酒”，也是中國三大名酒“茅五劍”之一。
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1.歷時17年申請，“國酒茅臺”商標停用
2019年6月12日，茅臺集團董事長李保芳在招商會上表示，“國酒茅臺”商標將於6月30日前停止使用。茅臺花了數千萬元讓世界知名的設計公司來設計它的新品牌，將於6月30日推出。
自2001年9月以來，茅臺一直在申請“國酒茅臺”，前後歷經九次，但都沒有成功。2012年，商標網才發佈了茅臺酒“國酒”的第一次評審通知，然後有三個月的公示期。在這三個月中，商標局共收到95份異議。
”國酒茅臺”商標遭到了行業的一致反對，五糧液、汾酒、郎酒、劍南春等酒企對“國酒茅臺”商標提出異議，稱商標含有“國酒”，違反《商標法》第十條第一款第(八)項規定，“有其他不利影響”。五糧液董事長唐橋公開指出，“將國酒贈送給一家公司或一種產品是不合適的”。五糧液當時的發言人也表示，
“國酒”應該是屬於整個中國白酒行業的公共資源。沒有一個品牌有足夠的資源來承載中國白酒的全部含義”。 圖片來源/商標局截圖
2016年底，商標局決定對茅臺商標和圖紙不予註冊，商標局指出，“國酒”一詞有“國內最好的酒”、“國家級酒”的含義，如果被獨家使用，容易產生負面影響，擾亂市場的公平競爭秩序，因此，商標局決定不註冊“國酒茅臺及圖註冊”。
茅臺不服，在2017年對商評委提出複審申請。
2018年5月商評委再次對該商標不予核准註冊。
2018年7月，茅臺提起訴訟，要求商評委撤銷商標不予核准註冊的決定，並將五糧液、劍南春、山西汾酒、郎酒等酒企列為“第三人”。
2018年8月13日，在商評委沒有做出最終決定的時候，茅臺宣佈主動放棄“國酒茅臺”商標的註冊申請，並向商評委致歉，表示尊重商評委的決定。
2.“國”字商標註冊不易？
實際上以“國”字頭為先例的商標是存在的，在此之前，其他酒企註冊並大量使用“國”字商標的，如國窖、劍南國寶等，其它諸如藥品、茶葉等商品領域，也出現了“國禮”、“國粹”、“國藥公”等商標，那“國酒茅臺”商標為什麼不可以？
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其實區別在於——酒是一個商品品類，而窖、禮、粹等則不是指定的商品名稱。
2010年7月，商標局發佈的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中規定：
1、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
2、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產生政治上不良影響的，應予駁回。
“國酒”恰恰屬於其中含有“國+商標指定商品名稱”、應予以駁回的範疇。相關專家也認為，註冊國酒涉及國家榮譽和整個白酒行業的利益，必須要有強大的國家貢獻和行業貢獻才能建立，在此之前，中國消費品國字開頭的還沒有先例。
