露露杏仁露對於消費者來說，是一款家喻戶曉的飲料，這一瓶小飲料，關於商標授權的問題，產生的商標糾紛不斷。前段時間的“露露”商標案糾紛戰火蔓延！承德露露狀告前董事長、總經理索賠1.08億元。今天
風向區就給大家講講關於商標授權的相關問題。
什麼是商標授權？
商標授權就是許可他人使用該註冊商標，授權人應該在商標有效期內，去商標局進行備案。備案材料的內容要說明商標的可使用範圍和服務類別，以及可使用年限。如果授權人要撤回商標的許可備案，可以去商標局辦理手續終止他人使用商標。
商標授權只是享有暫時的使用權，除了南北露露紛爭之外，因為商標授權產生了糾紛案比比皆是，如王老吉與加多寶之間曠日持久的商標大戰，廣藥集團與加多寶公司在“王老吉”品牌，獲得了巨大的市場利益。但在“王老吉”商標許可使用關係終止後，雙方所涉知識產權糾紛不斷，引發了社會的普遍關注。
商標授權之所以受青睞，是因為它的諸多好處，可以憑藉商標的知名度快速進入市場被市場接受，獲取利益，風險低成本低，但是商標授權有一定的風險，加多寶與王老吉就是前車之鑑。為了企業品牌的長遠發展，風向區建議還是要努力打造屬於自己的優質品牌，注重自身的品牌建設。
商標的存在是為了有效識別商品和服務的供應者，所以商標一定要具備顯著性，用以區別商品服務的來源，大部分商標被駁回的原因是缺少顯著性，造成註冊商標的成功率低，每年有上萬個商標因此喪失權利。如果你的商標是臆造性詞彙（騰訊、阿里等），該商標的顯著性較高。
還有一種情況就是，如果你的商標顯著性低，但是你的商標已經投入宣傳，產生了一定的知名度，會判定你的商標具備了顯著性這一屬性，可以申請為註冊商標。
申請商標是企業品牌戰略的第一步，企業在創立之初就應該做好全面的知識產權佈局，商標佈局的時候，為了提高商標註冊的成功率效率，從商標設計、商標命名等多個方面去規避風險，要讓商標具有獨特性，同時在註冊前做好商標近似查詢工作。
