樂思輿情監測中心近日關注到阿里研究院所發佈的《2020中國消費品牌發展報告》中顯示,2019年,中國人的購物車裡有八成是國貨,另一項數據則指出,2019年,中國品牌線上市場佔有率已經達到72%。可見中國製造正贏得國內消費者更多的信任。
消費領域掀起一股推崇中國品牌的風潮即所謂“新國潮”。其實，新國潮只是面子，新消費才是裡子。其背後是以新中產為主推動的消費升級和民族自豪感。新國潮和消費升級呼喚本土國際品牌。
目前，內循環戰略啟動的是14億人口的消費力，背後的消費升級和產業升級勢必深刻改變中國製造的模式和格局。未來可期的是，在吃住行各領域，人們不但追求物質享受，還追求精神滿足。尤其是新中產群體的崛起和擴大，必將推動一批新的本土品牌崛起，並走出國門。
這樣的局勢,同樣存在於化妝品行業。可以看到,近兩年來,一些國貨老品牌通過品牌升級、渠道升級等策略重新翻紅,大批的新銳品牌也先後崛起,成為消費者和市場新寵。有著10年曆史的身體護理品牌半畝花田,便是其中之一。
緊抓有消費潛力的大基數人群
而今,主流消費群體最明顯的變化在於年齡層不斷降低,年輕消費者的消費能力、對國貨品牌的關注正大幅提升。據《Z世代趨勢美妝消費洞察報告》顯示,中國2.6億Z世代人群開支已達4萬億人民幣,其開銷約佔全國家庭總開支的13%。而百度對網上被搜索品牌進行的調查則顯示,2019年,對國產品牌感興趣的人中,20~29歲人群佔到七成左右。
品質提升是關鍵
中國製造要回歸產品質量的基本面，讓國標瞄準歐標、美標。網紅產品要持久化就需回到產品基本面，要在品質和功能上多下功夫。
信息來源：網絡
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