15年淘寶、8年美團、7年微信、3年的滴滴,2年摩拜,他們都極具賣點,而且
賣點各不相同,產品思維也不相同。只有差異化的競爭優勢,才能讓自己的產品在這個市場上保留位置。
怎麼找到產品賣點?你先想一想然後在看哦~如果有我沒寫到的,一定告訴我啊!
第一:找到和競爭對手之間的差異化優勢。
翻譯一下這句話:簡單來說就是做別人沒有的,而不是最好的。
什麼是差異化優勢:就是針對競爭對手的特點,找到一個優勢地位,也就是一個差異化的競爭點。通俗說,就是看他沒啥,你有啥,然後欺負他!
客戶總是說,別人家的品牌怎麼怎麼樣,價格還便宜!
同在市場上競爭,你的產品有什麼優勢,能把客戶從競爭對手哪裡奪過來呢?
舉例:
1、可口可樂定位:世界上第一瓶可樂。百事可樂要怎麼辦呢?
百事可樂定位:年輕人都在喝的可樂。
2、攜程定位:“在線旅行,在線訂票,在線訂酒店”。攜程1999年就成立了,多年經營,已經佔據了消費者的心智。其他品牌該怎麼樣進進入這個市場呢?
愛彼迎(Airbnb)2008年成立,定位:“在你不在家的時候,給你一個住的地方”。現在愛彼迎的市值,比攜程網和去哪網加起來都要多。
我們要把這些差異化優勢揉碎了告訴消費者,這個產品對他有什麼好處。
第二:找到客戶的痛點,把痛點轉化成賣點。
周鴻禕(360CEO)在一次演講中說:“一個好的產品,必須滿足三個要素:剛需、痛點和高頻。”
“痛點”就是你的產品能夠幫助用戶解決其他產品無法解決的問題。
例如:摩拜單車,解決客戶最後一公里路程的問題。
第三:產品賣點從哪裡來?
1、原料或者原產地
例如:蟲草、茶、大米、礦泉水,產地不同,宣傳點就不同。
2、生產工藝
例如:先進工藝--人工智能音響;傳統手法—蘇筋活絡,百年傳承(經常會看到一些什麼廣告,康熙年間,皇上御用什麼什麼的~)
3、銷售模式
例如:瓜子二手車直賣網,沒有中間商賺差價;
拼多多,可以拼的購物平臺;
網易考拉,海外直採。
4、消費體驗
例如:京東物流211限時達;商場活動,一年內買貴退差價。
5、售後服務
例如:7天無理由換貨;終身質保;24小時客戶;免費換新等。
第四:同質化的產品競爭,如何脫穎而出?
1、心理賬戶(具體看往期文章--)
讓消費者從不願意花錢的心理賬戶,轉移到願意為付錢的心理賬戶裡。
例如:洗腳盆,把這個產品從享受的賬戶轉移到關愛父母的心理賬戶。
買進口巧克力,把巧克力從享受的賬戶轉到對愛人愛的表達這個心理賬戶上。
2、價值上的共鳴
例如:錘子情懷,小米米粉。
3、社交需求
例如:你的朋友都用蘋果,那你用別人似乎……額,主要是找不到充電器啦!啊哈哈哈哈,我用不是蘋果~~不要打我~~
好啦,就介紹這幾種方法,以上有沒有解決你現在的問題,或者是有沒有幫到你正要做的事情呢?
以後還會慢慢進階,分享更過實用的方法。如果覺得我寫的哪裡不好,一定要留言告訴我哦,謝謝你啦~
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